服装品牌如何打造

慕容廷竹分享于2016-04-10
685

核心提示:我国是个人口大国,也是个服装大国,同时,也是服装出口大国。但是,我国服装业是大而不强。纵观我国的服装业,国内知名品牌不多,世界知名的就更少了。我国服装出口大多是贴国外的知名品牌,没有自己的品牌。因此,

我国是个人口大国,也是个服装大国,同时,也是服装出口大国。但是,我国服装业是大而不强。纵观我国的服装业,国内知名品牌不多,世界知名的就更少了。我国服装出口大多是贴国外的知名品牌,没有自己的品牌。因此,所得利润极少,只是人工费而已,大头被国外品牌持有者抢走。据资料显示:中国产品出口价格只相当于法国和意大利的1/4。随着我国加入WTO,国外服装品牌会大举进入我国,真正威胁我国的服装品牌。要想成为真正的世界服装大国,服装强国,就要在服装品牌上下功夫,成为服装品牌大国,强国。为什么我国的服装品牌多而乱,关键是没有进行科学定位,致使没有形成强势品牌。我想这就是我国服装业大而不强的问题所在。 服装品牌定位 定位不是你自己想象你应该在什么位置,而是相反,你的产品(品牌)在顾客头脑中的位置。所以,服装品牌的定位,就是要找到服装购买者还没有被其他品牌占有的空白位置,寻找顾客头脑中的空白使最好的营销手段之一。“如果人们头脑里没有空当,实验室里研制出来的技术成果再好也会失败”。如果人们头脑里没有空当,就要用一种新理念把人们头脑中的原有的相关理念或产品排挤掉。服装品牌定位要想成功,不能简单的模仿别人的品牌定位,因为人都有一种先入为主的心理,如果要想超越它,需要花费大量的精力,还会遭到反击,往往事倍功半。情感装在中国的品牌一直就很乱,几年前,很多人还不知道情感装的概念,而这次留得华,衣百度等品牌的崛起,必将让情感装也变得品牌化。 服装品牌需要一个好名字 做品牌,就要给品牌取一个好名字,它要能代表品牌的个性,使人能以谈到它就能联想到某种精神,气质和公司的企业形象。好的命名,可以令商品复活,在一目了然中抢尽商机,提升商品档次和品味,提升企业形象,便于塑造品牌形象,节省大量广告费用。特别要强调,对于服饰行业,品牌的力量更大,品牌的意义更大。我们已迎来一个“形象挂帅”的时代,名正言才会顺,这是企业获胜的头一关。目前,我国服装的品牌名字是不伦不类,如:卡帝威金狐,,漫尔菲努,富贵鸡,圣•迪奥尔、狼狗共舞…..品牌的命名如此重要,好品牌名字能肩负承载品牌文化和个性的重任,盲目的崇外往往不一定会提升你的品位,象留得华这个品牌便很好的给我们诠释了中国文化,“留”与“得”,留得美丽年华! 服装品牌要有个性 品牌的个性就象人的性格,是区别其他品牌的重要特征。品牌没有个性货与其它品牌的个性相雷同或混淆,这样,顾客的头脑里就不会有你的产品的位置。品牌的个性是它的根,产品的同质化使得产品功能性的益处已无法跟上和满足消费者在情感性益处和自我表达性益处上的需求,消费者渴望在产品的品牌定位当中找到满足自己情感需求的归宿,而品牌个性则是品牌的情感诉求的集中表现。如留得华的品牌个性是自信、懂得爱、珍惜爱,耐克则被认为充满了运动之美,百事可乐则被认为是年轻的、活泼的和刺激的。服装,正是能代表一个人的个性和风格,服装没有个性就没有品牌

[1] [2]  下一页

版权与免责声明

    本网文章,皆为用户自行上传发布,为分享而非盈利目的,并不代表本网赞同其观点和对其真实性、原创性负责,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。 凡标注是“中国服装人才网”官方上传稿件,为本网原创,转载请注明出处。 如果有作品内容、版权和其它问题需要与本网联络,请致电0579-89173022或联系邮箱:md001@cfw.cn