服装文化营销,寻找更深层次的表达

颛孙觅分享于2013-12-29
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核心提示:质量、科技、环保、时尚、价格?究竟哪一个或哪几个词能表达服装企业的诉求——恐怕都不够。因为文化正成为当下最受追捧的名词。文化与文化的深度嫁接不久前,“李宁”在艺术区举办了名为Saynotol

  质量、科技、环保、时尚、价格?究竟哪一个或哪几个词能表达服装企业的诉求——恐怕都不够。因为文化正成为当下最受追捧的名词。  文化与文化的深度嫁接  不久前,“李宁”在艺术区举办了名为Say no to limits的展览展览邀请了多位世界顶级涂鸦艺术家展示涂鸦艺术。李宁公司相关负责人告诉记者:“这次展览并不是新品推广或技术展示,只是一次文化交流活动,是李宁在文化艺术领域又一次探索。”而在此之前,国内一些知名自主服装品牌也早已举起文化大旗,而这一次向文化进军,把文化营销提升到了一个新的层面,文化与文化的深度嫁接成为趋势。  “薄涛”首次把服装引入到音乐剧中。在讲述梁山伯与祝音台的爱情故事《蝶》剧中,设计师薄涛不仅设计制作了30多套时装作为演出服装,并且在《蝶》剧新闻发布会现场举行了时装发布会,而这个发布会只是一个开端,“薄涛”目前已经与《蝶》剧制作方联手开发“蝶之尚”服装品牌。薄涛认为以这种形式举办发布会打破了传统时装发布会成本有限、受流行色控制的习惯,使观众有耳目一新的感觉。的确,把服装融入到音乐剧中是一种全新的突破,也是对“薄涛”文化新的诠释。在音乐剧的制作过程中,开发相关衍生产品并不鲜见,而以一个音乐剧为噱头开发一个服装品牌,这在国内还是先例。       在“薄涛”掘金音乐剧时,“例外”则瞄上了电影市场。继“例外”在今年1月巴黎时装周上推出全新品牌“无用”后,例外总裁毛继鸿开始与导演贾樟柯合作推出有关时装设计师的电影记录片《无用》。而纪录片的主题是“无用”设计师马可在创作服饰中衣服与人之间的故事,利用服装与电影的嫁接为“无用”造势。而毛继鸿此前还在云南创办了一个名叫“双面例外”的店铺,一边出售“例外”的服装,另一边出售一些与文化、艺术、诗歌、文学和当代生活美学相关的书籍。“这是一个将书店与服装店结合的概念空间,是两种不同领域却又相互融通的文化的全新结合,这里出售的书籍和服装都是我对文化的理解,是两种文化的结合和升华”,毛继鸿表示,“‘双面例外’的推出可以说是例外品牌精神更进一步的实践。”  今年1月尊崇民族元素的“阿尤”也在798艺术区成立了SAY Fine Art艺术展览中心。中心每年将举办四个与传统工艺或文化相关的主题展览,通过展览从艺术设计的角度,将调研过程中的信息片段提取总结,呈现给从事艺术和创意的人,为他们提供源自传统的新思路,同时将展览作为发掘中国本土化艺术设计原创理念的基地,吸引从事与文化相关工作的人。阿尤告诉记者,“办这个民族文化展没有盈利目的,只是由于喜欢民族的东西,展览不仅是对服装的展示,更是对中国元素的展示、对中国文化的挖掘,阿尤从中获得了很多灵感。”    不只做表面功夫  无论是李宁、薄涛、例外还是阿尤,都在国内市场表现出色且各自具有鲜明的品牌特色,其中“例外”和“阿尤”更成为一股新兴力量,受到白领们的追捧。文化毋庸置疑起到了不可估

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