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美国设计师品牌Proenza Schouler或陷入财务危机,正寻找新投资人

公西桦分享于2018年11月07日
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核心提示:这个曾经投资人心中的宠儿如今似乎遇上了麻烦。

据《女装日报》报道,美国设计师品牌Proenza Schouler的财务状况或已出现问题,公司投资者正寻求退出,目前品牌已经与几位潜在投资者展开对话,新投资人可能会收购原有股东的所有股权。

女装品牌Proenza Schouler由设计师Jack McCollough和Lazaro Hernandez于2002年创建于纽约,是时尚圈备受瞩目的设计师品牌,曾于2004年赢得首届美国时装设计师协会(CFDA)和Vogue举办的CFDA/Vogue时尚基金大奖,获得过五次CFDA时尚类奖项,并三次获得年度女装设计师品牌提名。Proenza Schouler的PS1手袋也曾是风靡一时的it bag。

Proenza Schouler的PS1手袋 图片来源:raindropsofsapphire

目前Proenza Schouler的股东除了创始人兼设计师McCollough和Hernandez,还有曾于2015年购入小额股权的私人股本公司Castanea Partners、Theory公司的首席执行官Andrew Rosen和私人股东公司Irving Place的首席执行官John Howard。

虽然Proenza Schouler品牌的设计在时尚圈内广受好评,但据称Proenza Schouler的股东们已经对品牌感到失望,因为公司的发展与设计师在业界的好口碑并不相符,如今已显颓势。

其实有关Proenza Schouler投资事宜的新闻已经在时尚行业内传了几轮,只不过几年前投资人对品牌的看法要积极得多。2015年《纽约时报》的一篇报道将Proenza Schouler比作投资人长久以来的追逐目标,因为这个品牌充满潜能、年轻(当时仅创建13年),在时尚领域有极好的口碑。据传奢侈品巨头LVMH集团也有意收购该品牌,不过后来品牌和Castanea公司达成了交易。

三年过去,这个曾经投资人心中的宠儿似乎遇上了麻烦。据消息人士透露,Proenza Schouler公司的开销已经失去了控制,现在财政状况不佳、现金流紧张。目前品牌已经关闭纽约麦迪逊大道上的店铺,并2018年于9月把时装秀从巴黎搬回了纽约。

Proenza Schouler创始人兼设计师Lazaro Hernandez(左)和Jack McCollough(右)

Proenza Schouler最近几年的失意也许和品牌未能跟上时代的分销模式有关,现在该品牌仍将重心放在传统的批发模式,而许多其他品牌已经将重心转移至直营店销售或直面消费者模式(direct-to-consumer)。除此之外,Proenza Schouler既不在大奢侈品集团旗下,享受不了集团化运作带来的好资源,又不像因社交媒体火起来的品牌那样可以享受粉丝红利。这个仍显得有些传统的时尚品牌,似乎开始越来越难达到投资人的预期。

Proenza Schouler也在尝试时装以外的其他可能,2015年曾和欧莱雅签署长期许可协议,合作生产和发展高级香水业务,并于今年年初正式推出品牌首个香水。今年秋季品还牌和兰蔻合作推出了一个限量美妆系列。

虽然Proenza Schouler开始尝试最近几年很赚钱的美妆业务,不过品牌在美妆和香水业务上的推进仍然很慢,如今品牌的发展重心依旧放在公司增速最快的鞋履业务上。

截至发稿前,Proenza Schouler还未对其寻求投资人一事作出回应。

文章来源:界面新闻       作者:张馨予ZXY

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