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由 Balenciaga 的设计 YEEZY GAP 你会买单吗?

洪珊分享于2022年01月14日
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核心提示:据 VOGUE 近日报道,由 Kanye 主导的 YEEZY GAP 将与 Balenciaga 合作,推出全新的‘ENGINEERED BY BALENCIAGA’(巴黎世家设计)系列,首波单品将于今年 6 月份正式发布。

据 VOGUE 近日报道,由 Kanye 主导的 YEEZY GAP 将与 Balenciaga 合作,推出全新的‘ENGINEERED BY BALENCIAGA’(巴黎世家设计)系列,首波单品将于今年 6 月份正式发布。该消息传出,时尚圈瞬间沸腾。

去年起 Kanye 和 Demna Gvasalia 开始频繁联动,Kanye 更是化身 Balenciaga 野生代言人疯狂作秀,原来一切早有预谋。—— 而两人的初次联手,甚至还可以追溯到 7 年前。

与 Demna 已经是多年老友

Ye 要从 Balenciaga 挖人

YEEZY Season 1

2006 年,Demna Gvasalia 获得安特卫普皇家艺术学院时装设计硕士学位,随后在 Walter Van Beirendonck、Maison Martin Margiela、Louis Vuitton 等多个品牌担任成衣设计师,2014 年 Demna Gvasalia 与哥哥一起推出了 Vetements,正式打响了名号,2015 年正式掌舵 Balenciaga。

2015 年 YEEZY Season 1 正式发布,随后 Kanye 在采访节目以及 Twitter 中多次提到,这一季的设计师团队就包括 Jerry Lorenzo 和 Demna Gvasalia。

“Demna 是我的朋友,自从他为 YEEZY Season 1 设计以来,我们这么多年一直在交换想法和灵感来源。”

Kanye 上身 Vetements

2015 年 Kanye 还在多个场合连续上身 VETEMENTS 的超大廓形帽衫和 MA-1 夹克,以表示对 Demna Gvasalia 的支持。

权志龙、Rihanna 等明星陆续跟进之后,也让这两件单品成为了当年的超极爆款,VETEMENTS 能在短短两年时间光速崛起,Kanye 绝对功不可没。

Vetements 2016 秋冬系列

I Feel Like Pablo 周边

2016 年 2 月 Kanye 第七张录音室专辑《The Life of Pablo》正式发布,3 月份专辑周边 I Feel Like Pablo 系列开售,立刻成为了当年最火爆的潮流单品,酒红色的长款 T 恤和帽衫,Kanye 在多个场合连续上身。

Vetements 2016 秋冬系列也在同年 3 月份正式发布,秀场上也频繁出现一款酒红色的帽衫,加上橘色的印花与 I Feel Like Pablo 高度神似,引发不少媒体议论。

随后 Kanye 在 Twitter 表示,感谢 Demna 在自己的秀场上使用了 I Feel Like Pablo 的设计 —— 显然,这也是一次有预谋的互动。

Balenciaga 创意总监 Demna Gvasalia

2016 年 Kanye 甚至还发表过‘我要把 Demna 从 Balenciaga 挖走’这样的大狠话。虽然最终没有下文,但也能看出 Kanye 与 Demna Gvasalia 的交情非同一般。

Kanye 的强势站台,某种程度上为当年刚刚入主 Balenciaga 的 Demna Gvasalia 收获了大量年轻群体的关注。

疲态的联名环境

频繁联动玩出了新鲜感

Balenciaga 设计,YEEZY 打造的 DMX 纪念周边

2016 年后,Kanye 在 adidas 的球鞋生意搞得如火如荼,而 Demna Gvasalia 也身兼双职,在 Balenciaga 和 Vetements(现已退出)两处奔走,两人似乎回到了平行世界。

直到 2021 年 4 月份,传奇说唱歌手 DMX 的离世,YEEZY 委托 Balenciaga 设计了一款纪念周边 T 恤,并由 YEEZY 生产发售,所获收益全部捐赠给 DMX 亲友。

