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珑骧CEO:你即将能买到100%再生材质的饺子包

东门鹏宁分享于2021年08月24日
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核心提示:Longchamp推出全新的Le Pliage®Green系列,以经典的Le Pliage®手袋为基础进行可持续化改造,贯彻品牌环保,积极践行可持续发展的理念。

什么是时尚行业现在最热的话题?如果你回答可持续发展,绝对没有人敢说你土,甚至会争相发表自己的看法意见。

在二十一世纪初就成为时尚圈话题的可持续时尚,终于在2019年拥有了一个能落地的契约,8月的G7峰会上,共有32个国际时尚品牌提交了对于可持续发展和对环境恶化现状做出改变的提案。

其中的主要侧重点分为三个方向:

在2050年前实现完全绿色生产,停止排放造成全球变暖的温室气体;以恢复生物多样性为目标,通过科学的方式恢复自然生态系统和物种保护;保护海洋,通过实际行动减少时尚产业对全球海洋的负面影响,例如逐步停止使用一次性塑料袋。

以2019年为基线,把可持续时尚计划一下定到30年之后,明眼人可能都会觉得这对于我们今天岌岌可危的气候问题有一些远,远水解不了近渴。

时尚的可持续发展可以是非常漫长的议题,但当他跟品牌形象联系起来的时候,那些占据了更多市场份额的品牌,也不得不更加认真的对待这件事。

在十年前,Self-Service杂志里,特别邀请时尚行业各方代表以可持续时尚为议题进行探讨。杂志在文章的初页反问读者:

怎么做时尚业才能达到人们对于可持续发展的预期和道德方面的期待?

再进一步,反问品牌们:随着现今社会社交媒体和全球化的加剧,你是否认为品牌制造的透明度和公众形象配合是否能提高品牌影响力?

谁又会是那个能够将品牌生产方式与可持续发展相结合的更好获得成功的品牌,是这些有着雄厚历史的欧洲传统老牌儿,或者那些突然蹦出来的品牌?

2020年也许就是那个属于时尚可持续发展的元年。根据搜索分析平台SimilarWeb的数据,消费者在过去一年里花在网上的时间超过70亿小时,大量搜索与“可持续”、“道德”、“公平贸易”和“环保”服装相关的关键词。

对这些进行搜索的高峰发生在7月份,达到10.17万人,比2020年平均水平55250人高出84%。与此同时,根据《Edited》的可持续发展报告,同时期快时尚产品的新到货数量在7月至9月急剧下降,同比下降11%。

伴随着消费者对可持续时尚的持续关注,品牌们也开始通过各种不同的方式,降低自己的碳排放。有的选择了从销售环节入手,把转售业务加入到品牌的商业计划中;而有的品牌选择了一条更费时费力的路,从选材设计环节就将可持续理念纳入其中,比如说Longchamp。

Longchamp多年以来一直努力降低自身对环境的影响,致力于环境保护和可持续发展,从2018年起不再使用任何珍稀皮革;自2019年起,My Pliage® Signature系列开始采用再生聚酯帆布;2020年Green District系列推出了由ECONYL®认证的再生聚酰胺帆布,通过海洋中回收的尼龙废料打造轻便材质。

Longchamp 最经典的手袋Le Pliage®在中国有个非常接地气的名字——“饺子包”,这款手袋诞生于1993年,以“折叠”的法语命名,出自家族第二代掌门人Philippe Cassegrain之手。

Le Pliage经典饺子包包身用料极少,仅包含一块矩形帆布、一个皮质翻盖、一个拉链和一个纽扣。打开时能装下各种所需,折叠起来又格外节省空间不占地方。简约耐用的设计风格让这款包发布后成为品牌最成功的产品,也是全球最受欢迎的手袋之一。

Longchamp经典饺子包-Le Pliage®系列Longchamp经典饺子包-Le Pliage®系列品牌代言人王子文演绎Le Pliage® Green系列包袋-大地红品牌代言人王子文演绎Le Pliage® Green系列包袋-大地红

到了2021年,Longchamp继续将可持续发展视为重中之重。7月20日,Longchamp推出全新的Le Pliage®Green系列,以经典的Le Pliage®手袋为基础进行可持续化改造,贯彻品牌环保,积极践行可持续发展的理念。

以此为契机,新浪时尚独家对话Longchamp全球CEO,可持续项目发言人Jean Cassegrain先生。

Longchamp全球CEO,可持续项目发言人Longchamp全球CEO,可持续项目发言人

Q:新浪时尚

A:Longchamp全球CEO,可持续项目发言人Jean Cassegrain先生

Q:从2019年开始,Longchamp每年都投入了很大的精力在可持续发展上面,您能透露一下2021的Le Pliage®Green系列的特别之处吗?

