爱马仕集团宣布将在中国正式推品牌官方电商平台

本周三，法国奢侈品集团爱马仕（Hermès）发布了2018上半财年的完整财报。由于包括中国市场在内的主要市场需求回弹，销售额同比增长了11.2%。

爱马仕宣布：将于 10月17日在中国正式推出线上电商平台，以便与中国消费者建立更紧密的联系。爱马仕集团的 CEO Axel Dumas 表示，中国消费者的年龄越来越年轻，已经是爱马仕最年轻的顾客群体，线上电商平台这种渠道更容易获得他们的青睐。中国的线上电商平台将采用最近在美国和欧洲推出的电商平台形式，有库存的商品都将在线上电商平台发布，供消费者选购（但显然，炙手可热的经典款 Birkin 包，Kelly 包不在其列）。

Axel Dumas 表示，中国市场十分有潜力，不排除未来与中国电商巨头合作的机会。但由于公司希望保持对商品的把控，所以具体合作信息需要进行详谈。他表示，在公司的发展策略上爱马仕非常谨慎。推出线上电商平台的策略虽然付出巨大、推广艰难还有很大的风险，但收获的结果却很好。今年三月集团在欧洲的网站进行了更新，虽然开始浏览量有所下滑，但现在却有了极大的增长。

爱马仕在日本早已开通了线上电商平台，未来也计划将在韩国推出电商平台。

截止至2018年6月30日，爱马仕集团的关键财务数据如下：

• 按不变汇率计算，销售额同比增长11.2% 至28.53亿欧元
• 营业利润为10.37亿欧元，去年同期为9.31亿欧元
• 净利润同比增长17% 至7.08亿欧元，去年同期为6.05亿欧元

按不变汇率计，全球所有地区市场均实现了销售额的增长：

• 除日本以外的亚洲：销售额同比增长14.9% 至10.73亿欧元，主要得益于中国大陆表现突出，以及分别在一月和五月在中国香港 中环置地太子和长沙新开业的门店
• 日本：销售额同比增长6.8% 至3.45亿欧元
• 美洲：销售额同比增长12.4% 至4.9亿欧元。五月在硅谷核心区域 Palo Alto 开设了新店，三月底在墨西哥 Cancùn 开设门店都对销售起到了促进作用
• 除法国以外的欧洲：销售额同比增长7.4% 至5亿欧元；法国：销售额同比增长8.2% 至3.9亿欧元，欧元汇率的走强并未对销售额造成太大影响。六月摩纳哥和尼斯门店翻修完毕重新开业，五月伊斯坦布尔第三家门店开业。三月底，爱马仕全新官网在欧洲成功部署，网站提供一站式的编辑内容和购物功能
• 其他地区：销售额同比增长20.2% 至2740万欧元

全部业务线的销售额在上半年同样获得稳健增长（按不变汇率计）：

• 皮具和马具：销售同比增长8% 至14.25亿欧元，市场对于爱马仕品牌经典和其他款型（比如Roulis, Lindy 和Cinhetic手袋）的产品保持了很高的需求；四月新开设的皮具工坊 Manufacture de l’Allan和位于 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊极大提高了生产力，位于 Guyenne 和 Montereau 的新工厂预计在2020年完工
• 成衣和配饰：销售同比增长16.7% 至6.37亿欧元，得益于男女装成衣系列的大胆尝试和时尚配饰和鞋履业务的成功。四月，爱马仕在上海举行全球性男装推广活动
• 丝绸和纺织品：销售同比增长7.1% 至2.49亿欧元，延续了可持续的需求增长，主要得益于原材料的多样性和丰富的创新
• 香水：销售同比增长14.9% 至1.53亿欧元，得益于 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 两款香水的出色表现
• 手表：销售同比增长9% 至7700万欧元，门店销售状况良好
• 其他业务：销售同比增长10.3% 至1.1亿欧元，品类包括：珠宝、生活艺术（Art of Living）以及餐桌摆件（Hermès Table Arts）

爱马仕集团的 CEO Axel Dumas 表示，集团在上半财年的表现非常优秀。中国市场贡献了全球奢侈品年销售额的三分之一，中美之间的贸易摩擦短时间内不会对爱马仕集团的业务产生影响。在中国政府削减部分奢侈品的进口关税后，爱马仕在中国市场的商品定价下调了4%。

近几个月，由于担心中美贸易战可能影响中国市场使多家奢侈品公司股价大跌。爱马仕集团的股价在2017年全年基本持平，但进入 2018年以来迄今已累计上涨了大约20%，并在五月触达了每股609.45欧元的历史高点。

爱马仕国际（Hermès International）还在6月18日入选“巴黎股市指数 CAC-40”的成分股，取代了著名法国水泥生产商 LafargeHolcim（拉法基）。（详见《华丽志》相关报道：爱马仕将取代拉法基水泥公司，成为巴黎股市CAC-40指数成分股）

丨消息来源： 官方新闻稿、英文网站FashionNetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源：Hermès 官网