陈列|自然的服装陈列,把话语权留给产品本身

狄鑫分享于2022-06-24
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核心提示:好的陈列,不需要多做介绍,产品本身就是品牌故事的叙述者

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店铺陈列是将品牌的商业价值和艺术价值结合起来后的展出,不仅要用来吸引消费者走近店铺,更要引导消费者走进店铺,另一方面,陈列也处处展现着品牌的艺术性。或者说好的陈列,不需要多做介绍,产品本身就是品牌故事的叙述者,消费者可以通过店铺陈列迅速get到该店铺的风格及定位以及是否与自身相匹配,无需过多赘述。充满自然的服装陈列,话语权就在产品本身上。

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我们都知道无论是进行服装搭配还是视觉陈列,都要先明确自己的店铺类型。买手店、快销店、高奢店、商场店铺…… 不同类型的品牌在定位差异、客群差异、动线设置、产品及价格带差异上都大不相同。但是回归到问题的本质,店铺都是为了售卖和盈利。

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Hermès

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银座之家(Ginza Maison)的爱马仕是著名的法国豪宅在东京的总部和旗舰店。它坐落在明星建筑师伦佐·皮亚诺(Renzo Piano)设计的玻璃塔里,是东京众多标志性旗舰店中的第一家。最近的展览名为“入侵”(invasion),展出英国雕塑家凯特·麦奎尔(Kate MccGwire)的作品。今年的主题是全速奔跑的自然,MccGwire完全遵循,使用有机材料为一个迷人的叙事与轻微的黑暗潜流。它取材于闪闪发光、色彩鲜艳的公鸡羽毛,看起来既吸引人又阴险,并为场景增添了强烈的能量感。在较小的橱窗里,公鸡的羽毛被用来描述更小的形状,旁边还有一系列用雉鸡羽毛制作的作品。

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作为一个真正展示该品牌在各种商品上的手工技术的橱窗,爱马仕该店铺还因其唤起人心的橱窗装置而闻名于世,这些橱窗装置由来自世界各地的定向艺术家设计。该橱窗陈列并没有复杂的设计,高饱和的填充,将一切装置简易化,反而留下了更多想象空间。

Max Mara

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Max Mara整个品牌的调性本就呈现自然与和谐的色彩风格,在保证产品展出的同时,最大化的将店铺打造成自然属性的风格展现,大地色系本就会带给人轻松惬意和享受自然的体验感。产品和店铺两者相得益彰,产品升华整体店铺的艺术价值,店铺突出产品的商业价值,两者彼此成就,缺一不可。这也是视觉营销的核心价值所在。

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好的陈列展示不需要太花哨也不需要太繁复,归根结底都是为了呈现商品,呈现品牌,最终引导消费者为此买单。简单明了的陈列可以最大化商品的特征和价值,最大化展现店铺故事,这是陈列的艺术价值所在,同时也可以让消费者更加直观的感受到商品,感受商品是否符合自己的消费需求,这是陈列的商业价值所在。将两种价值同时体现出来,就是陈列师的工作职责,也是最难的一点,系统、全面、商业化的培训也是每位陈列师的必经之路。

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