潮流预测到底是怎么一回事？如何操作？

什么正在走红而什么就要过时，或者，预测一种流行趋势——这对大部分人来说，多少都显得有些虚无缥缈，甚至可能像是时尚界“唬人”的小把戏。

但的确有人在这样的领域担任着权威的角色，像我们提到多次的色彩研究机构 Pantone，和成立于 1997 年的英国时尚预测公司 WGSN (WorthGlobalStyle Network)等等。后者的企业用户包括 H&M、Nike、Victoria’s Secret 、星巴克，以及财富 500 强的企业中几乎所有的时装公司……

所以潮流预测到底是怎么一回事?以及他们又有哪些发现?

最近 WGSN mindset 部门的总监 Romney Jacob 接受了 Observe 的采访，谈到了很多值得分享的细节。而她所在的 WGSN mindset，则为旗下的顶级咨询团队，为客户提供包括市场营销、消费情报、品牌策略和趋势分析等项目以及定制解决方案。

她表示，“很多人认为潮流预测就是无中生有的胡编乱造，但实际上比你想象的要客观得多。”

他们的工作方式与其说是对于新潮流的“预测”，还不如用“对于已出现事物的精炼”来概括。Romney 说：“这并不是占卜，而是着眼于正在发生的事。还需要比常人多一点点直觉。”

1. 潮流预测团队如何工作：

WGSN mindset 的团队由专注于各领域的内容编辑组成(细分到有的非常非常了解牛仔、有的非常懂中国市场或者年轻市场)。整个内容编辑的团队以及特约的 freelancer 们每年会面两次。每人递交一份关于他们的地区以及关注领域的报告。

“比如正在开什么样的商店，街上的人们都穿成什么样，每个人都爱用的新 APP 是什么?研究范围非常广泛。”

并且一般是提前两年预测，三月份即将开始的会议为下一次潮流趋势预测做准备——也就是 2018 年的春夏。

2. 如何监测某领域的潮流：

Romney 拿关注青少年领域的编辑举例，说她会监测在 Tumblr 和 Instagram 上发生了些什么，同时会与青少年保持联系网络。“因为她经常去各种音乐节或是节日庆典，观察时尚以及年轻人怎么打扮。她一旦遇到青少年就像自带雷达，把他们加入焦点小组。”

3. 社交媒体对于潮流预测的影响：

“2000 年或是之前，所有的事都更容易预测，更符合线性轨迹。”

但到了今天，因为社交媒体的即时性、爆炸般的传播速度和层出不穷的时尚博主——“一些趋势会非常迅速地出现又很快消失，另一些则在出现后神奇“坚守”了很长一段时间。所以如今的预测更具挑战性。同时这也是零售业现在看起来更艰难的原因，一时间发生的事太多了。”

4. 个性化才是潮流：

任何量身定做的或是顾客定制的，正成为显著的潮流。人们需要更精简更有个性更专属。

“这就是为什么 Abercrombie 显得步履维艰，因为你不想和其他人穿的一样。十或十五年前你还愿意，但现在绝对不会了。这也是关于 stuffocation(潮流预测者 James Wallman 2013年出版的一本书 Stuffocation，后演变成常用词汇。 stuffocation=stuff/物品+Suffocation/窒息，意为人们占有的东西远超过真正需要的——就像买了却不穿的衣服、不用的设备、不玩的玩具)现象。还像是近藤麻理惠的《怦然心动的人生整理魔法》 的流行。”

5. 更多未来的潮流趋势：

“运动休闲风不会是一时的狂热，这是种生活方式，而不仅仅是关于你的慢跑裤或是你的跑鞋。”

“上一次服装界巨大的转变大约发生在 1950 年代牛仔首次制造出来。我们将要看到的会是下一个版本，是运动服完全与街头服饰融合的节点，很多公司会生产具有弹力的织物，但绝不会让人一看起来就知道你即将要去健身房了。”

“在男装领域，会有大量比较 cool 的面料用于西服，带有一定的延展性。或者可以用于通勤时骑车的量身剪裁西装裤，这样当你到达公司时也不会是一副皱巴巴的样子。”

“Tory Sport 也有很棒的可水洗科技羊绒面料。未来一些面料也会着重在防风夹克上，就像 Canada Goose 自行研发的防风保暖面料一般。这些疯狂技术的发展，将会完全改变我们穿衣的方式。只是现在大部分这样的产品都太贵，比如一件 Canada Goose 可能得 700 美金以上，所以如果最终成为大众主流的话，还需要很长的时间。”

6. 奢侈品会有的变化：

众所周知，秀出你大牌的 logo 已经非常不酷了。Romney 则补充道，低调的方式会更加流行——“现在是通过健康的生活方式，可以是一张在 SoulCycle 的自拍(风靡全美的单车健身俱乐部，每次课近 40 美元)、一杯 10 美元的绿色果汁或者一次徒步旅行的相片地理标记。”

7. 两种截然相反的潮流趋势：

“一种是增强现实、虚拟现实和人工智能。另一面则是强调自然。”

对于更自然的潮流，Romney 说：“是关于牛仔、自然面料、100% 棉或是手工织品。cozy 和 hygge 这两个词在 Instagram 上非常常见( hygge 起源于丹麦，是指丹麦那种温馨、舒适的生活方式)。一切都带有纹理，就像羊绒、灯芯绒。70 年代的潮流正符合，全都是接近大地色的黄色、红色和棕色。”

8. 过去几年最主要的趋势：

“2000 年代中期至 2011、12 年，是非常骚乱的年代。像 Paris Hilton 那样超级招摇的风格如今不会再是很酷的事了。这改变了配饰市场，但同时也引导了 normcore 潮流的到来，人们想要一些更永恒经典的事物。”

9. 关于“快时尚”的潮流：

“快时尚品牌大约是在 2000 年进入舞台，人们因此而狂欢。这个概念并不与‘长期’有关，而是关注现在，所以你会去 Forever 21 或 H&M 买一些你当时即刻需要的。”

“现在人们开始渐渐拒绝那种买下所有的心态。他们正在讨论‘血汗工厂’、可持续性和碳排放量——这改变了人们接近时尚的方式。比起永恒经典的款式，他们对于良好加工的过程也更加感兴趣。”

“快时尚给零售业带来了如此巨大的冲击，以至于品牌们都必须调整以提供更便宜的货品，而现在消费者正推动另一股潮流。”