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核心提示：V&A 与 Levi’s 合作展览：“You Say You Want a Revolution? Records and Rebels 1966-70 ”近日在伦敦举办，展览展示了上世纪 60 年代定义时代的反主流文化。
V&A 与 Levi’s 合作展览：“You Say You Want a Revolution? Records and Rebels 1966-70 ”近日在伦敦举办，展览展示了上世纪 60 年代定义时代的反主流文化，包括文学、音乐、设计、时尚、电影和活动等。
“变革” 无疑是 60 年代这个世界的关键词，从美国的学生反越战运动到法国学生暴动，60 年代后期全球的学生都起来闹事，形成一股反体制、反正统、反文化、反权威的大潮。具有反叛内核的青年文化开始兴起，美国出现“垮掉的一代”的形象，英国伦敦时尚、艺术界风行“摇摆伦敦” (Swinging London) (一种青年文化流行现象，涉及时尚、音乐、电影、电视等领域)，对后世的社会、文化产生了重要的影响。
反主流青年文化下的嬉皮士、迷幻药、自我主义、娱乐至死、性解放等概念也体现在时尚上。牛仔裤(Jeans)开始在青年当中流行起来，当时打满补丁的 DIY 牛仔裤是青年们表达自己主权、自由、反叛的一种方式。
在 60 年代中期，Levi’s 将营销精力更多地转向这些年轻的群体，率先利用音乐吸引他们的注意力。与当时著名的音乐制作人Bill Graham、旧金山新秀乐队 Jefferson Aeroplane 合作推出新款牛仔裤，并全程参与到音乐制作的过程当中，从中挑选 5 首歌在他们的电台上播放。
随后，1967 年推出的 Levi’s 505 深受青少年、嬉皮士、摇滚歌手的喜欢，很多当时有影响力的先驱、音乐家都不约而同穿着紧身的 505 牛仔裤。于此同时 Levi’s 推出了 Orange Tab 产品线迎合当下年轻人的审美，在廓形上更加大胆、价格也更加便宜，像 606 的设计：疯狂的口袋、超级紧身的裤型。喇叭裤、靴裤也在这个时候推出。
自从去年开始 Levi’s 开始改良经典 501 牛仔裤， 并宣布将在 12 月份推出。另外，不久前在纽约“1951 第九大道特展”展示了以二战后美国兴起的抽象表现主义艺术风潮为题的复古秋冬系列，以庆祝历史性的一刻。
此次作为赞助方的 Levi’s 在展览中展出 501、505、orange tab 606、604，以及 1950 年的皮夹克背后的历史意义，不失为一个完美的营销时机。
除此之外，展览还包括 1966 年的坎贝尔汤罐头裙子、讲述 60 年代伦敦生活的电影《放大》、John Sebastian 在 1969 年 Woodstock 摇滚音乐节的演出，披头士 Sergeant Pepper 专辑封面设计等。一直持续到明年 2 月 26 号。
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