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因“无人区玫瑰”走红,推出冲浪泳衣,Byredo还有哪些我们不知道的业务?

盛洁萱分享于2022年08月19日
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核心提示:Byredo携手同样来自瑞典的冲浪品牌Stockholm Surfboard Club,推出限量泳衣

比撞衫更尴尬的是撞香。

在爆火的Chanel No.5、Dior真我等主流香水之外,小众沙龙香特立独行的逼格成为了“气味经济”的新贵。

年轻人都在投向小众香的怀抱为心灵马杀鸡,即使在“千人千鼻”的情况下,Byredo“无人区玫瑰”空旷寂寥的禁欲感,永远是令人上瘾的香水代表之一。

作为小众沙龙香中最不小众的品牌,Byredo被夸大了吗?

瑞典香氛品牌Byredo近年在社交媒体、种草软件中深受香氛爱好者的追捧,除了Rose of No Man’s Land、Blanche、Gypsy Water、Super Cedar那几款名称和味道均让人忘不了的香水外,Byredo玩起惊喜跨界也是一把好手。

去年,Byredo与说唱歌手Travis Scott合作,打造Space Rage联名香水及蜡烛系列,文案描述也极为天马行空:宇宙尘埃,反物质粒子(前调),星光,超新星的气味(中调)到大气蒸发,黑暗星云(后味),发售后短短三小时内就售罄。

今年,Byredo更是打破了行规成为香氛界中第一个拥抱Web.3的品牌,联手虚拟时尚工作室RTFKT Studios合作推出元宇宙香水“Alphameta”项目。

创始人表示单一的气味无法代表这个无限的虚拟世界,因此走心如Byredo甚至创造了一个多达2000种气味的元素词典,让买家可以随意排列组合元素创造出属于自己的香氛,独一无二的香味正中Gen Z的下怀。

不为了小众而小众的Byredo在Instagram坐拥52.6万粉丝,每回新香发布粉丝都尤为关注品牌如何用香味诉说新的故事。今年夏日,Byredo发布了新品“Summer Friend”,从冲浪文化中汲取灵感,向夏季、友谊和回忆致敬。

品牌向我们展示了斯德哥尔摩著名群岛的夏季美景,以及冲浪文化的迷人美学——但这一系列描述的不是一瓶适合夏天的新香,而是一件限量版泳衣。

Byredo携手同样来自瑞典的冲浪品牌Stockholm Surfboard Club,推出限量泳衣,延续冲浪文化,泳衣以连体式与单肩带作为主要设计,既能收紧腰线又将焦点集中于女性迷人的锁骨处,时尚且不失性感。

Byredo的Logo用醒目的白色放大呈现,强调了品牌自带的极简感和设计感。在色调上,泳衣采用了视觉上显瘦的黑色与自带轻奢感的浅紫红色,展现出斯德哥尔摩的温柔。

不难发现,近年香氛起家的品牌纷纷推出与香水无关的产品线,这就是小众品牌的流量密码吗?

抛开蜡烛、喷雾、手部和身体护理等围绕着“香味”基因衍生出来的品类,Byredo打破了香氛行规,还将业务拓展到了皮具、鞋履、墨镜、居家家具等。

2020年推出的彩妆产品线,应该是Byredo所有“不务正业”的系列中最好卖的。

从Byredo的彩妆也走出过十分优秀的彩妆师,例如曾担任品牌彩妆创意总监Isamaya Ffrench,获得过众多大牌和明星的钦点,如今也创办了个人品牌将自身风格发挥的淋漓尽致。

Byredo的彩妆品与香水的性冷淡风格截然不同,一不小心就会被其前卫个性的广告大片给“撩”到了。

产品的外包装也极具曲线,金属外壳、磁扣设计,在精致丽人的日常生活中,随时补妆都是焦点。

眼影盘大多采用了不日常的选色,适合美妆达人打造浓妆中的完美眼妆,赋予了一切大胆妆容的想象。

如果说买Byredo的香水、彩妆都很正常,但有人买它家的包吗?

2017年,Byredo在巴黎时装周首次亮相了首个完整的皮包系列,共计有64款产品包含但不限于手袋、钱包、手拿包、卡包等。

在试水两年后,2019年Byredo推出了Byproduct时装支线,正式开始售卖皮革制品的包包和配饰,还有离不开本身贩卖“香味”的香水皮套、蜡烛皮套等。

如果说Byredo的经典是香水,那么Byredo的新格局便是Byproduct。

Byproduct支线已成为了Byredo大力推广品牌生活方式与时尚品类的衍生支线,也许在未来,我们会看到更多更为细化的分类。近期最具有创意的跨界,便是与扬声器品牌OJAS合作,从HiFi中汲取灵感推出了香氛扩散器。

外型直接采用了扩音器造型,给音响赋予了嗅觉上的体验,还把喷香水这件事变得更有仪式感,首批香氛扩散器上市后,在一天之内就被一抢而空。

从香水起家的Byredo,如今正处于一个小众香与售卖品味的综合性奢侈品牌之间的特殊位置。

用概念、个性、质感和独特的社交属性,来弥补缺失的大牌品质与经典历史背景,因此,小众香品牌中不缺好故事。

深谙香水之道,Byredo在解释香味时使用叙事打法,毫不掩饰的宣传自家香水的优势与独特。

每一款香水成分只有个位数,却能带来多层次的享受,持久、不会浓厚齁人,更重要的是四季通用,光凭这三个特点就俘获了一大票消费者的心,再加上磁铁黑瓶盖等细节设计的巧思,更是被疯狂种草。

凭借着小众的迷人优势和完全的自主权,Byredo开创出了属于自己的气味宇宙,这一点令L‘Oreal集团、Estee Lauder集团无比垂涎。

而就在今年六月,网罗精品小众品牌、扩张旗下业务野心的Puig集团正式收购了Byredo,为了延续Byredo没有尺度和受限的特点,在被收购后,创始人将继续担任品牌的首席创意总监。

因为Byredo之所以如此多元与有野心,离不开他的创始人Ben Gorham。

创始人Ben Gorham的学历和背景可以说与香氛毫无关系,我行我素,大胡子配花臂,在纽约读高中后又回到加拿大读商学院,途中绕道转修政治,后来又从事室内设计,gap了几年去打职业篮球,玩了几年终于回到瑞典,专攻艺术学位。

正是如此,Ben诉说关于香水的故事才能与众不同,以气味作为主角,结合他的回忆与人生经历,让香氛故事不只有一套脚本。

而这恰恰符合当代人寻找本命香的标准,能确定我,记住我,属于我。

转载自:潮人微信公众号

关健词: Byredo
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