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秉承“因个性而存在”的理念，钟爱外观简单设计独到的天然材质。造型以40年代末个性而优雅，时髦而前卫的造型为基础，色彩以黑灰为主。试图用中国人的语言传达着“领先”的女性独立意识，希望为那些有着强烈自我意识，特立独行、坚持自我、享受人生的，提供优秀的产品。

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该品牌设计具有自己完整的标志系统，制作了完整的画册与包装、辅料配件等，如LOGO，主唛，衣架，手提袋等。
秉承“因个性而存在”的理念，钟爱外观简单设计独到的天然材质。造型以40年代末个性而优雅，时髦而前卫的造型为基础，色彩以黑灰为主。试图用中国人的语言传达着“领先”的女性独立意识，希望为那些有着强烈自我意识，特立独行、坚持自我、享受人生的，提供优秀的产品。