《欢乐颂》后，“扑克裙”的设计师姜悦音在忙什么？

　　数月前，一部《欢乐颂》让姜悦音及她的原创品牌POLLYANNA KEONG走到了大众面前，也让她尝到一夜爆红的滋味：产品销量成倍提升了，微博评论和转发多了，各路媒体争相报道，就连防不胜防的盗版假货都横行无忌了……在越来越多人关注她的同时，其实更多人想看看这位90后设计师能带领她的品牌走多远。

　　数月后，当《欢乐颂》带来的话题逐渐趋于平静，姜悦音又开始出现在时尚类综艺《我的新衣》节目中。走红带来了更多曝光的机会，而能不能抓住这些机会，是对设计师实力的考验。

　　她和曲筱绡很像

　　这是我的第一感觉。

　　有个性的人一般都不喜欢把自己和其他人做比较，如果曲筱绡真的存在，大概也会跳出来抗议一句。但要讲姜悦音，你又绕不开让她一夜成名的曲筱绡。

　　单从外表看，两个人都透着一股灵气，好像眼珠子一转，就能生出一个主意来。而从姜悦音辞去亚马逊的工作，不问前程只为兴趣地创立POLLYANNA KEONG这一点上，你又可以想象出“初生牛犊不怕虎”的性格;她还要加上一句“我不会创业还没开始就想着失败了怎么办”，则更透露出一股不服输的倔强。这和着急于脱离家庭，寻求独立成长，同时也为了证明自己能力的曲筱绡，是不是很类似?!

　　《欢乐颂》中，曲筱绡身边的朋友总能在关键时刻提供各种各样的帮助和资源，姜悦音身边也不乏这样的朋友——她的设计能进入《欢乐颂》剧组，是通过与曲筱绡扮演者王子文的共同朋友周蓝蓝介绍的。

　　从某一点上看，POLLYANNA KEONG能凭借《欢乐颂》走红，和她们的相似不无关系。在《欢乐颂》之前，《再见老婆大人》里的霍思燕、电影《北京时间》里的周秀娜，都曾穿过POLLYANNA KEONG的衣服，但这两部剧，没能让这个品牌跳出来。横向比较，《欢乐颂》中其他四美的服装也各有特色，但关注度远不及POLLYANNA KEONG。

　　姜悦音在总结成功原因时说道：“曲筱绡这个角色，敢爱敢恨，古灵精怪，正是我们PK girl 的代表，大家对曲筱绡认可，对我们的产品也认可。”换句话说，POLLYANNA KEONG是为像曲筱绡这样的女孩子量身打造的，服装本身就带着古灵精怪的气质。

　　至于会不会继续与《欢乐颂2》剧组合作，姜悦音没有回答，看来这个答案咱们得自己到电视剧中去找答案了。

　　热点渐退后，她靠什么保持关注度?

　　一夜成名的很多，一夜成名后寂寂无声者也不少。翻看姜悦音的动态，倒是一直保持着和演艺圈明星的合作，谭松韵、徐璐、秦岚、叶一茜、毛林林等都曾身着POLLYANNA KEONG的服装亮相发布会或杂志硬照，而她本人也一直在积极寻求与青春都市题材类型的影视剧合作，包括与其他行业展开各种形式的跨界合作等，以保持品牌的持续曝光。

　　但真正能说明这个品牌发展得好不好的，还要看产品的销量与口碑。《欢乐颂》热播时期，剧中同款扑克裙从月销量3件跃升到1000余件，淘宝店铺的收藏数量也从800涨到了5万多，那么现在呢?

　　“《欢乐颂》同款的销售量确实没有当时剧热播的时候火爆，但还是有客户持续在购买，尤其是扑克裙。不过对于我们秋冬新品的销售并没有影响，销量目前很好，处于供不应求的阶段。”而通过淘宝销量排行可以看到，排名第一的依然是扑克裙，但紧跟其后的则是POLLYANNA KEONG 16秋冬系列的一件长袖针织连衣裙。这证明POLLYANNA KEONG在努力走出《欢乐颂》带来的购买热，致力于自身品牌影响力的打造。

　　在销售渠道选择上，姜悦音展示了一名90后设计师的开放性，除了自己运营的淘宝店铺，还与D2C、尚街、Play Lounge、LONDON STATION、MISS AS等平台及买手店合作。“现在是互联网时代，尤其是年轻人，都会进行网购，所以不只在线下买手店可以看到我们的服装，在线上我们也与很多平台有合作，线上线下联动。”姜悦音认为，这几年通过淘宝和天猫的一系列活动，吸引了高消费能力的年轻用户群，而这些人群和POLLYANNA KEONG的用户群是有重合的。加上她本人之前在亚马逊做用户体验的经验，对于运营线上店铺有很大帮助。

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　　来自原创设计师的呐喊：拒绝盗版

　　市场永远不会放过爆款，在POLLYANNA KEONG走红的同时，抄袭、盗版等烦恼也不可避免地找上了门。在淘宝，曲筱绡同款产品数量多达100多页，甚至在线下，也有Showroom在出售假货。

　　姜悦音有些崩溃，中国市场对设计版权的认知不足，让这些坚持原创的设计师心有余而力不足。“拿扑克裙举例，抄袭的太多，我们根本管不过来。有时候我的粉丝看到，会第一时间告诉我，我们会让他们下架产品，没办法的就只能交给律师处理。但是我们看到的毕竟还是少数。目前在中国市场来看，被抄袭是不可避免的，我也很无奈。”

　　在没有办法改变市场现状的情况下，姜悦音只能换个角度安慰自己，“他们都认可我的设计”，这种苦中寻乐透露出原创设计师品牌的普遍现状——面对抄袭，他们的发声不足以改变现状——中国还没有完善的法律来保护时尚设计师，即便付诸于法律，由于诉讼费用不菲与诉讼程序费时费力，对于一些小品牌来说，这无疑是一种负担。

　　“知识产权的保护太难，我们能做的就是让更多人知道这个品牌是我设计的，无论有多少人会关注，但是我们需要去解释。”姜悦音用了各种渠道，微博、微信甚至时下热门的直播，不断去强调POLLYANNA KEONG品牌的官方售卖渠道，包括自己的淘宝店铺、设计师集成平台D2C和新锐设计师买手店等。

　　姜悦音强调，“其实现在国内时尚产业链越来越完善，销售及宣传渠道也愈发多样化，消费者对设计师品牌认可度更高，时尚产业正趋于向上的趋势。如果大家能更加重视设计版权，有关部门能加大对原创品牌的保护，那就更好了。”

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