广东时装周丨不然——会讲故事的生态女装品牌

“不”中含义，源于佛教戒律学，戒学是佛教教徒的行动规范和守则，古人将“戒律”融于生活，时刻谨记戒律学，防止行为、语言和思想的过失。正所谓：“君子有所为，有所不为”做好品牌要有自己的坚守，卖有三不：不违背道德，不欺骗大众，不缺乏主张;买有三不：不粗制滥造，不束缚个性，不随波逐流。“不”是肯定和约束自己的态度，更是一种原则。

“然”本意有肯定之意。后有天然、自然的解释，不仅是对自然赋予的肯定，更是对自然状态的一种情有独钟，希望有一种随性、儒雅的生活态度，不受潮流拘束，呈现本真状态。拥有一种随性的返璞归真的生活方式，不受束缚，舒适、自然。

“不然”秉承戒律，摈除一切不好的东西，追求自然、舒适，抛开束缚，寓意美好，不然不追求表面的光鲜时尚，用大地色的素雅回应自然，专注用天然健康的棉麻展现别样韵味，不忘初心，不随大流。不然坚持自己独特的风格和追求“我不张扬，但我有韵味;我不高调，但我有格调;我不时尚，但我随心”。

【不然】到底是个怎样的品牌?

【不然】的定位就是‘会讲故事的生态女装品牌’。里面有两个关键词，一个是“故事”一个是“生态”。

这个‘故事’是不然每个系列的灵感来源，是我们做原创设计的灵魂所在。每一年，我都会抽出时间带着我的团队去走访学习。我们到少数民族聚居的村寨，向当地手工艺人学习民族手工艺。在和他们的交流过程中，了解他们的民俗风情，生活习惯，他们的图腾、文化。每个民族都有自己的故事，有些民族没有文字记载，通过歌曲，在族人之间口口相传。我希望能以【不然】为载体，把传统文化与现代服饰相结合，更好的呈现在大众面前。【不然】每一系列都是一个故事，在这一个个故事里，我们似乎能感受到每个民族的独特魅力、他们的别样情怀。民族的也是世界的，【不然】承载着我们所有佰恩人一个愿景：撷取民族文化，传承中华经典。点滴积累，弘扬民族之美。打造具有中国特色的民族女装品牌，让民族文化走向世界。

另外一个关键词是：“生态”。

我国古代，棉麻衣物是但是社会大众的第一选择。而棉麻，也总是和布衣同时出现。古代衣料以绸缎为优，棉布上乘，麻布则是普通之物。《荀子·大略》有云：“古之贤人，贱为布衣，贫为匹夫。”古代的贤能之士，着布衣而明智。他们坚守一种信念，不畏于势，不惑于神，不弃尊严，孤守怀疑、叛逆、自由而豁达。而几千年之后的今天，人们着棉麻衣物以示意。人们将复古与时尚结合，将沉淀千年的历史文化和现代文明相碰撞，衍生出别具一格的棉麻成品。有人选择时尚奢华的服饰，有人选择个性潮流的衣着。而【不然】更钟情于一袭棉麻衬衣。在提倡低碳环保的年代里，我们坚守这份纯真。

棉麻质地的衣物，取材天然，坚守原生态。棉麻属粗布，皆由手工缝制。而其制作过程从种植到手织布制品，均不使用农药和化学染剂，纺织品亦不含甲醇等有害化学物质，是人体最适合的贴身纺织品。也正因棉麻较粗的质地，使得其表面会形成无数个按摩点，对人体有意想不到的按摩作用。秉着对棉麻的热爱，在设计开发的过程中，我更是深刻的体会到了“蓬生麻中，不扶而直”的高雅气节。在我看来，穿着棉麻就是在享受大自然本身带来的那份宁静，回归最真的生活，随性随心。

本次发布会三个小主题：薄雾、拨雾、博物

这次【不然】秋冬新款的设计灵感来源于他们设计团队在贵州一些偏于的苗寨、侗寨采风的经历。少数民族的古老的建筑、自由生长却不失美感的树木、在少数民族的村落里。晨起，薄雾笼罩在山间，太阳出来，拨开迷雾，我们清晰的看见大地所承载的万物。这样看似平淡无奇的景色給了她不一样的灵感。美好的事物在秋冬的暗涌里酝酿，在恰到好处的时节里生机勃勃。于是想把这份纯粹融入到【不然】服饰里面。

品牌成立以来，【不然】注重衣服质量的同时，我们更做到了传统文化与现代服装设计相辅相成。秉着随性儒雅的生活态度，注重服饰的文化底蕴。

以大地色，麻棉本色等柔和色为主。选用上乘优质原料，以天然棉麻面料与纯棉线毛织为主，拒绝工业漂染，保持材质最本真纯粹的质感，还原天然，返璞归真。

大地以厚德载物，一个好的品牌也当如大地般承载万物，最本真的呈现，最纯粹的品质，让服饰之美与自然之美相结合。

【不然】品牌特征

每个品牌都有其独特的性格，品牌底蕴赋予衣服灵魂，因此每件衣服都是一个载体，是欲言又止的诉说，是浅唱低吟的传颂。

内敛质朴的不然，温婉娴静不然。如江南烟雨中迎面走来的女子，一声素衣，一瞥惊鸿。

不言而喻的优雅舒适，服装以宽松廓形为主，对身体没有束缚，收放自如，自然流畅，让身体和心灵更加轻松自在。独具一格的设计，运用民族图案、肌理纹样，一流的工艺，专注于与自然相融合的理念。

【不然】品牌工艺、质量、细节

一针一线，融汇交织。源远流长的优秀传统文化既要传承，也须创新。挣脱固有意识的枷锁，在优秀文化的基础上注入新的血液。了解【不然】的朋友都知道，他们最擅长服装工艺是拼接，不同材质的服装面料、不同民族的元素被设计师巧妙运用，呈现出无限种可能。

拼接，是创新意识与传统文化的融汇，是民族元素与现代服饰的碰撞。传统与创新相结合，传承中国传统文化，巧妙的运用绣花、编织等工艺，结合现代印花工艺，面料毛边洗水效果，每个细节都彰显服装的品质和精良的制作。