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为吸引年轻消费者,梅西百货和 Anna Sui 要推联名款啦!

郎之分享于2017年05月18日
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核心提示:Anna Sui 要和梅西百货推出一个联名系列,包括男装和女装、配饰、鞋履和包包。

Anna Sui 要和梅西百货推出一个联名系列,包括男装和女装配饰、鞋履和包包。Anna Sui 主要负责给创意,具体细节则由梅西百货的内部设计师来落实,会用上蕾丝、褶皱和刺绣等材质。

这个系列的名字叫 Anna Sui x INC collection。 INC 是梅西百货的一个自有品牌,主要用来和不同的独立设计师、造型师和名人等推出联名款。在和 Anna Sui 前, 1999 年, INC 就已经找来了老佛爷 Karl Lagerfeld 推出了一个有 45 个 SKU 的联名限量款。同年,还找来了时装设计师 Giambattista Valli 来合作联名款。2016 年, INC 则和时尚老奶奶 Iris Apfel 合作推出了有 40 个 SKU 的联名款。



梅西百货和 Iris Apfel 的合作款




梅西百货和 Karl Lagerfeld 的合作款

梅西百货自有品牌营销策划部副总裁 Tim Reid 表示,Anna Sui 很能反应美国流行趋势,这个和 INC 合作的系列将能展现她标志性的异想天开和前卫,比如浪漫的摇滚风格和一些黑暗元素。

老牌百货公司梅西这两年一直比较挣扎,连续四年都在不断地关店裁员。在 2016 年购物季,梅西的同店销售下降了 2.1%,也经历了连续 7 个季度的销售额跌落,随之而来的裁员潮(10000 人)和关店 63 家。

3 月中旬,刚正式成为梅西百货首席执行官的 Jeff Gennette 在参加美林银行的“消费者和零售技术峰会”上,还谈了谈梅西百货的转型策略。包括设立专门的清货打折区,少发优惠券、增加美妆产品的比重和增加店中店等措施。

而梅西百货把 INC 的联名系列看做吸引年轻消费者、提升品牌,还有拉动销量的好方法。 Jeff Gennette 称,“这是在做一些特殊的零售”。

“我们想要有独特性的发展。消费者对我们有期望。胶囊系列让我们有独特成长的机会。我们之前做的胶囊系列还挺成功的。”Jeff Gennette 说。他还表示,梅西一直在致力于消费者能爱上梅西独家提供的产品,比如有售卖 Tommy Hilfiger 的运动系列,并且最近服装的销售在缓慢增加。

Jeff Gennette 说:“这些合作表明梅西能提供时尚。”

现在既售卖成衣、香水、化妆品、鞋履的 Anna Sui 品牌,在创办之初的 1991 年就举办了个人时装秀,在中国市场更著名的化妆品生产线其实到了 1997 年才开发。

最近, 除了梅西的这个联名款,Anna Sui 正忙着和家居品牌 PBteen 推出一个家居系列。5 月末,Anna Sui 还在伦敦的时尚和纺织品博物馆开个展 “The World of Anna Sui” ,展示她 20 年的工作。

Anna Sui 本人则表示,和梅西的合作算是“天作之合”。这是第一家和她在时装设计上有合作的百货公司。

9 月,这个系列会在梅西百货的 25 个实体店和电商渠道售卖。

来源:好奇心日报 文/张田小


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