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趁着 2018 秋冬上海时装周刚刚落幕,我们来聊聊时装周发生的那些事

仲孙明分享于2018年04月08日
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核心提示:4 月 3 日,为期 7 天的 2018 秋冬上海时装周落幕。我们一同来看看,刚刚过去的上海时装周都发生了一些什么。

4 月 3 日,为期 7 天的 2018 秋冬上海时装周落幕。90 岁生日的米奇在上海和 15 位设计师玩了联名;天猫在同纽约时装周的合作(把李宁等品牌送去纽约办秀)之后,今年与上海时装周有了一轮深入合作,兼顾到了普通消费者、设计师和买手……我们一同来看看,刚刚过去的上海时装周都发生了一些什么。

天猫明白时装周是一块大蛋糕

说到时装周的变革,两年前我们聊最多的是即看即买模式,这是社交媒体时代的产物。而再往前推几年年,曾经只有少数人能看的时装秀因为网络直播而摘下了神秘面纱。科技改变生活也当然改变了时装周的玩法甚至定位。

这一季天猫和上海时装周来了一次合作,在新天地主会场、LABELHOOD 先锋时装艺术节、MODE Showroom 都有天猫的身影。秀场这边主要打出的是“360 度 VR 边看边买”的旗号,品牌包括 Joyrich、Angel Chen 等,还有与周笔畅、Lucia Liu 带来联名的 PONY。

不过和我们常说的即看即买模式还是会有区别,部分品牌展示的是 2018 秋冬系列,但在其中加入了部分已经上架的春夏系列单品,你能买到的就是这部分春夏单品,并且绝大多数在时装秀前本身就已经开卖了。即便如此,销售数据也并不十分好看,有明星加持的 PONY 秀场同款卖得最好的 T 恤和帆布鞋也不过 300 左右的月销量。LABELHOOD 的周边在天猫旗舰店几乎无人问津,

主要还是天猫和上海时装周此番合作并没有在宣传这件事上投入太多,更多看起来是一次试水性质的合作。

天猫把这一次合作叫作“云上时装周”,一部分是刚刚所说的给普通消费者创造一个参与时装周的平台;另一部分就是为专业人士服务了。

天猫希望把更多年轻设计师拉拢到自己的阵营,“期待从供应链到资金链,到整个零售端,都可以给有才华的设计师提供舞台。”天猫同时在 MODE Showroom 接入了智能设备,采集买手的喜好数据,接下来天猫还会生成一份上海时装周的数字报告。另外还发布了第二代试衣魔镜和时尚买手机器人,可以帮助买手远程操作。

迪士尼邀 15 位设计师庆祝米奇的 90 岁生日

今年是米老鼠诞生 90 周年,和时尚圈走得很近的米奇 3 月初刚刚在洛杉矶的迪士尼公园里和 Opening Ceremony 办了一场秀。米奇甚至还和迎来 40 周年庆的夏姿陈玩起了联名,这样的组合还确实蛮出人意料。

而上海时装周的第一天,迪士尼带来了一场与 15 位设计师合作的发布会。这份合作名单基本都是当下热门的国内独立设计师,包括 Babyghost 的黄悄然、Chen Peng 的陈鹏、Helen Li 的李鸿雁、班晓雪、李薇……

属于那种没有太大压力的合作,设计师们在保留个人风格的同时也都蛮玩得开来。

蹭秀这件事不仅发生在秀场头排还在 T 台之上

对于明星网红蹭秀这件事想必大家都不陌生,但还有一种蹭发生在 T 台之上。比如在四大时装周期间,跑去国外办场秀,回来发一圈《某某品牌惊艳亮相巴

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