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在魔幻福建莆田,设计师把 “老爹鞋” 变成了 “老爹帽”

司徒乃美分享于2018年10月30日
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核心提示:时间坐标2018年秋,时尚圈红极一时的巴黎世家“老爹鞋”的风头已经渐渐过去,潮流界等待着下一个爆款。

陆冉

时间坐标2018年秋,时尚圈红极一时的巴黎世家“老爹鞋”的风头已经渐渐过去,潮流界等待着下一个爆款。时髦青年们密切关注品牌的最新动向,确保自己能第一时间获知新款的发售时间、渠道和价格;而与此同时,福建莆田市加工厂的师傅们和工人们则已经里里外外地掌握了2019年、甚至2020年可能的爆款方向 ——根据厂家下的订单数量,他们几乎可以预测两年以后哪些鞋子能在市场上叱咤风云。当然,要是有人想通过生产环节中的漏洞搞点投机倒把的生意,他们也已经锁定了下手的目标。

莆田是著名的鞋履生产基地,也是曾经的 “假鞋之都”。“16年我在阿迪达斯实习,我们设计团队已经在做18、19年的设计,也就是说莆田的代加工厂或者供应商已经在忙碌着为阿迪达斯准备两三年后才有可能问世的样品了,莆田就是有这么一种得天独厚的条件,” 帽饰设计师 Ting Ting 告诉我。2017年夏天,Ting Ting 从伦敦皇家艺术学院帽饰专业研究生毕业,和小华、Maxxie 一起成立了帽饰工作室Cloud Hat System。最初,这三个女孩一起来到莆田时,只是想为工作室寻找一个靠谱的帽子制造商,却被当地的魔幻景象给迷住了。她们发现,莆田制造业中形形色色的角色和 “名鞋” 之间有着千层派一样的复杂关系,根本就不是 “代加工” 和 “山寨” 所能概括的。她们又反复回去了几次,跟当地工人磨合了将近一年,现在,她们带回来了一个跟中国制造业的成长有关的故事,还有100顶怪模怪样的帽子。这些帽子拥有巴黎世家 “老爹鞋” 的所有主要原素:经典配色、网眼鞋帮、黑白相间的鞋带,以及乳白色的橡胶鞋底,并且像鞋子一样分左脚和右脚。这是 Ting Ting 设计、莆田制造的 “老爹帽”,我的眼前出现了动画片里才会发生的桥段:把一只鞋扔进洗衣机,洗衣机一通乱搅之后吐出了一顶帽子。

而这个关于中国制造业成长的故事将由我在这里转述。

魔幻莆田

福建莆田遍布各种正规鞋业制造商,许多潮鞋都在这里诞生,此外,这里还存在着一些近几年被严格禁止的地下假鞋制造商,以及倒假货的 “阿冒”。并非所有的 “阿冒” 都想借品牌本身的东风,相反,他们可能是最没有“品牌意识”的一类人,例如 “阿冒” 小张卖假鞋其实是出于一种非常健康的消费观:“两三百的鞋穿穿算了,干嘛一定要去追求所谓的爆款。”

而在正规厂家和地下厂家之间还有一块灰色地带,叫作 “自主品牌”。在莆田安福网购市场,这些品牌随处可见,大牌名称、鞋款名称、联名名称以及这些名称的音译在这里被充分地拆解与整合,比如注册商标 “LVXSupreme”,还有的被添加了一些 “迅雷不及掩耳盗铃” 式的联想,比如 “adisco”。起名者的创造力甚至能够延伸到对招牌灯箱故障的处理上面,例如下图:

与之相同,这些品牌出产的鞋子也是市面上多种流行爆款的有机拼接,好比巴黎世家 “老爹鞋” 的鞋面加上一个阿迪的鞋底。

明目张胆的假鞋生产经历了几轮整治,于是催生了这些

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关健词: 老爹帽 时尚 莆田
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