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爱马仕首席执行官:奢侈品行业越发两极分化,未来需要更加小心谨慎

仰雨强分享于2018年06月07日
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核心提示:在如今的奢侈品行业中,两极分化的情况日益严重,而法国经典奢侈品牌 Hermès(爱马仕)则正以自己的节奏稳步增长。

在如今的奢侈品行业中,两极分化的情况日益严重,而法国经典奢侈品牌 Hermès(爱马仕)则正以自己的节奏稳步增长。

爱马仕首席执行官 Axel Dumas 本周二的股东大会上表示:“奢侈品行业目前表现良好和表现糟糕的公司之间差距很大,越发两级分化。品牌必须非常小心谨慎,这也是我们一直以来的态度。”

Dumas 指出,虽然目前奢侈品行业的整体增速与2010年接近,但不同奢侈品公司的表现差距已经在不断拉大。Gucci 的母公司开云(Kering)集团业务增速十分惊人,去年销售额同比增长近30%,而按不变汇率计算同比增长9%的爱马仕仍然被分析师认为是行业表现较好的品牌之一。

汇丰银行(HSBC)的分析师表示,不管大环境好坏,爱马仕的表现总是非常稳定,一直都保持在行业平均水准之上,这主要归功于他们可靠的商业模式。但在近期的股价飙升后,汇丰银行将爱马仕的股票评级下调至“减持”。今年年初以来,爱马仕的股价已经上涨了35%。

提升产量

Dumas 表示,尽管该公司是因其限量产品而闻名,但仍会竭尽所能的提高产能。他说道:“在生产方面,我们正在尽最大努力,包括寻找合适的材料和进行人员培训。”Dumas解释道:“如果我们没有合适的材料,我们不会生产商品,我们只使用最好的材料,这正是我们投资皮具工坊的原因。”

Dumas 预计,爱马仕每年能培训约250名皮具工匠,按照这个速度,他们需要几年的时间才能提高产能。爱马仕的工匠会负责产品生产从开始到结束的每一个步骤,著名的 Birkin和 Kelly手袋就需要16个小时的手工缝制工作,这让爱马仕增加产能的进度更加缓慢。

Dumas 表示:“这些要求并不是我们强制施行的,更像是这些匠人们自发遵守的道德准则。”Dumas 还提到,爱马仕不打算投资动物养殖,但是养牛业的产业化正在导致皮革质量下降。他说道:“我希望能够更多农场可以使用天然的方式养牛。”

保持地区和产品的均衡发展

除投资生产外,爱马仕还通过保持各个地区之间销售占比,以及各个品类商品销售占比的平衡,来确保长期的稳定增长。Dumas 说:“我们生活在一个非常不稳定的世界,几乎每两年就会发生一件悲剧,这让各个地区的销售都很容易受到影响。”他举了恐怖袭击事件,香港SARS事件和日本福岛核事故等事件作为例子。

在产品方面,爱马仕也力求保持均衡的组合。Dumas 强调:“我们会大规模地投资那些会在将来发挥出增长潜力的产品品类,比如香水,鞋履和珠宝等,这对我们未来的发展至关重要。”

在谈到数字渠道时,Dumas 表示在当今的环境下,在这方面的大规模投资已经是理所应当的事情。最近几个月,爱马仕在美国和欧洲推出了内容更加丰富的新互联网网站。 Dumas 表示新的网站有很大的潜力,而且很有希望开拓一些全新的销售领域。他透露,在新的网站上售出的第一件产品是一件大型沙发,买家也是此前从未购买过爱马仕商品的新客户。

今年5月,爱马仕刚刚在美国硅谷新

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