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有个正当红的博主不是真人,虚拟偶像带来了什么争议?

符鸿分享于2018年03月12日
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核心提示:这一切看上去似乎是又一个“头部博主如何诞生”的故事。唯一不同的是,Miquela Sousa 其实是个利用电脑技术生成的虚拟人物。

Miquela Sousa 是一位最近才开始备受关注的 Instagram 红人。她 19 岁,巴西和西班牙血统各占一半,长居洛杉矶,喜欢在 Instagram 上发布”本日穿搭“——标志性的雀斑、齐刘海和双丸子头,加上Chanel、Proenza Schouler、Supreme、Vetements 以及 Vans 等奢侈品、设计师品牌和潮牌的创意混搭。目前,她的 Instagram 账号 @lilmiquela 已经吸引了近 67.8 万粉丝。

去年 8 月,Miquela Sousa 发布首支单曲《Not Mine》,当月就在 Spotify 的热门榜单上排到第 8 位。今年 2 月底的时装周期间,Prada 在 Instagram 上推出了一系列以该品牌 2018 年春夏系列印花和 Logo 为灵感的 GIF 贴纸,第一个找了 Miquela 合作发布。本月,美国时尚季刊 V Magazine 最新一期面世,Miquela Sousa 在其中占了两个版面,分别是与 Chanel 和 Buberry 合作的广告大片。

这一切看上去似乎是又一个“头部博主如何诞生”的故事。唯一不同的是,Miquela Sousa 其实是个利用电脑技术生成的虚拟人物。



Miquela Sousa 在 Instagram 上发布的日常



V Magazine: Miquela Sousa X Burberry

与 Miquela Sousa 类似,Shudu 也是最近在 Instagram 上受到关注的一位虚拟博主。她的身份是模特,会经常通过 @shudu.gram 发布自己的“工作成果”。

Shudu 最初并未引起什么反响,平均点赞量只有 5000 左右。也没人注意到她并不是真实的人——一些人用“上帝可真愿意在你身上下功夫”这样的话评论她的天然美貌,甚至有摄影师私信她约拍。

2 月 9 日,Shudu 发布了一张涂了口红的特写照,配文是“Fenty 美妆的真实色彩”。Fenty 官方转发后,这张照片的点赞量迅速上升至 22 万,Shudu 的粉丝数也上升至 7.2 万人。人们开始在评论里反复询问:“她是谁?”


Shudu 发布的 Fenty 美妆照片





Shudu 在自己账号里发布的模特照

这并不是时尚品牌第一次试图借助虚拟明星追求年轻化。

2013 年,Marc Jacobs 给 16 岁的日本虚拟偶像初音未来设计了一套黑白相间的演出服;2016 年,时任纪梵希创意总监的 Riccardo Tisci 又给她设计了一套缀满施华洛世奇水晶的高级定制礼服,并和她一起登上了美国版 Vogue 五月款封面。差不多同时,Louis Vuitton 将日本游戏系列《最终幻想》女主角雷霆直接选作了 2016 年春夏系列广告片的主角。



Marc Jacobs 为初音未来设计的演出服


初音未来与 Riccardo Tisci


Louis Vuitton 为《最终幻想》女主角雷霆拍摄的广告片

但与之前的情况有所不同,Miquela Sousa 和 Shudu 的诞生背景不是一个基于音源库的女性歌手软件,也不是游戏,而是社交媒体平台。她们在社交媒体上的形象和行为举止,也无限接近真人博主。

一些人在 Miquela 的账号

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