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CALVIN KLEIN 和 Raf Simons 分手了,过去两年半设计师都做了什么?

百里益冷分享于2018年12月25日
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核心提示:12 月 22 日,CALVIN KLEIN 宣布和 Raf Simons 结束合作关系,美国品牌和比利时设计师以快进的速度走完了期待、甜蜜、分歧、挣扎和分手的流程。

12 月 22 日,CALVIN KLEIN 宣布和 Raf Simons 结束合作关系,美国品牌和比利时设计师以快进的速度走完了期待、甜蜜、分歧、挣扎和分手的流程。2016 年 8 月,寻求改革的美国品牌宣布 Raf Simons 出任首席创意总监,全权负责创意和营销层面的所有工作,但由于改革成果不及预期,今年 9 月品牌减少了后者的权限,包括门店设计、电商、公关等部分。

CALVIN KLEIN 有意与 Simons 签订一份新的协议,希望进一步减少他的权限。但这自然是设计师不能接受的,毕竟和 CALVIN KLEIN 当初签约,Simons 看重的就是在 DIOR 未曾拥有的“极大的自由”。最终因为“品牌新的发展方向与设计师的创意理念不相符”,双方决定提前分道扬镳(本身合同是签到 2019 年 8 月的)。此前发布的 2019 早秋系列成为了 Raf Simons 在 CALVIN KLEIN 最后的作品,这一次看不到 Simons 在告别秀含泪比心了。

CALVIN KLEIN 205W39NYC 系列 2019 早秋系列,这也是 Simons 最后一季作品

CALVIN KLEIN 母公司 PVH 集团 11 月底发布的 2018 财年第三季度财报显示,虽然 CALVIN KLEIN 的销售额有增长,但由于创意和市场营销上的投入增长等原因,导致息税前利润同比下滑 17.3%,有些讽刺的是,同属 PVH 的 Tommy Hilfiger 的这一数据则是上涨 15.8%。集团 CEO Emanuel Chirico 在财报发布后的电话会议上非常直接地表达了失望之情,尤其表示对 205W39NYC 系列的表现非常不满意。

这份带有理想主义色彩的合作在不到两年半后黯然收场,很多人把目光聚焦在 Raf Simons 设计的卖货能力上,而忽略了这次合作的特殊性。CALVIN KLEIN 是一个相当大体量的品牌,除了高级时装主线和副线,还有牛仔、内衣、运动系列,以及香水、家居等产品线,让一个人主导所有子品牌创意层面的工作,不仅仅是设计部分,具体来讲还包括全球营销、传播、视觉创意服务等,这个尝试本身就非常理想主义也非常冒险。最终无果而终,也并不让人意外。

从设计层面以及创意合作的一系列动作来看,Raf Simons 做得还算是很漂亮,但也存在过于理想主义的问题,尤其是被 CEO 点名批评的 205W39NYC 系列,设计上对于美国品牌而言过于先锋、艺术化,定价几乎和顶级奢侈品牌是一个档次,没有铺垫、没有循序渐进的过程,直接拔高品牌定位,对于消费者来说这个变化过于突然了。

Raf Simons 与 CALVIN KLEIN 的合作画上句号,我们为大家系统整理了 Simons 在过去两年半的工作,来一同回顾比利时设计师的这一场“美国梦”。

改 logo、主线改名、推出定制系列和牛仔系列全新支线

Raf Simons 首个大动作就是改 logo,这也算是引领了后续一波奢侈品牌换 logo 的风潮。随后首场时装秀在 CALVIN KLEIN 纽约总部发布,同时品牌主线也更名为了 CALVIN KLEIN 205W39NYC,后半部分就是品牌纽约总部的地址。从名字入手,定下了整个系列更加年轻、先锋的基调。

另外,Simons 为美国品牌推出

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