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趁高尔夫美国公开赛即将开打,Michael Kors 推出了一个高尔夫胶囊系列

池秀元分享于2018年06月14日
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核心提示:6 月 14 日,第 118 届美国高尔夫球公开赛正赛将在美国辛尼科克山球场开打,Michael Kors 也正式宣布与美国高尔夫协会(USGA)合作,专门开发了一个联名高尔夫胶囊系列。

6 月 14 日,第 118 届美国高尔夫球公开赛正赛将在美国辛尼科克山球场开打,Michael Kors 也正式宣布与美国高尔夫协会(USGA)合作,专门开发了一个联名高尔夫胶囊系列。

Michael Kors 的首个高尔夫系列仅有男装,包含了两款纯色和条纹 POLO 衫,均有多款配色,另外还有一款长袖以及一款背心,每款单品胸口均有 2018 年美国公开赛字样以及美国辛尼科克山俱乐部 logo 刺绣。

POLO 衫的售价为 86 美元(约合人民币 550 元),长袖上衣的售价为 148 美元(约合人民币 950 元),背心则为 128 美元(约合人民币 820 元)。目前官网有父亲节活动,6 月 18 日之前购买还可以享受 75 折的优惠。

胶囊系列已经在 Michael Kors 指定门店和美国官网上架,另外也登陆了辛尼科克山高尔夫俱乐部的商店,在商店里同时还会出售赛事官方合作服装品牌 Polo Ralph Lauren、专业的高尔夫服饰品牌 Cutter & Buck、体育品牌 NIKE、UA 等 46 个品牌的产品。


辛尼科克山高尔夫俱乐部商店 Michael Kors 的区域


作为官方合作伙伴 Polo Ralph Lauren 占据了最好的位置,当然带来的产品也更丰富


NIKE 的专区

不过 Michael Kors 高尔夫系列的消息倒不让认意外,4 月其实就有先兆,当时品牌宣布将赞助职业高尔夫选手、大师赛冠军 Charl Schwartzel,后者将出任品牌首个高尔夫大使并在美巡赛、欧巡赛等赛事中穿着 Michael Kors 服装参赛。


穿 Michael Kors 的 Charl Schwartzel

但大环境来说,高尔夫市场并不十分景气,2016 年 adidas 就开始寻求出售高尔夫业务并在 2017 年完成出售,而 NIKE 也在 2016 年宣布退出高尔夫球具业务。

而同为时尚品牌的 Ralph Lauren 前两年也是经历了一波关店、裁员,如今换了新的 CEO 正在进行大刀阔斧的改革,但高尔夫并非新任 CEO 重点关照的对象,Polo Ralph Lauren 支线反倒更多是往时下流行的街头运动风格在走。其余 HUGO BOSS、CALVIN KLEIN 等品牌虽然也都有高尔夫相关的系列推出,但存在感都不强。

虽然说运动是时下流行趋势的一大关键词,但高尔夫市场显然没有从中得利。不少品牌都有推出或者重启运动支线,即便像 Tory Burch 这样带到了高尔夫类别,也并未把它作为重点。

而这一次 Michael Kors 看似逆趋势地推出高尔夫系列,恐怕也不是指望靠卖高尔夫服装赚钱,而是有更多战略层面的考虑。首先 Michael Kors 在发展男装业务这件事情上一直有花心思,推出高尔夫系列也是拉拢男性消费者的策略之一;另外品牌显然不满足于卖包、卖衣服,此前推出智能腕表、运动手环到这次进军高尔夫市场,都是 Michael Kors 希望出现在你日常生活的更多场景中。

来源:理想生活实验室 文/朱兴月


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