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Gucci神会玩!把春夏广告大片拍成复古电影

池秀元分享于2019年02月02日
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核心提示:这部广告片延续了品牌2019春夏秀场讲述的故事,同样关于戏剧,只是换了一个更为人熟悉和接受的角度。

1月31日,奢侈品牌Gucci上线2019春夏广告大片。这是一支时长不到两分钟的音乐视频,复古风格强烈。故意做出的早期彩色电影质感的画面,搭配年代感十足的背景音乐,瞬间将观众的思绪送往一个纸醉金迷、流光溢彩的年代。

Gucci 2019春夏广告大片截图 图片来源:Gucci


据Gucci方面向界面时尚提供的信息,这部广告片由Gucci现任创意总监Alessandro Michele担任创作总监,并由其上任后钦点的品牌“御用摄影师”Glen Luchford执导,从包括《一个美国人在巴黎》、《蓬车队》、《封面女郎》、《娱乐至上》、《绅士爱美人》、《雨中曲》等多部1940、1950年代欧美经典电影、音乐剧中获得灵感,为的是“向名流文化的源起,以及好莱坞音乐剧的黄金时代”致敬。

如果熟悉上述影片会发现Gucci的这支广告片中有不少画面都很眼熟。事实上,Luchford正是“改造”了这些电影的最经典镜头,比如有《雨中曲》中女演员从蛋糕中突然钻出惊喜全场的场景,又比如,《绅士爱美人》中一身珠光宝气打扮的女演员被男演员们“众星拱月”的片段。演员的情绪,画面的布景都是相似的,差别主要在于演员的造型——作为广告片,演员们穿的自然是处于宣传期的Gucci 2019春夏系列成衣。

Gucci 2019春夏广告大片截图,取灵感自《绅士爱美人》 图片来源:Gucci

玛丽莲·梦露在《绅士爱美人》中的出场

Gucci 2019春夏广告大片截图,取灵感自《雨中曲》 图片来源:Gucci

电影《雨中曲》场景

值得一提的是,Luchford还为广告片主要演员拍摄了类似于上世纪电影制片公司会为旗下明星演员准备的黑白宣传照。整个影片的创意概念由此变得更加完整。

图片来源:Gucci

或许是为了给更多产品展示机会,Gucci这支广告片的镜头并不局限于“台前”,还投诸了“幕后”。不过,所谓的幕后场景不是真正的广告片拍摄花絮,而是将模拟出来的好莱坞片场,以及首映红毯环节放到了观众眼前。

图片来源:Gucci

图片来源:Gucci

观众可以通过广告片的后半段,看到好莱坞制片人、经纪人、片场工作人员忙碌的身影,也可以看到演员一遍遍试镜、演出的样子,最后还能看到演员们走红毯,回答采访问题的场面……如果想了解上世纪整个电影工业的工作流程,看这部广告片应该是个不错的选择。

为什么这支广告片会被做成复古电影?

Gucci这一番大费周章其实是将品牌2019春夏秀场讲述的故事做了延伸。

2018年9月,Gucci在巴黎著名剧院Théatre Le Palace举办了2019春夏成衣发布会。这是继品牌发布以巴黎学生运动“五月风暴”为灵感的2018早秋系列大片,以及在法国小镇阿尔勒的古罗马陵园阿利斯发布2019早春系列后,第三次致敬法国文化的尝试,被外界认为是其“致敬法国文化之三部曲的最终站”。

Gucci之所以在Théatre Le Palace发布新一季设计,是因为该季的主题正与戏剧有关。

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