位置:CFW服装设计网 > 资讯 > 设计管理 > 三国鼎立,谁在左右中国奢侈品电商的战局?

三国鼎立,谁在左右中国奢侈品电商的战局?

上官显分享于2018年11月07日
1.80W

核心提示:阿里、京东和腾讯分三国,烽火连天不休。

10月26日,阿里巴巴集团宣布与瑞士历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(以下简称YNAP)签署全球战略合作协议,在奢侈品行业内投下了一枚小型炸弹。

这场合作有几个关键数字。从销售额来看,YNAP是全球第一大奢侈品电商,拥有约950个高端时尚品牌合作伙伴。YNAP集团旗下售卖当季产品的电商平台Net-A-Porter和Mr Porter将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion,阿里巴巴集团则为该合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

这意味着通过与YNAP的合作,阿里巴巴间接地获得了近千个时尚品牌的授权,虽然Gucci、Louis Vuitton和Prada仍不在其列。

三足鼎立之势已成

事实上,阿里巴巴和YNAP合作早有端倪。如果说中国有阿里巴巴和京东的猫狗大战,那么奢侈品巨头YNAP和奢侈品电商Farfetch之间的较劲,也是大洋彼岸时尚圈内常被讨论的话题。把时针拨回一年前,京东于2017年6月21日宣布投资英国奢侈品电商Farfetch,并成为其最大的股东之一。消息一出,便有传闻称阿里巴巴有意投资YNAP,双方将携手迎敌。更有人分析历峰集团于2018年完全控股YNAP,就是看准阿里巴巴将和YNAP合作。

果然一年过去,传闻成真。历峰集团将借助阿里巴巴的电商资源让更多品牌进入中国市场,阿里巴巴也通过历峰集团手握近千个时尚品牌的官方许可。签约仪式当天,几乎只在欧洲办公室和南非之间往返的历峰集团主席Johann Rupert亲自到场,足以显示其对这场合作颇为重视。

的确,这场合作几乎更新了中国奢侈品电商的版图。如今除阿里巴巴与京东以外,腾讯也在对奢侈品领域不断发力,中国的奢侈品格局目前已经基本形成了三足鼎立的态势:阿里巴巴和京东先后与手握资源的国外电商平台合作,在平台模式上抢占奢侈品线上市场,而腾讯则通过微信的社交化购物模式,吸引奢侈品品牌直接入驻微信商城或推出微信小程序。虽然微信加入奢侈品电商战局的时间较短,但奢侈品战场上的站队已然完成,硝烟渐起。

历峰集团和阿里巴巴集团战略合作签约仪式现场 图片来源:阿里巴巴

那么为什么阿里巴巴、京东和腾讯都在奢侈品市场上如此下功夫?

毫无疑问,中国已经是全球奢侈品消费增长最快的市场,并且中国奢侈品线上消费的增速已经远超线下。在未来的数年里,这都是一个值得争夺的市场。

波士顿咨询公司(BCG)最新报告显示,中国已占全球奢侈品市场32%的比例,2024年比例则会涨至40%,而2016年至2017年中国奢侈品线上消费增速达到了43%,远超线下19%的增速。虽然中国奢侈品线上消费发展迅猛,但2017年占奢侈品总消费比例仅为9%,这距离贝恩咨询公司预测中2025年25%的占比仍有很大提升空间。

过去几十年间,奢侈品在线下已发展到极致成熟,站在消费品金字塔的顶端,在线上却刚刚起步,仍有无限可能。巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca曾表示线上销售的大黑洞便是中国,因为还有很多事情可以做。

[1] [2] [3] [4] [5]  下一页

投稿/约稿/咨询:0579-89173022

版权与免责声明

    本网文章,皆为用户自行上传发布,为分享而非盈利目的,并不代表本网赞同其观点和对其真实性、原创性负责,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。 凡标注是“中国服装人才网”官方上传稿件,为本网原创,转载请注明出处。 如果有作品内容、版权和其它问题需要与本网联络,请致电0579-89173022或联系邮箱:md001@cfw.cn

关于我们 服务项目 友情链接 版权申明 作品热门榜 网站地图