A:是的,自2019年起,My Pliage® Signature系列便开始采用再生聚酯帆布,均由回收自西班牙和中国的塑料瓶制成,四款包型分别等同于8个、10个、16个、24个回收塑料瓶再生面料制成。

Le Pliage® Green系列的主体面料采用了聚酰胺帆布,这是一款由废弃的渔网、地毯、尼龙袜以及织物生产中产生的边角料,经过特殊工艺加工而成的环保面料,该面料通过了全球回收标准 (GRS) 认证。而Le Pliage® Green的皮革部分和Longchamp所有的皮革产品一样,是以食品加工行业的副产品作为主要原料,珑骧合作的皮革厂经过皮革工作组(LWG)的审计。肩带是100%由回收纤维制成,标志性黄铜纽扣的再生金属含量达30%,包装也更具可持续性,我们使用通过森林管理委员会(FSC)认证的可完全回收纸袋。

最后,我们还研究了再生尼龙的物流采购,我们希望与靠近我们车间的供应商合作,避免因为长途运输而造成浪费。

Le Pliage® Green系列包袋-森林绿Le Pliage® Green系列包袋-森林绿

Q:最近,世界各地的极端天气频发,不断提醒我们环境的重要性,也有越来越多的公司发布他们的可持续发展计划,Longchamp的计划是?

A:我们的目标是在2022年将整个Le Pliage® 系列产品转换为再生尼龙面料,并计划在2023年品牌所有产品上使用再生尼龙面料。同时,我们的团队正在努力研究除聚酯和聚酰胺之外更多新的回收解决方案,这对整个公司来说都是新的挑战。

可持续发展理念在Longchamp无处不在,我们的目标是减少碳排放,并继续提供卓越的产品。对此,我们采取了许多措施,比如我们回收塑料垃圾来开发面料; 使用LED灯来降低能耗; 使用 (FSC) 森林管理委员会认证的包装,以确保对森林的保护。

Le Pliage® Green系列包袋-海洋蓝Le Pliage® Green系列包袋-海洋蓝

至于皮革研发方面,我们还与学校等协会合作研究,使得被废弃的皮革副产品能够获得第二次生命。

就运输而言,我们尽量采用海运而不是飞机运输。最近,我们与法国的Neoline公司建立了合作伙伴关系,该公司将在未来几年使用帆船来推进100%无碳运输。当然,这将是我们运输方面的一个里程碑式的改变,我们非常喜欢这个想法。

在过去的70年里,可持续发展一直是我们理念中的一部分,我们对未来的70年感到非常兴奋,并为迎接这些新挑战做好了准备。

Q:“Made in France”一直是品牌最吸引人的地方之一,欧盟在七月份发布了迄今为止气候相关的最强管控,对此,Longchamp会有什么变化吗?

我们在法国卢瓦尔河谷有6个生产车间,并且在过去的30年里,我们也和在突尼斯和毛里求斯的工厂以及中国的合作伙伴有着稳定的合作,我们为此感到自豪。Longchamp的品牌和企业责任是,通过出色的培训和管理,确保全球的产品都能保持统一的高质量水准。因此,Longchamp每个款号的包袋中有标签,上面透明地显示着其生产的国家或地区。这也体现了,我们是以“珑骧制造”这个标签为远景,确保产品的质量。

我们知道,中国消费者对可持续发展越来越感兴趣,我们希望为他们提供制作精良、经久耐用的手袋。我们很自豪能够与中国当地供应商和生产商合作超过30年,这样更接近我们的终端客户,满足中国消费者需求。所有这些举措都是为了我们创造更美好地球。

Longchamp工坊Longchamp工坊

Q:到目前为止,Longchamp已经售出了许多经典的Le Pliage®手袋,包括现在的Le Pliage® Green系列,在未来或许会邀请更多的名人艺术家参与到手袋的定制化当中吗?

