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潮童经济正夯 童装设计的机遇和难点

来源:CFW服装设计网   记者:石三金   发布时间:2021-09-09   点击率:6.89W   

核心提示:童装成人化,绝不是简单的放大缩小版型,童装也不仅仅只有‘童趣’这一个标签。大部分人包括设计师,对童装圈都有很多误解,但在这个领域待久了,就越来越想为童装‘正名’。

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张健华

杭州关注点服饰有限公司创始人

当一群审美、消费力双在线的潮男潮女陆续成为父母,童装消费也开始变得不同。

充满童趣的卡通图案,绚丽饱满的烂漫配色不再成为童装世界的主流,取而代之的是以黑白灰为主打的简约色系,字母、动物纹、金属、蕾丝,这些成人装的时尚元素越来越多地出现在童装设计上,受到潮爸潮妈的热捧。

火爆的市场背后,争议随之而来——童装成人化,真的可行?

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童装也需要时尚

“而未ENON”是一个男童潮牌,专为特立独行的年轻势力裂变而生,集经典牛仔与潮流设计于一身,打破无聊,扼杀单调, 拒绝平庸,任性到底。

品牌创始人张健华原本是一位女装设计师,在第一次创业失败后,又陆续接触了男装、童装设计。2014年,升级为父亲的他二度创业,出于陪伴孩子成长的心理,他将目光瞄准童装领域。除“而未ENON”,还创立有以女童和中性风为主的DRIZZLE RAINBOW品牌。

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“实际上当时创业的时候,我面临的是三个选择,重新做女装,或者去做男装或童装。最终选择童装,除了我私心的一点父爱之外,也是因为我发现童装是一块处女地,进来的设计师很少,风格也比较单一。”

设计师对于服装的审美总是超前的,面对大行其道的卡通装,张健华开始思考:成人的服装总是有各种各样的风格,为什么童装却只有“童趣”这一个选项?

“我觉得作为设计师来说,不应该给自己设限,当你对某一种风格或元素有深刻的理解之后,实际上无论是童装也好,男装、女装也好,甚至是老年装、孕妇装,你都可以通过自己对于美的理解去诠释它,而不是先给自己画一个框,觉得童装只能是这个样子。”

出于这样的理解,张健华在设计中加入了很多成人装的元素,街头涂鸦、破洞、流苏、格纹……打造出一个童装领域的潮流时尚品牌。

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杭州关注点服饰有限公司

风格成人化,并不代表成人装缩小版

近几年,随着潮童经济的兴起,不少类似于“而未ENON”风格的潮流童装品牌也获得了家长青睐,以至于很多人产生了疑惑:童装和成人装的界限在哪里?

在张健华眼里,这个问题的答案很简单:风格不设限,但在工艺上却有很大的不同。

张健华携而未ENON品牌设计作品

参与杭州国际时尚周2021SS秀场发布

“童装最重要的就是舒适和安全,任何设计的玩法都必须建立在这两条基础之上。”以女装为例,有时候为了展现女性之美,在设计上可以牺牲一部分舒适性,比如为了凸显身体的曲线,衣服做成收腰紧身版型。“但童装不行,如果一件衣服孩子穿上了不舒服,他可能马上就会要求脱掉,或者哭闹着不肯穿。”

“包括一些钉珠、贴片等辅料的使用,成人装设计中可能为了达到某种视觉效果,我想用就可以用,但是孩子可能会误以为这些是一颗糖。还有连帽衫,儿童的帽衫在颈部是不能出现绳带的。为了安全性着想,有时候不得不舍弃一些设计想法。”

在版型上,由于儿童在不同年龄段有不同的身型特点,童装的每一个码段,也需要兼顾这些特点做出区分。“比如小童的特点是肚子比较大,随着年龄的增长,腰臀比会发生变化。此外,小孩子大部分都是溜肩,不像大人肩部比较正。”

这些细微之处的差异,都让童装区别于成人装。风格上的趋似,难以改变童装的本质。

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DRIZZLE RAINBOW品牌2021AW作品

建立童装技术壁垒

在进入童装行业之前,张健华也和大部分设计师一样,对它有很多误解,但在这个领域待久了,他越来越想为童装“正名”。

“创业这么久,经常遇到一些来面试的设计师,他们内心其实对于童装设计是有一点排斥的。”一方面,童装依然难以摆脱卡哇伊的大众印象,包括在工艺上的诸多限制,让设计师难以去展开他的一些设计理念。另一方面,童装的圈子相比女装、男装来说要小的多,导致设计师就业率比较低。“很多童装设计师,包括我,都是半路出家的,因为你去做女装,做男装,都会比较容易转行到童装,但如果你入了童装这一行,再想转到女装或者男装,相对而言是比较困难的。”

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在第六届浙江省十佳服装设计师的评选中,张健华是唯一入选的童装设计师,这对于他来说是一件非常欣慰的事情。“对于服装板块来说,入行的门槛很低,但是要想走得长远,必须建立自己的技术壁垒,这个壁垒包括设计上的原创,也包括技术升级,面料升级等等。从这点上来看,童装还有很长的路要走。”

创业以来,有过低谷,也有过机遇,但张健华始终未曾改变想做一件好衣服的初心。“思而未晓则读,读而未晓则思”,这是“而未ENON”品牌名称的意义,也是张健华的处世哲学。他不想去思考未来要达成什么样的目标,只想做好内功,加强技术门槛,努力创造未来。

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