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Louis Vuitton 打头阵,国际奢侈品或将在中国市场掀起另一波“降价潮”?

厍豪夏分享于2018年07月07日
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核心提示:近日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗舰品牌 Louis Vuitton 路易·威登调低了其产品在中国市场的售价,所涉产品调价降幅在3%至5%不等。

近日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗舰品牌 Louis Vuitton 路易·威登调低了其产品在中国市场的售价,所涉产品调价降幅在3%至5%不等。

从7月1日起,中华人民共和国财政部此前制定的一系列减税降费措施正式施行,包括降低部分日用消费品进口关税、降低汽车整车及零部件进口关税、降低国家重大水利工程建设基金征收标准等。

中国媒体《经济日报》报道称,在这一系列措施的执行下,部分进口日用消费品的最惠国税率进行了下调,涉及1449个税目,包括服装、鞋靴、家用电器、食品饮料、日化用品在内的各类消费品均从中获益。平均税率由15.7%降为6.9%,平均降幅55.9%。值得一提的是,降低关税在一定程度上促使了进口成本的下降,总体上有助于国内市场价格的降低。据意大利时尚媒体 Pambianco News 报道称,中国此番降税措施使得各类商品的进口税平均降低了20.7%,将为中国从海外市场进口商品提供巨大助力。

早在2011年时,在境外市场的奢侈品售价要比在中国国内市场同类产品的售价低约68%,经过了一系列长期措施的推行后,二者间的差异正在逐渐缩小,据悉2017年时二者之间的价格差已经降低至了16%。而去年9月全球知名审计及咨询机构 Deloitte 德勤在英国金融媒体 Finanicial Times 《英国金融时报》上发表的一项关于中国和欧洲奢侈品定价分析的文章也显示,在2016年9月至2017年9月期间,中国和欧洲市场奢侈品的定价差距已缩小了约 1/4。越来越多的中国消费者逐渐从海外转向国内消费。

据《Jing Daily》报道,Louis Vuitton 在中国市场的售价已经在其各门店和电商平台上进行了更新,根据不同的产品类别,售价分别进行了人民币300元至人民币1500元不等的下调,平均下调幅度在3%至5%之间。以产品为例,Louis Vuitton 标志性的 Néonoé Monogram 帆布面料手袋的价格由此前的12,300元(约合1640欧元)下调至了11,800元(约合1573欧元),降幅达约27%,同款手袋目前在 Louis Vuitton 法国官网的售价为1140万欧元,两地市场间的差价约占法国市场价的38%。Neverfull 中号手袋则从此前的10,400元(约合1387欧元)下调至了9900元(约合1320欧元),降幅达4.8%,该手袋在Louis Vuitton 法国官网的售价为990欧元,两地差价已减少至了33.3%。

目前尚不清楚其他奢侈品品牌是否会采取相同的措施以便与 Louis Vuitton 保持一致,但我们有理由相信作为奢侈品行业领军品牌的 Louis Vuitton 的一举一动都将产生连锁效应。

事实上,从2015年起就已经有 Chanel 领头的部分奢侈品品牌进行了调价的相关尝试,他们选择通过减少其产品在中国市场与海外市场的价格差以鼓励中国消费者在中国国内进行奢侈品消费。

来源:华丽志 文/章宏


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