设计营销,企业掀起设计外包潮

公冶靓分享于2013-12-26
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核心提示:营销和设计,为服装这一传统行业注入无限活力。有着千亿元产值的泉州纺织服装业,吸引了大量设计人才前来掘金。近来,多家服装专业开发团队选择扎根中国休闲名城——石狮,通过“委托开发——放单生产——协商销售”的新模式,掀起服装设计外包热潮。

  营销和设计,为服装这一传统行业注入无限活力。有着千亿元产值的泉州纺织服装业,吸引了大量设计人才前来掘金。近来,多家服装专业开发团队选择扎根中国休闲名城——石狮,通过“委托开发——放单生产——协商销售”的新模式,掀起服装设计外包热潮。  ●服装开发团队扎堆  最近,身为服装设计师和公司老总的余敏特忙。首先,设计团队刚刚成立两个多月,万事开头难;第二,刚开发出新的运动休闲款式,正与几家知名企业进行看样洽谈。  与余敏和他的海格服装设计公司相似,目前在泉州石狮,外来服装开发团队数量迅速增加。余敏说:“这些团队的经营者来自浙江、山东等地,开发的服装包括各种男装、女装、运动服饰等。”服装营销经历让张空军与这些开发公司的人员比较熟悉。他说:“有的是先前已在石狮开服装厂搞经营,近一两年来专门做开发。有的是在服装公司做首席设计师或者设计总监,现开起个人工作室或者开发公司。”  记者了解到,受全球金融风暴的影响,与往年大刀阔斧拓展市场不同,今年多数泉州服装企业开始选择稳健发展路线。  泉州纺织服装上千亿元产值,让设计开发团队看到了服装设计的潜力。品牌策划人刘建良说:“决定服装企业市场操作成败的有二个关键点,一是设计,二是营销。只有设计的产品符合市场需求,营销才好‘吆喝’,才能通过品牌的推广、通路渠道建设、广告宣传等措施,把产品推向市场,并获得好收成。但如果产品的设计存在问题,不管你的营销部门怎样卖力地吆喝,市场都不会买你的账。”  近两年来,一批浙江温州、东阳、义乌等地的服装设计师、产品开发商看中石狮,纷纷前来开办服装开发设计工作室、品牌服饰开发公司,利用本地服装面料企业多、面料选择方便等优势,大力拓展泉州及周边地区的品牌服装企业设计开发市场。  ●第三方设计力量  “现在,泉州的鞋服公司很多都与专业设计开发公司合作,特别是运动类品牌。”余敏介绍,“安踏、鸿星尔克、金莱克等企业都与广东等地的开发公司合作。”  据了解,成熟的服装开发团队每年都开发出上千个款式。  马莱特去年也和服装设计公司合作,该公司副总经理李天扶介绍:“公司并不是所有的产品都请人做设计,主要还是依靠公司的设计团队,外包的是一些方向性的设计。”  设计外包不失为保证自身品牌成长的有效手段。李天扶说,设计外包并不等于没有自己的设计风格,而是为了更好地利用国际化的资源,与国际化的品牌在国际化的舞台上进行国际化的竞争。  余敏也说:“企业内部的研发部门可能会受到企业内部环境的影响,在产品研发上容易被误导。”  计迎合国际潮流的新款式,样品获得合作企业的认可后,可加贴品牌标识,交由合作企业组织生产,或直接放单给服装加工厂生产,最后由合作双方协商制定产品价格,并由开发公司或合作企业销售产品,合作双方和加工厂各取得相应的利润。   一个项目的设计费有多少?对于记者提出的极为敏感的问题,设计师们的回答大多是避重就轻。一位“

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