再造衣银行新动作，以及一些潮牌市场的关键数据 | 上海时装周

3 月 28 日至 4 月 3 日，来自全国和全球各地的设计师、媒体、KOL、买手等时尚产业的相关人士都聚集在了上海，参加上海时装周。很多品牌也趁机在上海举办市场活动。

T 台秀、Presentation、Showroom、展览、对谈 、派对，在一派繁忙又热闹的景象中，我们会每天挑选一些有意思的、有价值的，也许能让你对中国时尚产业正在发生的事情有所了解。

再造衣银行的“城市共生”

我们很容易忘记，这个城市里还有与我们完全不同的人的存在。这是张娜在 2018 AW 想要表达的主题：“城市共生”。

再造衣银行，素人模特，腾飞，烤肉店小哥。

她在这场将近二十几分钟的秀中展示了自己的两个品牌：再造衣银行和 Fake Natoo。前者做旧衣改造，或再生面料的设计， 后者通过与“诺乐”合作的手工牦牛绒毡面料做设计。

你几乎能在上海时装周每一个关于“可持续发展”的活动中看到张娜的身影，以往再造衣银行的展示中也在强调面料和制作工序的可持续。

2018 AW 主题：城市共生;系列：别致的天真。模特身上的数字，是具有个人意义的。

但是这一次，张娜与当代剧场艺术家小珂X子涵合作，以戏剧舞台的形式将秀场笔墨放在了真实的人身上。“这是我最真实地表达自己的一次”，张娜说。

无论是梦想当模特的烤肉店小哥、一家三口小创、梓新和他们的儿子李其乐，还是1944 年出生在上海，经历抄家动荡的国家一级运动员孙昌芳，都是生活在上海具有代表性的人群。

“戏剧秀场”，由每一个生活在城市，具有代表性的真实人物开场、结束。

在设计上，再造衣银行和 Fake Natoo 回归简洁的日常设计。一如秀场笔记中解释：“从这个角度上说，我们日常穿着就是一场关于自我的展览，而我们真实生活就是一个秀场”。

“用设计连接人的过去现在和未来，再造衣银行是一个很完整的系统。从旧面料到新面料的循环，很重要的一个东西是时间，时间背后就是人。人之间我觉得是珍惜和尊重。我们希望能和本身做的设计、品牌内涵息息相关。不是给他套上一个概念让它很酷很炫”，张娜说道。

潮牌走秀“套路”：素人模特+明星走秀+联名合作

Joyrich 肉眼可见地在中国一二线城市扩张，这个创立于 2007 年的品牌在中国有着完整的独立团队。

2018 AW 系列主题为 Flash Back，按照 Joyrich 中国区的创意总监 Ming 的说法，意为回到 1980 年代，向老的街头文化致敬，并且充满“对未来的憧憬”。设计上则将 80 年代的超大廓形再一次做到极致。

JOYRICH 2018 AW

如今无疑是街头文化最好的时候。说唱歌手 Snoop Dogg 在去年与 Joyrich 推出合作款的大秀上说道，“看看如今 Gucci 和 Louis Vuitton，他们都在偷我们的东西”。

从另一个角度来看，街头潮牌也在逐渐奢侈化，加入更多时装设计语言(如廓形、剪裁、面料)的高级街头服饰越来越多了。Joyrich 的定位便是如此。这一季主推了很多用天鹅绒和皮草搭配的运动服装。

秀场上的模特则极其多样化，并增添了 10 个不同领域工作的素人模特，包括 Ming 的朋、 KOL、编辑、平面设计师、造型师、全国销售冠军店长等。这是一个街头品牌为了在秀场上体现真实性一定会做的事情。除此之外，还邀请了 64 岁的演员张双利与小朋友一起走秀，来传达品牌想要渗透到每个年龄层的目标。

当然，联名款是运作一个潮牌必不可少的一个环节。Joyrich 和华纳兄弟兔八哥卡通人物合作，推出了一系列服装。

而下面，上海时装周商贸会 Mode 里的座谈正好用数据印证了如今为何是街头潮牌最好的时候。

“2011 年到 2017 年潮牌是全世界增长最快的细分品牌市场”

过去的一年多时间中，Louis Vuitton 和 Supreme 联名了;潮牌 Off-White 的主理人 Virgil Abloh 成了 LV 男装创意总监;美国服装设计师协会( CFDA) 提名 Supreme 主理人 James Jebbia 、Virgil Abloh 为最佳男装设计师。

即使是最坚守传统时装的学院派，也无法忽视这股潮流了。

时尚电商迷橙和尼尔森在时装周期间联合发布了潮牌报告，数据来源于迷橙用户。

主要包括以下观点：

1.潮牌的增长速度远远高于奢侈品

“2011 年到 2017 年，潮牌是全世界，也包括最近两三年的中国，增长最快的细分的品牌市场。每一年潮牌的全球增长都是两位数以上，与此对应的奢侈品大概是个位数”。

2.潮牌的核心群体以文化为纽带，注重圈子文化和独特性。其中 10% 的核心用户群，承包了 48% 的市场份额。

“潮牌跟传统的大众服装有一个非常大的差异，就是它的核心群体其实是以文化为纽带的，他们关心的并不仅仅是穿在身上体现出来的东西是什么样，更关心穿上东西背后带来的文化，代表我的圈子，代表我的身份的认同”。

3.服装和鞋履是潮牌消费的品类，品牌中 Off-White 和 Supreme 成为增长最快、最受欢迎的潮牌。

4.在这里面明星带货的效果非常好。其中杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的”带货王“。

“不管对于哪个群体，明星带货在这里是非常有效的。对于核心潮牌用户，不仅仅关心国内的明星在穿什么，他们会翻墙去看国外的明星，看巴黎、纽约一线的城市潮流是什么。

中端的潮牌用户，更多关心明星穿什么品牌。他们本身的收入还可以，对品牌的追求更多。

大众潮牌用户，更多关心在明星身上穿的体现出来的效果是什么样。比如说网红穿了之后整体效果不错，可能就去买网红同款。

这是不同的人群里面，明星带货带来的差别。如果你要针对核心人群，要超越中国明星之外去找海外明星做市场。对于大众潮牌用户要关注明星在社交媒体里的声量和他们触达的大众粉丝群体的数量有多少。”

来源：好奇心日报 文/高雅