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开卖黄金“护身符”!普拉达的珠宝虽迟但到

吴秀翔分享于2021年11月22日
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核心提示:11月17日,普拉达低调在北京SKP揭幕了一间全新快闪店。这间快闪店远看像一个金光闪闪的透明大盒子,室内搭配白色与金色交织的菱形地砖,柜台内陈列了普拉达全新珠宝系列。

图片来源:PRADA

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高级珠宝市场这两年发展得如火如荼,人人都想在其中分一杯羹。对此发力的不仅是传统珠宝品牌,就连以时装起家的奢侈品牌也纷纷入局。意大利奢侈品牌普拉达(Prada)就是“虽迟但到”的那一个。

11月17日,普拉达低调在北京SKP揭幕了一间全新快闪店。这间快闪店远看像一个金光闪闪的透明大盒子,室内搭配白色与金色交织的菱形地砖,柜台内陈列了普拉达全新珠宝系列。

图片来源:PRADA图片来源:PRADA

与前两年普拉达主打的银饰系列不同,全新珠宝系列材质上升级为黄金,并辅以白色钻石和彩色宝石作为镶嵌。虽然普拉达在全新系列中保留了品牌标志性的三角徽标图案,不过,徽标材质也从过往的925银和珐琅涂层,升级为用黄金、钻石、珐琅或彩色宝石更丰富的材质来呈现。

这一全新珠宝系列包含黄金手链和手镯、镶钻黄金戒指、彩色宝石镶嵌黄金耳坠、白钻镶嵌三角徽标耳钉、黄金花卉耳钉等。从材料的升级,到完成度来看,普拉达这次对昂贵珠宝产品的开发要比此前更为认真。

普拉达全新系列珠宝 图片来源:PRADA普拉达全新系列珠宝 图片来源:PRADA

在11月18日举办的资本市场日活动上,普拉达集团营销总监Lorenzo Bertelli对媒体表示,“计划在明年推出更大的珠宝品类,”他强调,珠宝品类一直是他母亲、普拉达联合创意总监Miuccia Prada的热情所在。

值得注意的是,今年是普拉达集团上市第十年,其当前的业绩表现和未来发展规划备受外界关注。在意大利米兰举办的这场发布会上,普拉达集团发布了2021年前三季度业绩报告。相较于2019年前三季度,报告期内普拉达集团零售销售额实现有机可比增长12%;2021年第三季度,较2019年同期的可比增长为18%。

普拉达集团重点向外界更新了增长目标和战略。根据计划,普拉达集团将在中期实现收益规模约45亿欧元(约合51亿美元),这意味较2020年收益情况几乎翻倍;2020财年普拉集团全球实现营收24.2亿欧元。此外,普拉达集团还计划在中期实现营业利润率占总收益约20%。

为实现这一增长策略目标,普拉达集团提到将从品牌、产品和顾客三方面入手来实现这一目标。在产品部分,普拉达提出将建立一个平衡的产品矩阵,力图实现全品类的增长;除了投资标志性产品研发和创新,还包括力推精品珠宝,以及美妆和家居等新品类。

精品珠宝将会是未来一年普拉达发力的重点品类之一。普拉达首席执行官Patrizio Bertelli在资本市场日上表示,2022年普拉达珠宝系列将迎来涨价。他表示,涨价主要是交通运输和能源成本上涨所致,并非稀有材质价格或稀缺性造成的。

普拉达全新系列珠宝 图片来源:PRADA普拉达全新系列珠宝 图片来源:PRADA

根据当天发布的2021年第三季度报告,今年前九个月普拉达集团主品牌普拉达Prada的净销售额为19.18亿欧元,已经超过2019年同期18.44亿欧元的净销售额。其中,绝大多数净销售额由皮具、成衣和鞋履商品贡献,其中皮具品类占比在60%左右。

不过,由Raf Simons和Miuccia Prada联合设计的成衣品类,已经成为普拉达品牌增长最快的品类,2021年上半年成衣零售销售额较2019年同期增长了24%。2021年初,Raf Simons和Miuccia Prada联手设计的首个合作系列2021年春夏系列正式上市。

Raf Simons和Miuccia Prada成为Prada联合创意总监

2021年6月,普拉达集团与杰尼亚集团(Ermenegildo Zegna Group)联手投资并控股了意大利羊绒制造商Filati Biagioli Modesto。这是普拉达集团垂直整合供应链迈出的最新一步。

根据普拉达集团在投资者日介绍,2019至2021年已经投资了8000亿欧元在行业垂直整合上。2022年,普拉达集团会拿出7000万欧元加强专业投资,实现进一步垂直整合。

普拉达集团中期更为具体的增长目标包括:线上渠道收益提升至占零售收益的15%,实现渗透力翻番;同时,每平方米零售销售额实现30%至40%的提高。

为实现这一增长目标,普拉达集团将专注发展直营渠道。普拉达集团直营零售销售额占比在2019年和2020年分别为83%和88%,计划到中期实现直营零售销售额占比提升至超过90%。

具体来看,普拉达集团将优化零售网络,为顾客提供*体验和参与感;发展先进的全渠道网络,实现高店铺产能和线上渗透。

根据介绍,从2022年开始,顾客可以在普拉达享受到门店顾问提供的数字化服务,以及区块链技术驱动的客户服务。目前,顾客在普拉达直营渠道可以享受到的服务有:门店到家的同城闪送服务、线上下单门店取货、在线预约、全渠道退换货等服务。

关健词: 普拉达 Prada 黄金
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