从朝靴到迪士尼公主鞋：中国百年布鞋店复苏时尚基因

自皮鞋在两百年前从西方传入中国以来，流行了数千年的手工布鞋就开始淡出中国人的时尚视野，甚至一度被视为“老土”的象征。

但是随着北京百年布鞋店内联升等领军企业的设计创新，越来越多的人们注意到，手工布鞋又复苏了它的时尚基因，并且引起了更多海外时尚名品和年轻消费者的注意。

今年夏天，上海迪士尼乐园开园之际，经美国华特迪士尼公司授权、由内联升生产的迪士尼公主和米奇系列时尚布鞋将与中国消费者见面。

记者了解到，自咸丰年间以为官员订制朝靴起家的内联升是此次与迪士尼展开合作的唯一本土中华老字号品牌。迪士尼向内联升开放了一百本卡通素材库，供其在男女布鞋、童鞋和婚鞋等款式上使用。

北京内联升鞋业有限公司总经理助理程旭将这次合作视为“两家东西方百年企业的碰撞和交流”。他说，迪士尼能够借此把自己的目标市场从儿童向青年发展，而内联升也可将自己的目标市场从中老年向青年发展，双方一拍即合。

在17号开始的阿里年货节上，内联升还与国际诸多知名品牌不约而同地推出了丙申猴年限量版产品。此次推出的中国风订制手绘贺岁布鞋包括五个花型和亲子系列。去年，受贺岁邮票启发，内联升第一次试推贺岁鞋，样品刚一登陆微信朋友圈就被迅速订购一空。

过去这一年，内联升还与寺库合作，在米兰举办中国时尚精品展览，通过中国精品馆把产品卖到了欧洲，还与国内时尚买手店品牌栋梁合作把产品带到洛杉矶。此前，内联升还为北京奥运会专门定制了赛事颁奖礼仪用鞋、为巴西世界杯订制了手绘纪念款。

“从2013年以后，很多知名机构和设计师主动找我们合作，我们能明显感受到与一线时尚品牌合作的机会在增多。”程旭说。

今天，小圆口布鞋、大云棉鞋、鞍儿棉这些经典款式不再被视为老年人的专利。内联升懒汉鞋、礼服呢布鞋与欧美时尚大牌服饰混搭甚至成了国际时装周上抢眼的复古风。

电商购物的主力是年轻人，内联升最新电商销售数据显示：2015年，有超过一半顾客买鞋是为自用，而以往超过三分之二的顾客是为父母师长下单。

程旭说，互联网经济的出现为内联升的时尚转型提供了低成本试错的平台。“我们认为比较时尚和跳跃的款式，实体店现有的装修风格与调性很难配合，另开店或重新装修的成本很高，另一方面顾客对布鞋与服饰的时尚搭配也需要有一个学习的平台，电商就为我们的时尚转型提供了更大的空间。”他说。

然而说是时尚转型，在内联升管理层的心里，目前正在发生的改变应该被称作“向时尚回归”。“160多年前，内联升就代表时尚，我们只是回归最初的定位。”在2016年的企业战略讨论会上，很多人这样讲。

在内联升工作了五年的刘亚男认为内联升在历史上就是“名副其实的奢侈品”。

据她介绍，在晚清生产的一双朝靴每平方寸有八十一针，鞋底32层，用黑缎子作面，不仅好打理而且轻便舒适，当时的价格差不多相当于一个普通百姓两年半的收入，代表了当时制鞋业的最高质量和时尚。

如今，内联升的千层底手工布鞋制作技艺已被列入国家级非物质文化遗产名录，必须以纯天然材料手工制作，涉及90多道工序、30多个工具，仅纳鞋底就需要2天的时间。直到今天，这项技艺依然以师传徒、口传心授的方式来传承，需至少三年零一个季度才能出师。

北京“老字号”专家高以道认为，“老字号”企业是在激烈市场竞争中发展起来的，本身就具备比较强的创新基因，而这些企业是中国数百年商业和手工业竞争中留下的极品，在经济全球化的背景下应进一步发掘它们的创新基因，以实现中国经济的“品牌红利”。

令内联升员工津津乐道的是，早在客户关系档案这个概念出现以前，内联升的创始人赵廷就有了相似的发明。一本名为《履中备载》的册子详细记载了京城王公贵族的制鞋尺寸，爱好式样、订制时间、特殊需求，把客户服务和产品订制做到了相当的水平。

如今，内联升又利用客户信息系统开发了现代版的《屡中备载》，VIP用户达到8000人，以北京为主，高端人士贵宾卡有200人，包括美国游泳运动员迈克尔·菲尔普斯、国际巨星成龙等。

对于传统布鞋的复兴，内联升董事长程来祥认为，布鞋和皮鞋代表着两种文化。西方皮鞋和西装代表着商务化的生活方式，而布鞋蕴含着“家”的文化，重在品味生活。面对快节奏的工作，越来越多的人欣赏休闲禅意的生活，所以，中式布鞋作为流行时尚的再次复苏并不是一种偶然，它反映了人们对东方式精致生活的渴望。