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核心提示：'Heineken100 企划是喜力在 2013 年为了庆祝品牌 150 周年开展的纪念活动，活动内容也就是和各种时尚品牌进行联名合作来强化自己依旧年轻和时尚的形象，但它的持续时间和延伸意义其实早已超过了 150 周年庆的范畴，之后每一年也都有新的合作计划不断推出。
'Heineken100 企划是喜力在 2013 年为了庆祝品牌 150 周年开展的纪念活动，活动内容也就是和各种时尚品牌进行联名合作来强化自己依旧年轻和时尚的形象，但它的持续时间和延伸意义其实早已超过了 150 周年庆的范畴，之后每一年也都有新的合作计划不断推出。在这个项目开展的时间里，喜力从我们认知里的“百年历史”、“啤酒品牌”摇身一变，和 KITH、KILLSPENCER 这些品牌们一起，玩出了相当漂亮的潮流牌，让不少消费者都很期待喜力接下来还会有什么大招、能和什么样的品牌联手。现在喜力告诉你，这次合作的是 TUMI，它们一起合作了一款限量提包。
这款喜力牵手 TUMI 的联名限量手提包还是保持了后者一贯的简洁风格，包身呈黑色，正面的拉链部分则用喜力标志性的绿色来点缀。包袋按照现代人的需求设计成拎、挎双重用途，包身两侧还安排可以为内部空间扩容的拉链设计，好看的同时还兼具了一定的实用性。
而打开包袋，喜力和 TUMI 的合作还集中在里头那块小的标签上，同样是喜力绿，TUMI 和喜力的 logo 依次出现，最下面是大大的“ONEHUNDRED”字样，又把这款包袋诞生是因为 'Heineken100 企划这个主题给点了一遍。
不过限量总得有个说头，这款合作包袋将只会被生产 100 份，然后被送给世界上 100 位有影响力的人士，像是 Maxwell Osborne 和 Dao-Yi Chow、《实习医生格蕾》里的 Jesse Williams 以及 DJ Brendan Fallis 等等。这样的噱头也是这类企划能长期吸引人关注的原因之一。
今年的 'Heineken100 将在迈阿密、纽约和阿姆斯特丹发布，和 TUMI 的这一部分正是迈阿密风格的凸显。接下来的 9 月 和 10 月，喜力还会有大动作，毕竟这个企划承载的意义远远高于最初的设定，喜力方面正打算扩大这个计划的范围，让它在战略上能支持啤酒本身的销售增长。
街头服饰设计师 Jeff Staple 正与多个品牌合作以纪念其 25 周年，其中包括本次联手 TUMI 推出的独家包袋系列。
2003 年超人气「喜力」配色，当时 Nike 并没有获得这家荷兰啤酒公司的授权，上市后很快迫下架，据说只流出 4000 双。
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