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核心提示：此前亚马逊上线全新自有时装品牌 FIND 的动作显得相当低调，直到 9 月，相继举办静态展并发布了该品牌的首个广告大片，才将 FIND 正式推入了人们的视野之中。
在近五、六年的时间里，我们越发能感受到亚马逊的时尚之心。赞助时尚奥斯卡 MET GALA、在《VOGUE》等时尚大刊上投放广告、冠名时装周等等，为了变得更时尚，亚马逊花了不少心思。除了营销，在产品层面亚马逊也有密集的动作，比如今年四月底 ECHO 系列专门推出了帮助穿搭的时尚助手、去年年底出了一个专门面向 Prime 会员的男装品牌 Buttoned Down。
此前亚马逊上线全新自有时装品牌 FIND 的动作显得相当低调，直到 9 月，相继举办静态展并发布了该品牌的首个广告大片，才将 FIND 正式推入了人们的视野之中。目前 FIND 仅登陆了欧洲几个国家的亚马逊，分别是英国、德国、法国、意大利和西班牙。没有美国，这和定位有关。
来看看 FIND 的首个视频广告：
FIND 并非是亚马逊推出的首个自有品牌了，不过此前推出的品牌主要是面向美国市场，而 FIND 则是亚马逊为试水欧洲时装市场迈出的重要一步。FIND 一出手就包含了女装和男装线，除了服装还有鞋履，运动服装也在发售之列。
从 3 月低调上线以来，目前已经推出了 500 款女装单品，男装方面也有 200 款，虽然宣传上颇为低调，但产品阵势方面却毫不客气。FIND 计划每周都有新品上架。从已经发布的产品看，FIND 的价格在 6 英镑至 81 英镑(约合人民币 50 元至 690 元)之间，相当亲民，品牌也说了让消费者可以享受时尚穿搭“而不至于破产”。
而至于设计风格，除了纯色 T 恤、卫衣、条纹衫、牛仔裤等百搭的基本款，还有相当比例都是会让你觉得“眼熟”的流行款——格纹西装、碎花裙、亮粉色的靴子、slogan T 恤。基本款加每季流行款的风格定位，再考虑到庞大的产品数量以及更新频率和亲民的定价，亚马逊意欲借 FIND 在快时尚市场分得一杯羹的目的还是相当明确的。
目前摆在 FIND 面前的问题是，设计和价格都缺少绝对的优势，如何在竞争激烈的快时尚市场找到存在感，FIND 还需要下很大的功夫。不过 3 月服装低调上架，2017 春夏系列颇有“试营业”的味道，直到 8 月底 9 月初秋冬上架，举办静态展并发布广告大片，亚马逊才开始花力气推广。目前在上述几个国家的亚马逊上，FIND 还推出了满额享受八折优惠的活动，以英亚为例，满 40 英镑(约合人民币 340 元)就可以享受优惠。虽然 FIND 并未登陆国内亚马逊，但不是有海外购嘛。
来源：理想生活实验室 文/陈露致
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