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BOTTEGA VENETA 准备开启新篇章,送走功勋创意总监换上 32 岁年轻设计师

毋琪分享于2018年06月19日
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核心提示:6 月 13 日开云集团宣布,担任 BOTTEGA VENETA 创意总监 17 年之久的 Tomas Maier 将从公司离职。

6 月 13 日开云集团宣布,担任 BOTTEGA VENETA 创意总监 17 年之久的 Tomas Maier 将从公司离职。而就在两天后的 6 月 15 日,品牌节奏很快地宣布了 Maier 的继任者,32 岁的英国人 Daniel Lee 将出任意大利奢侈品牌创意总监,他将于 7 月 1 日正式上岗。

我们先从即将离开的 Tomas Maier 说起。



5 月发布的 BV 2019 早春度假系列,也成了 Maier 在品牌的最后一季作品

18 岁离开德国走上设计师之路的 Maier,在很多时尚公司有过工作经历,其中包括 Sonia Rykiel、Hermès 等。2001 年,GUCCI 集团(现在的开云集团)决定收购站在悬崖边上的 BV,当时是 GUCCI 和 Yves Saint Laurent 创意总监的 Tom Ford 亲自出马邀请 Tomas Maier 来领导 BV。

Tomas Maier 也是不辱使命,干得很不错,用开云集团首席执行官暨主席 Francois-Henri Pinault 的话说,BV 能有今天,很大程度上是 Maier 的功劳,他说是 Maier 把几乎要没落的 BV 带回了奢侈品市场舞台。

具体的数字来看,在 Maier 的复兴计划带领下,2012 年品牌的销售额首次超过 10 亿美元,BV 也成为了当时开云集团里成长最快的品牌,同时也是集团继 GUCCI 之后的第二大品牌。

通过 Maier 的创造愿景,Bottega Veneta 不仅发扬了品牌代表性的皮革编织工艺,还体现了精致奢华又低调独特的精髓。在世纪初盛行那种巨大 logo 的时候,Maier 就对此有相反的主张,但是他在所有产品类别上的印记都足够明显,有些甚至成为令人称道的经典。比如在他首个发表系列中推出的 Cabat 手袋,在今天已经成为 Bottega Veneta 每年都出的经典款,是最畅销的产品之一。

但是对于 Maier 离职的原因,开云方面拒绝了评论。2013 年开云投资了设计师于 1997 年创立的同名品牌,关于这次离职是否会对这个合作产生影响,开云也是闭口不谈。而就在上个月 Maier 同名品牌与优衣库推出的联名系列发售,依旧保持着简约高级的设计感,并且很实用。而 tomas maier 品牌的性价比也很高,以小棕榈树图案为标志,充满了活力阳光的氛围。


tomas maier

其实近年来 BV 的势头也并没有那么好,2015 年其销售额开始放缓,2016 年销售额同比下降 9% 至 11.73 亿欧元,虽然集团领导层对外表示这是欧洲旅游业遇冷等大环境影响的结果,但横向对比来看,如今在拥有 GUCCI、Balenciaga 的开云集团,BV 还真有点拉后腿了。

近几季 Maier 推出的有些微妙感性的成衣系列也经常遭到评论家的冷淡反应,更重要的是没有为一些奢侈品消费者带来兴奋和新鲜感。市场上这两年“极端”风潮盛行,BV 似乎一直没有触及到当前的”时代精神”。

既然无法做成 Hermès,倒不如果断和集团其它品牌(比如 GUCCI、Balenciaga)排齐队列,改变的重要一步当然就是换帅。创意总监名气大不大倒不是问题,作品新鲜、吸引人更重要,毕竟要把设计师

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