A:Le Pliage®鼓励个人自由表达,创造个性。简约的设计给了我们很多空间去发挥想象力,将更多的创意灵感和设计小巧思融入到这个系列的包款中。这种多维度的合作可能性,吸引了更多艺术家和设计师。从Tracy Emin到Jeremy Scott,再到最近的陈冠希,我们将继续邀请更多有影响力的人加入我们的创意世界。

Longchamp X Jeremy Scott系列Longchamp X Jeremy Scott系列Longchamp X EU系列Longchamp X EU系列

Q:电子商务的重要性不容忽视,在过去三年时间里,也有越来越多的品牌进驻各式线上平台,或许Longchamp会把重心放在线上线下?

A:今天这个时代,你必须时刻与你的受众站在一起。全渠道服务是吸引和留住客户的关键, 如果他们使用手机,你必须在他们的手机上提供服务和信息;如果他们想参观你的精品店,你必须为他们提供一流的线下体验。我们通过优化所有渠道来满足客户的期望。另外数字世界和现实世界是不可分割的。例如,我们有一个非常有趣的个性化在线服务,客户可以在线上定制自己的包,并且在制作完成后可以选择快递送货或者亲临精品店提货。我们通过这样连接线上和线下的方式,来确保我们为他们提供了最好的服务。

My Pliage® Signature个性化定制系列My Pliage® Signature个性化定制系列

Q:作为人类,我们在旅行时往往会有更高的购买欲望,您对仍然持续的出国旅行限制有什么样的看法?

A:Longchamp与旅行者有一段很长的故事。我们的品牌享誉全球,因为我们致力于为旅途中的人们提供完美的产品。我的父亲在60年代初决定在巴黎奥利机场开设了店铺,是因为他比所有人更早了解到旅游零售的重要性。当然,我们希望一切能早日恢复正常,同样保证自身安全也很重要。

Longchamp 巴黎奥利机场店铺Longchamp 巴黎奥利机场店铺

Q:得力于Le Pliage®的造型,在中国它被很多人称为“饺子包”,为了进一步扩大消费全体,目前的营销策略是否会进行有针对性的调整?

A:我们非常自豪在中国它有这样一个昵称,这体现了中国客户与我们品牌的亲近度。Le Pliage®是我们的核心产品,我们希望通过这个系列不断给我们的客户带来惊喜。在产品上创造情感连接是我们工作的核心。2021年,除了Le Pliage® Green系列,我们还推出了Le Pliage®的另一个新版本,名为Le Pliage® Filet,灵感来源于我们祖母的绳索包,我们将其转变成了时尚必备品。

Le Pliage® Filet系列Le Pliage® Filet系列

Q:最近,很多时装品牌都提高了产品的定价,Longchamp在中国市场也会这样做吗?

A:性价比对我们来说很重要。我们总是尽量以我们认为合适的价格推销我们的包袋。当供应链产品成本上涨时,这就会对我们包袋的价格产生影响,但在全球范围内,我们的定价一直保持着稳定。

Q:现在,很多年轻一代在消费时会将投资纳入选品考虑因素之一,您认为Longchamp在未来会顺应这种消费趋势有所改变吗?

A:我们非常喜欢这样的想法,购买更耐用的产品,并将其传承下去,这也正是我们提供维修服务的背后理念,让你有机会能长久地保留你所购买的和喜欢的东西。我们相信每一个走出生产车间的手袋都有一个特别的故事,当然客户也会为其增加情感价值。除了纯粹的财务投资,它还涉及到对工艺和产品可靠性的尊重。

Le Pliage® Green系列包袋-大地红Le Pliage® Green系列包袋-大地红

Q:疫情仍然在给我们的生活带来各种影响,尽管最近有很多积极的信息,但很难说这样的影响何时结束。作为Cassegrains家族的第三代,您将如何引领家族企业再发展?

A:在过去的70年里,Longchamp一直是一个家族企业。我的祖父创立了这家公司,我的父亲用了60年时间发展它。我们相信时间是我们的盟友,我们珍视传承和真诚,这也是我们品牌价值中弥足珍贵的一部分。成为一名企业家并不容易,你需要很大的勇气和乐观精神来进步、创新和做到与众不同。如今,我以CEO的身份管理公司,我的妹妹Sophie Delafontaine担任品牌创意总监。2020年,我的两个儿子也加入了公司,Adrien Cassegrain担任品牌转型发展总监,Hector Cassegrain担任英国总经理。2021年,站在新起点上, 作为独立公司,我们对未来充满信心,我们一定可以一如既往地绽放出信念与光芒。

Longchamp品牌创意总监Sophie Delafontaine和CEO Jean CassegrainLongchamp品牌创意总监Sophie Delafontaine和CEO Jean Cassegrain来源:新浪时尚

关健词: 再生 饺子包
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