这一操作,间接性实现了 YEEZY x  Balenciaga 联名,该 T 恤 24 小时内完全售罄。

Kanye 出席 Balenciaga 2021 秋冬高定秀

Demna Gvasalia 担任 DONDA 第二场试听会导演

DONDA 第三场试听会 Kim Kardshain 压轴登场

紧接着又是一波密集的炒作,2021 年 7 月 Kanye 穿着全新款 YEEZY GAP 黑色棉服亮相 Balenciaga 2021 秋冬回归高定秀;

8 月初 Kanye 第十张录音室专辑《DONDA》的第二场试听会,邀请到 Demna Gvasalia 担任现场导演;

8 月末《DONDA》的第三场试听会,前期 Kim Kardshain 穿着 Balenciaga 高定婚纱压轴登场!另外,第三场试听会的周边服饰也是由 Demna Gvasalia 设计。

Demna Gvasalia 宣布改名为‘Demna’

2021 年 Kanye 宣布改名为‘Ye’之后,Demna Gvasalia 也跟着宣布改名为‘Demna’,亦引发众多媒体关注。

但与 Kanye 不同,Demna Gvasalia 并没有在法律上抹除他的姓氏,只是给自己起了一个‘昵称’。

而 Balenciaga 的对外声明也相当配合:“从现在开始,Demna 只使用他的名字,将创意工作与个人生活区分开来,在未来的所有媒体中,他选择简称为 Demna。”

Balenciaga 2021 秋冬型录

经典的 Gap hoodie

除了 Kanye 和 Demna Gvasalia,甚至 Balenciaga 与 Gap 似乎也早早开启了‘互动环节’。

Balenciaga 的 2021 秋冬系列,包含了一个支持 LGBTQ+ 群体的‘GAY’胶囊,胸前的字母设计,几乎与 Gap 的刺绣贴布卫衣一摸一样,发布时同样引发不少议论。

2021 年备受争议的 Free Hoover 演唱会

周边由 Demna Gvasalia 设计

酝酿了大半年,频繁联动积累势能,最终 YEEZY GAP 与 Balenciaga 官宣合作,引爆圈内话题,这样的营销手段可以说是绝无仅有。

在快时尚品牌与时尚品牌合作日呈疲态的环境下,Kanye 和 Demna Gvasalia 无疑玩出了新鲜感。

Kanye 曝光的 YEEZY、Balenciaga、Gap 三方合约

对于本次合作,Demna Gvasalia 告诉 VOGUE:“这个项目让我能够与 Ye 联手为所有人创造实用的时尚,我们的审美都有某种都市极简主义和我们都渴望突破界限。我认识的人很少,尤其是像 Ye 这样的人才,他真正了解我的工作,让我走出舒适区,成为一名更好的设计师。我们合作时不分彼此,只为了共同推动发展,并做一些伟大而新颖的事情。”

而 Kanye 则表示:“与 Gap 和 Balenciaga 的创意总监 Demna 合作,让每个人都可以随时买到难以置信的产品,这是我们的愿景。”

总而言之,Balenciaga 的设计,Gap 的价格,真的要来了。

去年 6 月份,Gap 首席执行官 Sonia Syngal 对外表示,希望 Ye 能继续对公司产生积极影响,并告诉投资者:“YEEZY GAP 是一项正在进行的工作,对我们来说仍然是一个重要的机会!”

营销公司 Launchmetrics 报道称,自双方合作首次曝光以来,Gap 与 YEEZY 的捆绑关系已经积累产生了 3490 万美元的媒体影响力价值,预计 2022 年产品收入将超过 1.5 亿美元。

那么,由 Balenciaga 设计的 YEEZY GAP 你会买单吗?

来源:1626潮流精选

关健词: Balenciaga YEEZY GAP
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