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Celine“爆款手袋”设计团队已被调至Loewe

上官莹冉分享于2018年10月31日
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核心提示:在新Celine发布后,自信的职场女性消费者一定已经意识到,她们不得不去寻找其他品牌,而Loewe具有很大吸引力。

突然被抛弃的Celine旧粉丝或许将找到新去处,不过她们依然被LVMH牢牢地掌握在手里。

据时尚商业快讯援引消息人士透露,Phoebe Philo在Celine任职时的手袋设计团队已被调至LVMH旗下另外一个奢侈品牌Loewe,而Celine新创意总监Hedi Slimane正在重新召回自己的设计团队,明显在争夺Saint Laurent的市场。

从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋。本月初,Celine通过内部邮件确认将停产多款Phoebe Philo时期的畅销手袋,包括最受消费者欢迎的Clasp和Frame等,瞬间引起一片哗然,原本的忠实粉丝纷纷在社交媒体上对此表示惋惜,而这群粉丝将流向哪里引发行业的高度关注。

Phoebe Philo在任时曾打造了多个爆款手袋

在停产消息传出后,Clasp和Frame等Celine手袋产品在奢侈品二手市场的售价应声大涨30%,在RealReal平台和Vestiaire Collective网站搜索量则分别录得52%和275%的显著增幅。分析人士指出,从换新Logo、清空社交媒体,到更改设计风格,Hedi Slimane过于极端地颠覆Celine原有形象,某种程度上令Phoebe Philo时代的Celine产品正成为一种收藏品。

相较之下,新Celine手袋更像是严肃公文包,与Hedi Slimane在Saint Laurent期间推出的Sac du Jour有风格上的相似之处。新款手袋与Celine以往设计的根本逻辑差异在于男性设计师与女性设计师截然不同的立场。而时装系列更明显地体现着这一点。无论是极窄廓形,还是形式感强烈的晚装裙,都直接与Celine女性忠实消费者的需求相悖。因此,在新Celine发布后,这些自信的职场女性消费者一定已经意识到,她们不得不去寻找其他品牌。

一向以商业利益为主的Bernard Arnault自然不会放任Celine陷入落寞的境地,此次任命Hedi Slimane接替Phoebe Philo,他或许根本没有将Celine的品牌调性纳入考量,更像是腾出一块空地,让Hedi Slimane想尽一切方法从Saint Laurent手中夺回原属于他的簇拥者。更何况,Hedi Slimane现在推翻的只是Celine过去十年,而不是整个品牌。

不过,LVMH似乎并未对Celine原有消费者群体的流失感到担忧。时尚头条网早前在报道中指出,LVMH之所以敢对火了十年的Celine动大刀,主要为了制定了一个“B计划”,围剿频频挑衅的老对手Gucci母公司开云集团。

目前,Loewe罗意威似乎正成为Phoebe Philo风格的最佳承接者。

作为19世纪起家、拥有悠久历史的西班牙皮革品牌,Loewe一直以其手袋产品作为品牌标志。1996年,Loewe成为LVMH集团一员。2013年,LVMH决定将这个170岁的品牌交给不到30岁的Jonathan Anderson,给了这个一向以中性、大胆著称的设计师足够的信任和权力。

图为Loewe创意总监Jonathan Anderson

Jonathan Anderson给品牌注入了新鲜有趣的元素,这些元素跟Loewe有机的结合在一起,获得很不错的市场反映

与Phoebe Philo一样,Jonathan Anderson也被视为

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关健词: Celine LVMH 手袋
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