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赶世界杯热潮,耐克和一个网红、一个设计师推出足球联名系列

司空宇珍分享于2018年06月05日
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核心提示:距离世界杯开幕还有 10 天,耐克邀请 Off-White 创始人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 艺术总监 Kim Jones 设计的两个新系列近日公布,主题很明确,都是足球。

距离世界杯开幕还有 10 天,耐克邀请 Off-White 创始人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 艺术总监 Kim Jones 设计的两个新系列近日公布,主题很明确,都是足球。

不是传统意义上的球衣球裤,而是融入了街头和时尚的元素。Virgil Abloh 的系列 “Football, Mon Amour” 对球衣胸口赞助商的 Logo 进行了 Off-White 特色的戏仿,也没忘了添加他个人标志性的条纹图案;Kim Jones 的系列 “Football Reimagined” 则从剪裁入手,并受到伦敦 70、80 年代朋克风格的启发——用耐克新闻稿中的话说,“从两个截然不同的角度来看这个美丽的游戏”。








Football, Mon Amour







Football Reimagined

这两个系列为最近愈演愈烈的足球时尚风潮添砖加瓦,去年开始,上至奢侈品牌下到运动潮牌,都有这方面的系列推出,范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Supreme……这些服装大都并非对应某支球队的球衣,而更像是借用球服的款式和球迷的生活方式来销售一种酷,2018 年春夏男士时装周期间,这些系列集中爆发。


范思哲 700 美元的球衣

最直接的例子当然是作为世界杯赞助商的阿迪达斯,品牌和俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 去年宣布将连续推出三个足球联名系列,目前已经出到第二个。阿迪达斯此前还和纽约的潮流鞋店 Kith 合作了多个足球主题的鞋服系列,里头满满的都是时下热门的粉色和天蓝。

这里头包含的一个微妙巧合是,街头时尚正在同时席卷运动品牌门店和奢侈品牌的秀场,而来自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 这两个品牌的“俄罗斯街头风”成为整个市场最酷的风格之一。街头时尚变得不再只有美国,人们开始留意欧洲的底蕴文化,足球就是其中一个标志。


1974 年因败给西德队归国的意大利队前门将佐夫

事实上,足球和时尚的关系很早就非常密切,但双方的交集更多发生在球场外,足球明星们为各种时尚品牌代言。如今这一表现形式发生了变化,球衣本身跳脱出了球场外被时尚界追捧,这些款式已经在各类运动品牌的限量款中泛滥,包括 Gosha 很早就玩得出神入化的球迷围巾。


Gosha 设计的球迷围巾


Vetements 推出的足球系列

时尚搜索平台 Lyst.com 在接受《卫报》采访时表示,2018 年 2 月全球搜索“足球围巾”和“球迷围巾”这两个词增加了 13%,而女装相关的足球搜索的上个月增长了 57%。

“除了篮球和橄榄球这种需要巨人身高的运动外,足球这项运动是大部分‘普通人’都能参与的。”新西兰国家队的前中场和鞋类品牌 Allbirds 的创始人Tim Brown 在接受 GQ 采访时曾评论,“足球制服不像篮球橄榄球或者棒球,它有一个明确的血统, 一个公认的男装形式,如 T 恤和 Polo 衫。”

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