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意大利高端休闲服装品牌 Harmont & Blaine 2018年销售额达9300万欧元,西班牙及电商是新焦点

颛孙中分享于2019年02月02日
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核心提示:近日,意大利高端休闲服装品牌 Harmont & Blaine 的母公司 Harmont & Blaine S.p.A 公布了2018年业绩。公司2018年销售额达到了9300万欧元,较2017年同比增长9%,其中零售业务(含特许经营和50

Harmont & Blaine 目前已经在全球拥有100多家门店,而2019年品牌还将迎来新一波的开业热潮。区域市场方面,品牌总经理 Daniele Ondeggia 向意大利时尚媒体 Fashion Network 介绍说:“Harmont & Blaine 目前在意大利市场已经实现了较为全面的覆盖,所以我们将全力开拓开外市场。”

目前品牌在意大利的销售额约占到了总额的30%,而未来西班牙则将会成为 Harmont & Blaine 海外市场开拓的重点,因为品牌在西班牙一直有着不错的表现:Harmont & Blaine 已经在西班牙知名百货集团 El Corte Inglés 的多家百货公司内设有22处销售点,未来还将新增7处;Harmont & Blaine 还将在西班牙新开3家沿街的独立品牌门店,选址极有可能是在马德里和巴塞罗那;此外,品牌还会在西班牙各大城市的商业中心进行扩张,并延续在法国的零售战略——目前 Harmont & Blaine 已经在法国设有6家直营店,预计未来会开发更多批发客户并进驻一些主流百货商场。

中国市场方面,2017年时 Harmont & Blaine 已经联合专业从事服装生产及分销的中国香港上市公司 YGM Trading LTD 开设了7家门店,第一家位于上海。品牌 CEO Paolo Montefusco 表示,2019年 Harmont & Blaine 将与一家中国大陆的分销商共同开拓电商渠道,该合作伙伴的具体信息品牌方并未予以透露,但是双方的合作协议已经在制定中。

渠道方面,Harmont & Blaine 将继续加大对电商业务的投资。在过去的4年里,品牌的电商业务销售额实现了年均30%至35%的快速增长,2018年则是达到了250万欧元。Harmont & Blaine 目标在2023年时将电商业务销售额的比例提升至品牌总销售额的8%。

产品方面,Harmont & Blaine 的女装业务销售额的比例正在持续增长,童装和鞋履产品线也保持了良好的增长。品牌的女装在中国市场反响不错,目前已占到了 Harmont & Blaine 中国市场年销售额的10%。Daniele Ondeggia 介绍说:“未来我们可能会涉足授权生产及销售的业务,扩充包袋、眼镜、手表和香水等我们目前没有的产品线。”

此前曾有传言称,目前持有 Harmont & Blaine S.p.A 40%股权的意大利私募股权公司 Clessidra SGR S.p.A 有意抛售所持股份。Clessidra SGR S.p.A 在2014年10月时收购了 Harmont & Blaine S.p.A 35%的股权,以帮助 Harmont & Blaine S.p.A 扩张海外业务,后续增持股份到了40%。在双方4年多的合作期间,Clessidra SGR S.p.A 已经初步完成了其早先设定的目标,即在3至5年的的时间里对 Harmont & Blaine S.p.A 的业绩进行积极干预。2017年Harmont & Blaine S.p.A 销售额达到了8600万欧元,较2016年实现了6%的增长,息税折旧及摊销前利润(EBITDA)的涨幅超10%,而净利润率也高于以往。

关于 Harmont & Blaine S.p.A

1995年在意大利那不勒斯成立,成立初期主要从事男装的生产,如今已近发展为高档休闲运动男装、女装及童装的设计、生产及销售企业。2014年,意大利私募基金 Clessidra 收购 Harmont & Blaine S.p.A 35%的股权,成为其最大股东以帮助其扩张海外业务。Harmont & Blaine S.p.A 目前拥有1000多名员工,产品行销全球42个国家及地区,在意大利本土设有70多家精品店,在海外则设有60多家精品店,并且在全球1000多家奥特莱斯进行销售。

丨消息来源:意大利网站 Fashion Network,意大利网站 Pambianco News,《华丽志》

丨图片来源:Harmont & Blaine 官方网站

丨责任编辑:LeZhi

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