打包一群明星，Vogue Film 试图兜售更“平易近人”的时尚姿势

6 月 16 日，康泰纳仕集团在上海复兴中心为集团下的一本新杂志《Vogue Film》举办了一个发布会。

这本 5 月份刚刚出版了创刊号的半年刊杂志是 Vogue 中国版主编张宇在继 2016 年发布《Vogue Me》杂志及数字平台之后，带领团队推出的又一本新刊，同样由她担任编辑总监。第一期《Vogue Film》封面及封面故事由英国时装设计师 Tom Ford 与中国演员章子怡共同完成。

《Vogue Film》创刊号封面。图片来自：搜狐

与创刊号一同发布的，还有 4 部片长 5 分钟左右的时尚电影——由时晓凡导演，范冰冰和高云翔主演的《无需敲门》;由罗冬导演，白百何和陈伟霆主演的《日落之前，喝一杯》;由夏永康导演，杜鹃和张若昀主演的《一刻邂逅》;由 Patrick Sher 导演，春夏和许魏洲主演的《再见初恋》。均试图描绘了几位身份不明的都市青年相互邂逅的故事。

杂志内容里还包括了以这四部电影展开的摄影大片及文字专题，还有演员、导演、造型师撰写的专栏等。它们共同组成了 Vogue Film 这个新项目线上和线下的所有内容。

“我们想要用讲故事的方式去向更多观众解释时尚这件事情。”张宇在接受《好奇心日报》专访时说道：“那些对时尚没有那么多专业知识需求的读者，愿意翻杂志的可以看《Vogue Film》杂志，更喜欢看视频的就通过短片来了解时尚。”

张宇透露，《Vogue Film》的主要两个任务，第一是向更多人普及时尚概念，接触时尚;第二是“传播经典的、优质的影视文化”。“还有很大一部分的读者，他们不看《Vogue》，因为太高冷了。他们也不看《Vogue Me》，太年轻了。所以我们想用 《Vogue Film》吸引他们。”

《Vogue Film》杂志内页。 以上图片来自：搜狐

“现在很多年轻人看网络剧，以为那就是好作品了。我认为他们还是应该看一些经典的、好电影。”张宇说。她在采访中否认了此举代表了她想要涉足娱乐圈的计划，而强调 《Vogue Film》和《Vogue 服饰与美容》 一样是一家媒体，是一个“教育更广大受众去接受优质影像文化”的新内容渠道。

“《Vogue Film》所传达的价值观和其它 Vogue 还是完全一样的，只是载体不同。”

张宇并没有为《Vogue Film》特别组建一支新团队。现在，她所带领的编辑团队同时运营着《Vogue服饰与美容》、《Vogue Me》、《Vogue Film》的所有线上线下内容制作及推广。

张宇表示，4 年前在整合 Vogue TV 时候就萌生了拍摄时尚电影的想法，也一直有与时尚有关的剧本找到他们。“但没想好怎么做，所以就先放着”。直到 2016 年年底，张宇才正式公布了《Vogue Film》的具体制作计划。

因此，整个《Vogue Film》中涉及的影片及平面内容，基本是从 2017 年春节前开始，利用 4 个多月时间制作而成。

不同于 Vogue 美国版将旗下制作 Vogue Videos 分成了不同的系列——例如由新兴导演与知名演员合作的 Vogue Original Shorts 系列，专注访谈形式的 Vogue 73 Questions 系列，及 Vogue Beauty、 Vogue Music 等。在中国 Vogue TV 平台上的 Vogue Film 短片目前并没有和其它视频划分出清晰的定位和分类。

张宇对此的解释是：“不会刻意去分出系列。只要是符合 Vogue 想要表达的、合适的内容，就可以去拍。”

目前， 4 部短片虽然各有不同的拍摄风格，但它们本身最大的话题点或亮点并不由片子的内容或表现形式提供，而始终是“明星主创阵容”。

一方面，《Vogue Film》想要借助“自带流量”的明星阵容抓取一批《Vogue》和 《Vogue Me》没能抓取到的受众群，从而为正在不断萎缩的传统媒体市场寻找新投放渠道的品牌们提供多一个选择和植入方式。但另一方面，市场上多次失败的案例已经表明，最大牌的明星做组成的卡司并不直接等于高质量的作品。这个问题恐怕是《Vogue Film》在证明自己是一本有价值的新杂志时最需要解决的问题。

手握丰厚的明星资源，张宇对《Vogue Film》的盈利前景表现得很自信。她拿 2016 年推出的面向 90 后的《Vogue Me》举例，表示这个项目“从第一本就开始赚钱”了。“找到《Vogue Film》的品牌也非常多。”

“我的团队现在更像是一家创意公司。”张宇说：“我已经在带着员工们转型了。我们制作内容，利用自己不同的平台推广。这是完全数字化的模式，而《Vogue Film》，只是这其中的结果之一。”

来源：好奇心日报 文/徐佳辰