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位置：CFW服装设计网 > 资讯 > 服装设计管理 > “秀后即买”与“合并男女装发布会”，他们说“不”

“秀后即买”与“合并男女装发布会”，他们说“不”

来源：理想生活实验室 2016-05-27 5.7W阅读

核心提示：“秀后即买”与“合并男女装发布会”近来是比较火热的话题，它们被认为是刺激现今时装品牌们停滞不前的销售状况的有效方式。BURBERRY 是秀后即买模式的先行者，品牌也确实从中获得了不少好处，不过这一模式却被众多大牌集体抵制。

“秀后即买”与“合并男女装发布会”近来是比较火热的话题，它们被认为是刺激现今时装品牌们停滞不前的销售状况的有效方式。BURBERRY 是秀后即买模式的先行者，品牌也确实从中获得了不少好处，不过这一模式却被众多大牌集体抵制;GUCCI 于 4 月宣布合并男女装发布会，承认虽有阻碍但必将积极实行。

对于时装爱好者们来说，一年中除了时装周眼花缭乱的设计，时装周日程的变化也是一个新的热点话题了。而对于品牌们来说，这两种模式孰优孰劣、要不要选择跟进成了一个头疼的难题。而对于这两种备受关注的新模式，Dolce & Gabbana 的设计二人组 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 有话说。

Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana

近日他们前往英国参加 Vogue Festival 并接受媒体采访，其间他们畅谈了对于品牌未来和这两种新模式的看法。Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 表示，他们对“秀后即买”与“合并男女装发布会”持坚决的否定态度。“设计师们会为了一个系列持续工作并不断调整细节直到最后一分钟，而秀后即买显然做不到这一点”，Stefano Gabbana 说道，“时装秀是一场宣传性质的活动，它可以振奋人心”。“如果实行秀后即买模式，那么时装则更像是一桩桩交易，而非创造”Domenico Dolce 补充道。

而对于合并男女装发布会，他们也表示并不会跟进。“男装是男装，女装是女装，它们是截然不同的两个事物。我们需要对客户展示我们的专注，对于 Dolce & Gabbana 来说，将两者混为一谈是不可能的”Stefano Gabbana 这么阐述他对于合并男女装发布会持有的否定态度。

而关于他们品牌的未来，他们则提出了更为惊人的打算：“如果我们其中一人去世，那么 Dolce & Gabbana 也将会终止，因为它已经没有了原本的灵魂。当 Christian Dior 去世时，Dior 就不再是原来的样子了。”Stefano Gabbana 的这个说法倒是蛮符合他处女座的身份，宁可多年打造的品牌消失，也不能让它落在别人手里。不过你看 Valentino 挑选的继承人不是也把品牌做得蒸蒸日上吗?Stefano Gabbana 的这个想法我们还是希望他想想就好，毕竟 Dolce & Gabbana 也有不少忠实拥趸，他们应该也不希望这个品牌有消失的一天。

话说回来，品牌要选择什么样的道路、要实行什么样的模式，都是品牌自己的事。就像 Kering 集团 CEO Francois-Henri Pinault 说的那样：“我们要实行的模式只能是适合自己的模式。”Dolce & Gabbana 选择遵循传统模式，但他们也在去年取得 7.1% 的业绩增长，销售突破 10 亿欧元。所以你看，品牌销售得好不好，还真的不完全取决于你有没有赶“新模式”的时髦，消费者更爱的，始终是更好的设计和更好的产品。