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每天十万人淘宝pick国潮,中国原创设计找到最大舞台

拓拔翎士分享于2018年12月11日
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核心提示:越来越了解消费者需求的淘宝和内容化战略下不断增长的手淘用户,让年轻人聚集的淘宝平台成为最适合孵化原创设计师品牌的阵地。

国潮联名商品遭疯抢已成为淘宝平台上特有的生态现象。今年淘宝双12,淘宝腔调设计师平台联合斗图必备表情包假笑男孩、猪傻傻、知乎刘看山、时尚博主深夜发媸、fakeshion和明星陈以桐等10位联名方,推出了假笑男孩X别闹BIZZCUT、猪傻傻X studio1till8、知乎刘看山 x 印树inso等多个联名专场。

联名商品一经发售就受到了广大网友们的追捧。其中,假笑男孩和国潮设计师品牌别闹BIZZCUT共同推出的联名款卫衣备受青睐,网友们纷纷表示要来一件。短短8天内,仅黄款表情包卫衣和红色平安富贵手机壳两件单品就被热情网友们疯狂加购近1万5千件。

“如果没有淘宝,我可能已经放弃做服装品牌了。”

越来越多像别闹BIZZCUT这样的潮品牌在淘宝探索出了更多的商业路径和边界。类似的店铺在淘宝上不下300家,尤其是2018年迎来了国潮创业开店的大爆发。光是上半年,淘宝就新增了100余家国潮店铺。

国潮界标杆店铺FMACM主打无性别和Oversize,坐拥66万粉丝,收藏量为同类品牌之最。街头潮牌FMACM创立于2013年,也是当时湖北美院在读的大三学院吴威创业的起点。吴威坚持每年只设计120款衣服,将社会热点、价值观思考和年轻的生活态度都“装”进他设计的衣服里。“如果没有淘宝,中国很多做设计师是出不来的,因为成本太高。”吴威曾在接受采访时坦言,“如果没有淘宝,我可能已经放弃做服装品牌了。”

淘宝上还有千千万万个从零起步的吴威们,从艰难生存到创造出一个又一个中国潮牌,孵化出百亿级的国潮原创设计市场,从淘宝走向世界。

还有一手缔造了中国第一潮牌Clot的陈冠希和潮牌madness创始人余文乐,已成为大众熟知的国潮领军人物,并凭借一己之力将中国风的潮流玩法带到了国外。

从小众到主流,国潮成功开创了一片蓝海,成为淘宝平台上一股强有力的消费趋势。每天有十万人在淘宝上pick国潮,以工装裤为代表的国潮商品成交暴涨近三倍,没有一件工装裤都不敢说自己是潮男。

淘宝国潮繁荣的背后

国潮店铺繁荣发展,淘宝成为设计师们走出国门的起点,究其原因就是淘宝平台对原创设计的扶持。2013年,淘宝正式成立腔调设计师平台,专门服务和支持优质设计师。经过5年的发展,目前入驻平台的原创设计师超过300位,全淘宝原创设计店铺多达2万家。截至今年5月,原创类商品和店铺市场规模超过100亿,年成交增幅高达455%。淘宝已经成为展示原创态度的最佳舞台。

在技术的不断升级和推动下,手机淘宝改版带来了更加精准的流量推荐,进一步强化了信息流和“千人千面”功能,大大提高了商品和消费者的匹配效率。越来越了解消费者需求的淘宝和内容化战略下不断增长的手淘用户,让年轻人聚集的淘宝平台成为最适合孵化原创设计师品牌的阵地。

淘宝双12联名款的走俏,正是淘宝特色市场和原创设计大爆发的结果。百亿规模的原创市场和丰富、有趣的特色商品,满足了不同人群的消费需求和个性表达,不仅为国潮设计带来了新的天地,也推动了中国设计走出国门,拥抱世界。

来源:天下网商  作者:网商君

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