刘芃芃 我用视觉陈列设计“讲故事

邹晓波分享于2020-05-22
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核心提示:刘芃芃(Penny Liu),2013年毕业于米兰马兰欧尼时装与设计学院,2015年毕业于纽约帕森斯艺术设计学院。现就职于世界顶级时尚奢侈品集团乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)。

Anthropologie地球日主题橱窗。

Anthropologie地球日主题橱窗。

Calvin Klein与Amazon在纽约Soho区的快闪店陈列

Calvin Klein在纽约梅西百货旗舰店陈列。

纽约第五大道旗舰店新年橱窗。受访者供图

时尚人物:刘芃芃(Penny Liu),2013年毕业于米兰马兰欧尼时装与设计学院,2015年毕业于纽约帕森斯艺术设计学院。现就职于世界顶级时尚奢侈品集团乔治·阿玛尼(Giorgio Armani),担任纽约总部资深陈列设计师,负责旗下所有品牌在北美地区的视觉陈列。

刘芃芃的视觉陈列设计作品遍布全美近百家著名百货公司,包括主营一线奢侈品牌的Bergdorf Goodman、Saks Fifth Avenue,中高端结合百货商店Lord&Taylor、Bloomingdale#s及美国中产阶级消费者喜爱的Macy#s等。她的视觉陈列橱窗曾多次获得由美国WindowsWear举办的“全球橱窗陈列大奖”,包括城市组的纽约最佳橱窗以及最佳橱窗布景设计。在这个北京女孩眼中,视觉陈列设计师更像是一个“讲故事的人”,是个“需要充满爱与细心”的职业


走在街上,你是否会为橱窗内的瑰丽景色驻足?因其中精心的布置流连忘返?如果说奢侈品门店是场由时装、配饰演绎的华丽舞台剧,那么视觉陈列设计师就是这部剧的幕后导演,他们将品牌的态度与故事串联,通过对产品造型与陈列艺术和光影的结合,为消费者开启幻秒之旅。刘芃芃就是这样一位视觉陈列设计师,目前就职于乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)集团,负责旗下所有品牌在北美地区的视觉陈列,不妨走进她的世界,探寻橱窗里的秘密。

旨在多元传达品牌理念

新京报:什么是视觉陈列设计,对于品牌来讲它有什么重要意义?

刘芃芃:视觉陈列设计,不仅仅是简单地将衣服穿在模特身上,而是用时尚去讲故事。当消费者踏入精品店或者大型百货商场,有创意的产品视觉陈列设计和布局拥有着在短短10秒钟吸引他们眼球的魔力,通过合理的产品组合,引发消费者视觉共鸣,从而流连忘返。

与网络购买奢侈品的方式相比,精品店或百货商场为消费者提供的不仅是简单的商品,而是全方位的时尚生活方式体验。对于品牌来讲,他们所期望的也不只是通过视觉陈列设计吸引消费者进店,更希望借此传达品牌理念和定位。所以,如果说时尚为人们筑起对美好生活的向往,视觉陈列设计师就是筑梦的魔法师。

新京报:你认为视觉陈列设计师最应该具备什么样的技能?日常工作是怎样的?

刘芃芃:对一名成功的视觉陈列设计师而言,除了最基本色彩的原理和对产品的精通外,还需要具有很强的合作精神及不断求新求变的灵活性。此外,对细节的把控和反向思考能力也很重要,一切视觉陈列设计的出发点都应以如何更好地方便消费者购物为考量。

日常工作中,视觉陈列设计师要与销售团队进行紧密合作,通过不断重新整合零售店内的布局和店外橱窗陈列等,达到更好地刺激消费作用。比如说,店内某类商

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