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聆听中国设计师产业最靠近终端的真实声音!

申丹分享于2018年04月02日
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核心提示:“这一季设计师品牌的作品明显更成熟,品质更好了!”“品牌比往季更加丰富!可供选择的空间更大了”……

“这一季设计师品牌的作品明显更成熟,品质更好了!”

“品牌比往季更加丰富!可供选择的空间更大了”……

以上是《华丽志》记者深入2018秋冬上海时装周MODE展现场一线随访时,几位买手在采访中的原话。

作为上海时装周官方配套展会,MODE上海服装服饰展(以下简称“MODE展”)已发展到第七季,不仅展会基础设施和专业服务不断迭代优化,展商复展率和专业买家比例亦逐年攀升。据MODE 展负责人张洁女士透露,不少展商和品牌在开展第二天就反馈,销售业绩已经达到上一季四天的总和。

通过实地随访买手,我们获得了非常多有价值的一手信息,中国设计师产业最靠近终端的现状也呈现得更为清晰真实,基于买手端的真实反馈,《华丽志》整理出以下五大观察:

更多百货/购物中心/传统零售商关注并采买

买手店的呈现形式和商业模式多元化

买手店运营专业化,服务多元化

买手店继续下沉,长沙、武汉、西安、郑州四城最热

设计师转型为买手,甚至主理集合店

观察一:更多百货/购物中心/传统零售商关注并采买

配饰设计师品牌 Modern Museum摩登博物馆的创始人何敏表示,MODE开展两天已接到近10个订单,买手多来自集合店,同时也不乏中国精品零售百货的买手,比如 K11、SKP 等。

Modern Museum摩登博物馆还是一家设计师品牌集合店,目前已在北京侨福芳草地和朝北大悦城开店。她说道:“开设多品牌集合店,在风格上不会很单一,尤其对于配饰品牌来说是一个很大的优势。”在创立自己的品牌之前,何敏就已经从事买手行业多年。“很多设计师品牌的作品不一定能获得市场的认可,买手的经历让我更清楚作为一个设计师品牌如何与市场接轨。此外,我在经营集合店的过程中能够最先了解到市场的回馈,这对于做品牌也是有帮助的。”

除了K11、SKP,来自梅西百货、巴黎春天、万象城、高岛屋、爱琴海购物中心等零售商的买手也出现在MODE展现场。

来自美国著名的高档百货 Barneys 的时尚副总监 Jackie Kim 对《华丽志》说,MODE展为买手和零售商们提供了一个非常棒的平台,她本人深感,能够一次性看到如此多的,甚至从未见过的中国本土品牌乃至海外品牌,着实让她大开眼界,这样的规模令她感到非常兴奋。

观察二:买手店的呈现形式和商业模式多元化

传统意义中的设计师品牌集合店/买手店多选址于街边和零售商业体,随着中国零售业态的不断迭代,买手店也呈现出更多元化的形式和商业模式。比如:

海口设计师品牌集合店 Abosolute Cai 的主理人蔡怡表示,他们已经开发了微信小程序“Abosolute Cai买手店”,方便用户更便捷地线上购买。

“快闪集合店”Popup Union 闪殿买手经理赖珍琪告诉《华丽志》,这是她第二年来MODE,此次前来希望与更多品牌洽谈合作。Popup Union 闪殿通过联合商业地产为新锐品牌提供快闪共享空间,跨界汇聚了买手集合店、潮牌、创意家居、轻餐咖啡等多个

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