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Dior设计总监语出惊人:高级定制不需要社交媒体的点赞!

乐正颖曼分享于2018年07月05日
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核心提示:本周一,法国奢侈品巨头 Dior 在巴黎高级定制时装周上发布了设计总监 Maria Grazia Chiuri 新一季高定服装系列。不过在这次的发布会上,最引人注意的或许不是服装本身,而是 Maria Grazia Chiuri 的惊人言论

本周一,法国奢侈品巨头 Dior 在巴黎高级定制时装周上发布了设计总监 Maria Grazia Chiuri 新一季高定服装系列。

不过在这次的发布会上,最引人注意的或许不是服装本身,而是 Maria Grazia Chiuri 的惊人言论。随着互联网深入人们生活的方方面面,社交媒体也成为了时尚和奢侈品行业的新焦点,各大奢侈品品牌对利用社交媒体来和消费者互动,以及进行营销这些策略的重视程度也与日俱增。而时装周更是社交媒体营销的重中之重。

在这样的大环境下, Maria Grazia Chiuri 却语出惊人,直言不讳道:Dior 的新系列是为了“展示品牌精湛的经典制作工艺,而不是利用夸张的风格在社交媒体上博眼球、拉点赞”。正因Maria Grazia Chiuri 的这种理念,新系列从 40年代华美优雅的舞会礼服中获得灵感,主色调返璞归真,以肉色、海军蓝和灰粉色为主,辅以橘色、叶绿色。

Maria Grazia Chiuri 强调,之所以采用这种朴素的设计风格,是因为高定服装与众不同的本质。“很多人觉得高定服装价格昂贵,是用来炫耀的工具,因此外观必须引人注目。但是事实并非如此,这并不是高定的真意。”她强调:“高定服装的消费者并不会在Instagram 这样的社交媒体上花什么时间,他们理解高定的本质:一件专为你一个人制作的服装。而这样高标准的制作需要时间打磨。”

Dior 的新系列中,不少礼服的制作工时需要800小时以上,价格达到上万欧元。由于法国政府对于高级定制服装的手工艺水平要求十分严格,所以目前只有14家法国品牌可以称自己的服饰为“Haute Couture” (高级定制)。

Maria Grazia Chiuri 在2016年6月被任命为Dior 的创意总监,是品牌 70年历史上第一位女性创意总监。

来源:华丽志 文/白羽加

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