Jimmy Choo的母公司转型，不景气的Michael Kors想来接盘

德国最富有的家族之一莱曼(Reimann)家族在上个月宣布，他们不打算再把奢侈品作为核心业务了。这个家族控股的投资公司 Joh.A.Benckiser Group(简称 JAB)打算把旗下的奢侈品牌全部脱手，这包括 Jimmy Choo、Bally、Belstaff 等。

根据 WWD 的最新报道，接手 Jimmy Choo 的可能是 Michael Kors。

Michael Kors 刚刚在与 Coach 竞逐 Kate Spade 的交易中失利。和转型计划已见成效的 Coach 不同，Michael Kors 的业绩表现依然不太理想。截止去年 12 月 31 日的三个季度，该品牌的销售额又下滑了 1.8% 至 33 亿美元，净利润则下跌了 12.5%，只有 5.79 亿美元。

收购 Jimmy Choo 能帮助 Michael Kors 扩张其鞋履品类，同时新增一个更高端的品牌。Michael Kors 目前只有不到 11% 的营收来自鞋履，而这个品类在 Jimmy Choo 的占比是 75%。和其它轻奢品牌一样，为了挽救品牌形象、改善业绩，Michael Kors 一直试图削减产品在不同渠道的曝光量、减少打折促销活动。

但一些分析师认为 Michael Kors 需要思考的问题是，与回购股票比起来，收购其它品牌是否是更有效的方式。目前 Michael Kors 的市值为 58 亿美元，仅为其营收的 1.3 倍;而 Jimmy Choo 的市值为 12 亿美元，是销售额的 2.5 倍。

“现在 Michael Kors 的市值基本回到 2011 年 IPO 时的水平了，它的股票比同行都便宜得多。我很好奇为什么它会想到要去买别的公司，而不是投资自己的股票。” Jefferies 分析师 Randal Konik 告诉 WWD。

在上周举行的电话会议上，Michael Kors 主席兼 CEO John Idol 如此回应：“我们在资金分配上的重点的确是回购股票……但我们有能力进行一些较成规模的交易，只要能为股东创造价值。”

无论 Michael Kors 是否最终收购 Jimmy Choo，莱曼家族都不打算再参与时尚圈的游戏了。

2007 年，全球奢侈品市场的增长率还维持在 6.5% 时，JAB 声势浩大地进军时尚业，接连收购了美国设计师品牌 Derek Lam、意大利手袋品牌 Zagliani、英国国珠宝品牌 Solange Azagury-Partridge。而 Jimmy Choo、Bally 以及 Belstaff 这三个奢侈品牌，则被放在了 JAB 的一个新部门 Labelux。当时人们的猜想是，莱曼家族也想像 LVMH、开云和历峰集团那样，建立一个奢侈品帝国。

但才过了 4 年，JAB 就把 Derek Lam 和 Solange Azagury-Partridge 卖回给了它们的创始人，并且在 2014 年决定将重心转移到 Jimmy Choo、Bally 以及 Belstaff 等皮具品牌上。在过去的三年中，除了 Jimmy Choo 成功上市，其余的两个品牌都面临困境——Bally 始终没找到自己在皮具市场的明确定位，而 Belstaff 除了和贝克汉姆合作的一次营销活动就再无亮点可言。

到今年，JAB 可能终于决定要终止这场实验了。它在另一个行业的实验已经颇有成效——自 2012 年起，JAB 收购了一系列美国咖啡品牌，包括 Peet’s Coffee & Tea、Caribou Coffee 以及 Keurig Green Mountain。今年 4 月，JAB 还花 75 亿美元收购了美国三明治连锁 Panera。

JAB 在时尚相关领域唯一的重点则只剩下 Coty。它在这个代理了多家奢侈品牌香水业务的集团中拥有 36.84% 的股份。

这也许是个明智的决定。在增长放缓、消费者口味变化的背景下，时尚行业为了自救可能会迎来更多整合。而对新一代消费者来说，他们在一杯美味的咖啡和一只昂贵的手袋面前，可能会更频繁地选择前者。

来源：好奇心日报 文/刘璐天