没那么简单，做好潮牌现在的你还不够格~

潮牌，这两个字是这两年来服装热门关键词之一。做潮牌的人也不在少数，不论是企业还是独立设计师，都瞄准我们这群新生代的年轻人。而能够打动我们的潮牌，一定具有文化底蕴丰富、个性鲜明、思想品格独特等特点，SNAKE(斯纳克)就是如此。

▲黄菊平

SNAKE(斯纳克)，听到这个名字我最先想到的是和蛇有关。然而，他的设计师黄菊平却将京剧脸谱融入其中，这在他们的logo中很明显可以察觉到。“一开始我也没有确定用这个经典的传统文化元素，但在第一届广东时装周上，我设计的logo、VI和个人作品发布会都涉及到了京剧脸谱的素材，直到今天，看到当年的作品还是会觉得很时尚。”

经典就是永不过时，相信黄菊平正是因为这一点，选择了国粹脸谱这个素材。

“除了京剧脸谱的元素，我也有考虑到中国文化的传承，现在90、00后们在文化上有些断层，用流行时尚的方式委婉地表达中国经典传统文化，他们更容易接受。”

随着“中国风”席卷全球，将目光瞄准这一点的设计师不在少数，但传统文化与时尚的生硬结合，并不等于好的设计。在这一点上，黄菊平也有自己的思考：“在设计传统文化元素时，我们要注意除了结合自己擅长的设计风格和手法之外，还要能够提取出核心要素，用全新的服饰语言去展示，和时尚潮流元素相结合，最重要的还是要结合自身的品牌，将设计理念视觉化、图像化、动漫画，而且也需要注入自己的感情，这样的品牌才是有血有肉有温度，消费者才会喜欢。”

而在SNAKE之前，黄菊平服务过雅戈尔、罗蒙等众多知名品牌，涉及的品类也比较广，男装、女装、沙滩装、职业装……直到2015年，他才推出SNAKE这个原创潮牌。按理说，有着20多年工作经验的他，本可以是企业争抢的香饽饽，却选择了苦哈哈地创业，这又是为什么呢?

“入行越深，涉及品类越广，原创就越成为烙印在我心中的两个字。”黄菊平认为，

品牌经营早已今非昔比，传统老旧的品牌营销思维，如今的境遇越发艰难，而整个行业现在正在转型升级时期，原创设计显得更为重要。“这一块一定是今后发展的方向。庞大的市场和新兴消费群体的知识面、时尚敏感度，对时尚设计和中国文化的原创设计都是很好的市场空间。”

有了这样的认识后，“有梦想就要追求”的黄菊平一直鼓励自己做原创。2015年，很偶然，他和某院校合作一个项目，在和业内人士思维碰撞的过程中，他心中的那个梦想再次被唤起，于是走上了原创独立设计师品牌的道路。

然而，做潮牌的现实却很残酷，追求着“时代烙印、原创潮牌”的黄菊平带领着SNAKE(斯纳克)走了不少弯路。最初，国粹文化元素的女装没能为他打开市场。经过一次次的样板尝试和市场推演，男装力显优势。SNAKE(斯纳克)为我们这群80、90后的孩子们提供时尚个性的选择。

“其实今天的潮牌，应该来说，相当于97、98年那时候的美特斯邦威、班尼路、佐丹妮等品牌，潮牌最终发展一定是大众化的品牌，只是在当下是时尚个性的。现在消费群体趋向个性化和碎片化，所以还需要更多的原创潮流品牌来满足消费者的需求。”黄菊平说。

而相对较文艺的设计师视品牌推广是一个难过的坎儿，黄菊平在这方面还算游刃有余，根据沉积十多年的工作经验，他不仅了解设计如何市场化，也清楚哪些渠道对于目前的自己是最好的推广方式。时装周就成了必备的品牌推广途径，不仅仅是走秀，他还看中了时装周工作人员的服装。2015年的深圳原创设计时装周，SNAKE(斯纳克)就是主办方工作人员的服装指定供应商。

现在的SNAKE(斯纳克)和很多独立设计师品牌一样，是个刚出生不久的小婴儿，有着自己小小的成绩、亲民的价格(200-1000之间，确实很便宜啊~)、部分线下渠道(比如买手店、集成店等)和还在观望中的线上平台(期待线上哪里可以买~)。

一般说到这里，我们差不多也该结束了。对于未来，黄菊平会沿着现在的轨迹一路前行，也许未来会有更多的中国经典元素融入其中，比如之前开发过的徽州木雕系列等。

“静静的做好自己，让世界来发现自己。”在这个浮躁的社会，能这样保持着的他，我相信未来会走得更远。

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