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运动品牌向时装靠近 是下一个流量密码吗?

全东分享于2022年08月11日
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核心提示:adidas 在与 Balenciaga 联名后,可谓把与设计师联名的热潮推至顶峰

随着时装慢慢走向街头,两者之间界限逐渐变得模糊,也顺应着这一风潮的带动,不少设计师品牌也走进大家视野中,而近年来运动品牌也瞄准了这一风潮,选择与设计师品牌进行联名,双方的合作更是擦出不同的火花,设计师品牌联名似乎也成为了时下大热的合作方式。

设计师品牌联名

运动品牌的流量密码?

▌adidas

adidas 在与 Balenciaga 联名后,可谓把与设计师联名的热潮推至顶峰,融合双方经典元素打造的 Triple-S 以及 Speed 鞋款,在释出后引起了不少的骚动。

▌Puma

除 adidas,提起运动品牌与设计师品牌联名就不得不提 Puma。早在 2018 年就与韩国知名设计师品牌 ADER ERROR 打造全新联名系列,围绕 ‘FASTER THAN YOUTH’ 的主题打造而成。以独特的‘ FUTRO ’概念为基础,看似冲突的复古与前卫的碰撞,巧妙融合到本次合作中。

此次合作共推出了 RS-100、 RS-0、Platform Trace 及 Suede 四个鞋款。其中后跟承搭超大四方形的 RS-100,更是成为当时鞋迷们的议论话题。拼贴、粗体文字以及 logo 的变化也呼应了本次主题。

在近几年也有持续合作,今年双方推出的‘VADERON’更是让人眼前一亮。在现在以肥大为美的球鞋趋势下,Ader Error X Puma 则选用较为修脚的 Puma OG 作为原型,鞋头处向上延伸的橡胶波浪线条、覆盖着麂皮,尽显质感。鞋跟处则运用到了直角外形处理,令鞋型更为特别。

包括标签、鞋带扣环等细节均采用 Ader Error 独有的蓝色进行点缀,彰显双方联名地位。

除此以外,今年与国内设计师品牌 PRONOUNCE 再度合作,从大自然中的远古遗迹中汲取灵感,将神秘抽象的几何风格融入通勤日常中,以此来打造一系列富有科技感的单品。

双方以 Suede Mayu 鞋款作为设计蓝本,采用麂皮及银色皮革等不同面料拼接打造极富有层次感的鞋面,以此来传达科技前卫的时尚美学概念。

▌FILA FUSION

于 2017 年 FILA 成立旗下潮流品牌 FILA FUSION,在近年来也是大放异彩,相继与 White Mountaineering、 Marcelo Burlon 合作后,更是声名大噪。

FILA FUSION x White Mountaineering

近日与日本设计师品牌 FACETASM 的合作系列,借由 FACETASM 对解构主义独特理解,将 1970 年代传奇网球名将 Björn Borg 的故事创新演绎。FACETASM 标志性撞色设计语言进行拼贴,辅以解构经典元素,打破复古优雅的网球服定式。

近日双方再度合作,以 FILA FUSIONRACCOON 大眼鞋为蓝本,提取 80、90 年代极具代表性的复古 DNA,借由 FACETASM 大胆的解构主义设计语音进行拆解重塑,打造从复古穿梭至未来的概念之作,实验性的撞色设计更是成为本作的亮点之一。

年初与 ARIES 的合作系列融入双方经典元素,从‘忒修斯和弥诺陶洛斯’神话中汲取灵感,并致敬了 FILA 的帆船夹克。

此番联名同步推出了 ARIES 首款联名鞋履 FILA FUSION RJV ARIES HIGH,除了贯彻合作系列的主题外,鞋面采用半透明的防水机能布,并加入可速紧的领口设计,防水拉链以及可拆卸的户外弹力鞋扣等细节,兼备户外元素同时,再搭配实用性方面都具有不错的表现。

FILA 与 Y/Project 的首次合作同样值得大家关注,把各类服饰拆解,在实用细节处加入更多的设计感。

巧妙把 FILA 经典 logo 融入鞋面,简约的黑白配色设计,赋予穿搭更多的可能性。鞋后跟印有 Y/Project 字样的魔术贴设计,彰显本次联名地位。

▌umbro

相信大家对该品牌或许有点陌生,作为英国足球用品运动品牌,享有 98 年历史。本次与时装品牌 ANGUS CHIANG 的合作,也是作为茵宝回归中国以来首次跨界时尚领域。

适逢卡塔尔世界杯即将揭开序幕,本次合作将以‘Our Game 上半场’虚拟足球赛事为主题,以极具创意的设计手法焕新演绎 umbro 茵宝经典复古的足球文化。

三款鞋履都具备足球场元素,采用大胆的绿茵场配色的魔术贴运动休闲鞋,‘白+绿’的抢眼搭配极具张扬个性。A 字型横向魔术贴呼应 Our Game 新标志 ‘ACUM’,穿脱方便,充满设计巧思。搭配可拆卸守门员手套的特别鞋款令人过目不忘,演绎个性足球文化,生动诠释运动场上的幽默趣味。

▌Kappa

kappa 在公布全新运动时装系列的同时,亦特邀设计主理人 Xander Zhou 进行操刀,在

对经典元素背靠背 Omini 标识及串标 Banda 完成了新一轮优化外,足球图案、满印等设计元素,带来极佳的视觉效果。

并将 Kappa 经典复古鞋款进行了创作。在延续品牌自身意大利基因的同时,为其注入更前卫的血液。Kappa Kaesar 系列鞋履则从材质、印花、及配色等方面进行变革。透气网布料与麂皮材质拼接,保证鞋身质感同时,兼备透气性。鞋舌处加入足球印花元素,彰显品牌运动基因。

▌Reebok

Reebok 与 Maison Margiela 的合作,相信大家也有所了解。全新合作系列则推出了三个鞋款,分別是‘Instapump Fury’、‘Question Mid’和‘Zig 3D Storm’的升级版本。

‘Instapump Fury’的整体形状没有太大变化,但在结构上做了细微调整,把按钮中间的柔性桥移到鞋后跟处,标志性的气囊设计也有了明显的增大。

‘Question Mid Memory Of’鞋面采用滚纹皮革制成,并在鞋舌、鞋侧等细节处加入破坏元素,而传统的‘3’标志也被 Margiela 的象征数字‘22’所取代 。

‘Zig 3D Storm Memory Of’的不对称拼布鞋面给予不一样的视觉体验。不同材质的堆叠,也是 Margiela 的惯用设计手法。

近日所曝光的把 Clog 以及 Loafer 两者元素结合的 Croafer,也相当瞩目。

其实在如今时尚与街头早已不如以前一般,分得如此清楚,跨领域的联名不仅能让彼此收获一定粉丝,双方元素的碰撞更是能迸发出不一样的火花,相信在往后,还将有更多的时尚品牌与运动品牌带来不一样的合作系列。

作者:YOHO潮流志

关健词: 运动品牌
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