国潮本味 青年创享 “‘萧山本味+’IP共创计划”设计大赛

一、大赛简介：

“‘萧山本味+’IP共创计划”大赛以“国潮本味，青年创享”为主题，旨在通过青年视角挖掘和重塑萧山传统美食文化。大赛面向高校学生、年轻设计师及美食爱好者，围绕盲盒设计、表情包创作、节气主题包装三大赛道展开，鼓励参赛者将萧山特色美食与现代国潮元素结合，打造具有传播力的文化IP。优秀设计作品将有机会制成联名礼盒、表情包或线下快闪店视觉设计，在中秋、新年等节点推广。活动通过高校调研、快闪市集及驻村展示等多元形式，推动青年参与萧山文化传播，助力“青年友好之城”形象建设。

二、参与对象、组织结构：

浙江省内各高校在校学生，包括但不限于杭州电子科技大学、浙江理工大学、浙江传媒学院等，鼓励以个人或者团队（不超过3人）形式参赛。

三、征集主题：

通过多渠道挖掘萧山本地饮食文化故事，挖掘萧山传统美食（如萧山萝卜干、青梅酒、脆瓜等），让年轻人用他们的方式解读萧山美食文化，或让青年定义萧山，让青年爱上本味，并进行文创产品设计。

四、参赛作品要求：

参赛作品必须为原创，未在其他比赛中获奖或公开发表，不存在抄袭、剽窃等侵权行为。

作品需围绕 “‘萧山本味+’IP共创计划”的主题进行创作，作品需具有高度的艺术审美和视觉冲击力。设计方案需包含产品名称、设计理念阐述、产品效果图（三视图或多角度展示图）、尺寸规格、色彩构成、材质说明及制作工艺建议等设计说明内容。

格式与尺寸

作品需提交展板的电子版文件，最终提交用于打印的PDF 和高质量 JPG或PNG，分辨率150dpi，建议 CMYK色彩模式，确保高清画质。

统一展板尺寸为A0 展板（841mm x 1189mm）(竖版)，展板必须包含例如：主视觉、设计说明、设计过程图/草图、多角度视图/应用场景图、必要标注等哪些核心内容。另：表情包必须要求再提供电子源文件（序列图或动图/GIF） 供实际使用评估。

参赛选手需自行保留源文件（AI/PS等），以便后续优化或制作需求。提交时请上传高清原图，避免压缩影响效果。主办方将统一打印作品为KT板展板或海报，用于评委评分及线下展览交流。设计时请严格按比例设计，需注意视觉清晰度与细节呈现，确保打印后展示效果最佳。

展板顶端统一标题：国潮本味青年创享——“‘萧山本味+’IP共创计划”设计大赛 （注：主办方提供统一标题模板文件，需通过邮件申请获取，请联系：292958860@qq.com）

注意：作品展板页上不得出现任何学校和姓名等信息。

五、参赛作品知识产权归属

所有参赛作品的知识产权归组委会所有，设计师享有署名权，组委会享有对相应设计作品进行再设计、生产、销售、展示、出版等商业用途的全部权益。组委会对本赛事保留最终解释权。

六、赛事安排：

投稿时间：2025年7月1日—9月15日

1.设计阶段：分组创作萧山本味+IP形象（如“萧山本味”国风美食精灵），IP形象主要围绕萝大队（萝卜）、甲小子（甲鱼）、梅酸酸（青梅）、茶组长（茶叶）和虾小白（对虾）展开设计，包括配套设计盲盒、表情包、节气主题包装三大赛道。

2.落地转化：优秀作品将制成联名礼盒，结合中秋/新年等节点推出，学生参与线下快闪店视觉设计。

七、展示及推介

时间：2025年9月底—10月

八、评选规则

线上投票+专家评比

九.奖金设定：（共计28300元税前以下均为税前）

（1）盲盒设计模块奖项（15500元）

评选标准：玩偶盲盒角色应体现世界观完整度、萧山饮食文化关联性、系列化延展潜力；参赛作品要求以系列形式参赛，一个系列（至少2个人物），每个人物至少3件玩偶类作品或总数不少于6件产品，参赛者需提交作品的三视图、表情图，要能体现作品的正面、侧面、背面等多角度的效果及系列感、应用场景效果图等内容。

设计风格需精准匹配年轻群体潮流审美、社交媒体传播预测指数（如“隐藏款”稀缺性设计）。

奖励：

一等奖奖金5000元1名

二等奖奖金3000元2名

三等奖奖金1500元3名

（2）表情包设计模块奖项（6400元）

从方言谐音梗（强化本土认同）、本地文化梗（关联萧山记忆）、年轻化社交梗（激发UGC传播）、反套路反差梗（打破传统印象）等角度展开创意想想和表情包设计。

评选标准：萧山方言梗创意度（如“酱紫好味”“梅你不行”）、地域文化辨识度，或表情包使用场景丰富性（职场/干饭/追剧）、用户自发传播潜力等，每组表情包不少于10个。作品展板可以展示表情包系列的全部表情、应用场景（聊天截图模拟）、角色设定、设计说明。同时，必须要求提供电子源文件（序列图或动图/GIF） 供实际使用评估。

奖励：

一等奖金2000元1名

二等奖金1000元2名

三等奖金800元3名

（3）节气主题包装设计模块奖项（6400元）

节气主题包装作品需以节气为主题，以现有的企业产品为载体进行融合设计，体现节气的文化内涵与创意表达，作品注重美学效果和独特设计。参赛作品要展示包装的设计说明、立体效果图、展开结构图、材质说明、色彩细节、系列化设计、应用场景（如礼盒组合）等相关内容，确保评委能够全面了解设计思路和创意。

评选标准：节气元素与产品特性融合度、传统符号现代化演绎。

奖励：

一等奖金2000元1名

二等奖金1000元2名

三等奖金800元3名