Dior 成2017年度世界 500 强榜单唯一上榜的奢侈品牌

上周四，美国《财富》杂志公布 2017 年度世界 500 强公司排行榜。其中，拥有 71 年历史的法国奢侈品老牌 Dior 位居 234 位(比上一年的 228 名降了一些)，不算特别高，但这已经是时尚类企业的第一名。其它上榜公司当中，和这个行业相关的还包括宝洁(98 名)、联合利华(150 名)、Rajesh Exports(印度最大的珠宝制造商。295 名)、TJX(美国最大的一线品牌折扣服装零售商。321名)、NIKE(331 名)、欧莱雅(379 名)、梅西百货(425 名)、Inditex(就是 ZARA 的母公司。428 名)以及第 482 位的 H&M。

排在 234 位的 Dior，比可口可乐高一位

今年 4 月，据 Christian Dior 集团官方公布的 2017 年一季度财报显示，Christian Dior Couture 今年第一季度销售额同比大涨 18% 至 5.06 亿欧元。集团总营收为 104 亿欧元，较 2016 年同期上涨 15%。CEO Sydney Toledano 接受采访时表示，受益于亚洲消费者对 Dior 新产品的追捧和欧洲旅游业的复苏，Dior 第二季度业绩正在延续第一季度的增长趋势。

而在早前的 4 月 25 日，奢侈品巨头 LVMH 集团宣布将收购目前其尚未控股的 Christian Dior 部分股份，集团还从 Christian Dior 控股公司收购了 Christian Dior Couture 品牌，此项交易对 Dior 时装部门的估值为 65 亿欧元。

Bernard Arnault

此次收购行动于 7 月初完成。至此 LVMH 同时拥有了 Dior 的时装和香水部门，Bernard Arnault 家族也对 Dior 集团完成了 100% 控股。也就是说以前 Dior 集团是 LVMH 的主要控股公司，现在 LVMH 又反过来控股了 Dior。

Bernard Arnault 在发布声明时称，此次收购将简化公司结构，加强 LVMH 的时装和皮具部门，同时确保 Christian Dior Couture 和 Dior 品牌的统一性。

目前，LVMH 拥有 Dior 最完整的品牌系列：包括高级定制、男女成衣、皮具、手袋等品类在内的 Christian Dior Couture，以及负责生产香水和美妆产品的 Christian Dior Parfums 部门。

有趣的是，据 BOF 的报道，上海 RTG 咨询集团近日发布了“2017 年度 RTG 品牌相关性年度调查报告”(这份报告面向北上广以及成都的 5000 多名不同年龄阶段的消费者展开调查，并针对 45 位中国业内专家和特别选定的消费者展开定性采访，以此得出调查结果)。报告显示：Dior 获选成为 Z 世代(即 1995 至 2009 年间出生的年轻一代)最喜爱的奢侈品品牌。而在奢侈品领域的相关性排名前 20 的品牌中，并无中国本土品牌入围。

受年轻人喜爱的 Dior 可以说是从“法国奢侈老牌”形象到“年轻貌美有活力的仙女品牌”转型最成功的老牌时装屋。而这一切的好成绩，很大程度归功于 Dior 有史以来的第一位女性创意总监 Maria Grazia Chiuri。

2016 年 7 月 8 日，Dior 在巴黎正式宣布由 Maria Grazia Chiuri 担任其创意总监，负责女装高级订制、成衣以及配饰系列的设计工作。

Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri

新上任的设计师首秀从来都是备受瞩目，在 Dior 2017 春夏系列中，Maria Grazia Chiuri 果然不负众望，交出令多数人满意的答卷，为品牌注入了非常多新鲜元素。尽管 Maria Grazia Chiuri 大胆地启用女性视角去探索对 Dior 美的认知，营造了一个如梦似幻的宣言式世界，但仍遭到许多人的质疑。很多人认为 Maria Grazia Chiuri 风格高度女性化，其从老东家带来的“仙气”与 Dior“法式优雅”的 DNA 不太符合。

而这一切的质疑声都在 Maria Grazia Chiuri 于 Dior 2017 秋冬系列和 7 月初的 Christian Dior 2017 秋冬高级订制系列发布秀的惊喜中烟消云散。

Christian Dior Haute Couture Fall Winter 2017/2018

此次高级订制系列以“旅行”、“地图”、“探索”为主题，发布现场以及大型风格化木制动物模型做装饰，布满了大量异国情调的各式树叶。这次大秀同时也是她向品牌 70 岁生日的致敬。

回顾历史，1947 年，Dior 先生曾带着他的时装系列去到了美国加州、日本东京以及南美的部分地区。他曾说“要满足所有国家所有类型的女性的需要”，此后这句话成为了 Maria Grazia Chiuri 设计本次作品时的精神源泉。在 Dior 品牌成立 70 周年之际，她表示“只有用 Dior 先生的灵感，才能向 Dior 先生致意。”

Christian Dior Haute Couture Fall Winter 2017/2018

其实，品牌美誉度、高人气高流量、新鲜血液的注入等等这些关键词，从来都是不冲突的，高美誉度需要借助高流量的名气和新鲜的设计加入，同时它们也缺少不了品牌几十年来努力带来的好口碑。

来源：理想生活实验室 文：三木君