Tod’s 要被出售？辟谣：我们只会收购别人，不会被人收购！

10月15日，某意大利报纸报道称，意大利奢侈品集团 Tod’s SpA 董事会主席兼大股东 Diego Della Valle 正在重组公司结构，此举或将促成集团在未来的整体出售。

传闻推动 Tod’s 集团股价上涨，10月16日上午9点30分，股价一度增长至53.7欧元/股，后略微下跌至闭盘的52.9欧元/股。

Diego Della Valle 日前出面驳斥了这个传言，他在出席 2018米兰时尚全球峰会（Milano Fashion Global Summit）时强调，虽然时常会出现出售传闻，但“如果我们真的有所行动，那只会是收购别人，而非被人收购。我们是买方，不是卖方。”他表示， Tod’s 集团正采取措施推动业绩好转，“为下一个十年做好准备，我们会努力吸引新顾客，也会避免过于追赶潮流趋势。我们必须要有自己的想法。”

目前，Diego Della Valle 及其家族通过两家独立的控股公司 Di.Vi. Finanziaria 和 Diego Della Valle & C 分别持有 Tod’s 集团50.3%和9.6%的股份，共计持股61.5%。

Diego Della Valle 表示，正在进行的重组工作意在剥离他通过 Di.Vi. Finanziaria 持有的 Tod’s 集团股权。该控股公司涉及房地产、媒体等多个行业，持有媒体集团 RCS MediaGroup 等不同领域公司的股份。据悉，Di.Vi. Finanziaria 将拆分出一家名为  i.Vi. Immobiliare Holding 的新控股公司。

外界对 Diego Della Valle 的行为存在两种解读：

• 独立投资银行 Equita 的分析师认为，Diego Della Valle 此时重组的目的，就是为了将来能整体出售 Tod’s 集团。
• 基金管理公司 Fidentiis 的分析师指出，Diego Della Valle 可能会通过发行新股的方式来提升行政效率。鉴于他目前正积极采取措施推动集团恢复增长，即便有出售的打算，也不会在短期内进行。

以经典的豆豆鞋闻名，Tod’s 近两年在奢侈大牌和运动品牌的夹击之下，业绩不甚理想——2017财年销售额和利润双双下滑。之后，集团发布了新的战略，意在通过改变现有商业模式来推动集团恢复增长。

今年2月，《华丽志》报道了 Tod’s 集团推出名为 Tod’s Factory 新项目的消息。该项目意在重点关注经典产品的同时，一年内发布多个系列：除一年两季的常规系列外，还会有胶囊系列和限量系列，甚至有可能每两个月就推出一次新产品。9月，Tod’s 在巴黎公布了与 Alessandro Dell’Acqua 合作的胶囊系列，这一系列将于今年11月中旬登陆门店。

今年6月，Diego Della Valle 宣布卸任日常管理工作，全权交给集团新任首席执行官 Umberto Macchi di Cellere，自己则专注于品牌推广工作。

近期，Tod’s 集团任命《GQ》意大利版和《滚石》前主编 Michele Lupi 出任 Tod’s 首位男士系列创意官，加入负责 Tod’s Factory 项目的开发团队。该任命于今年12月1日生效。对于这一任命，Diego Della Valle 表示：“我们必须成为自己的传播者。网站能让我们与数百万人沟通，这时候我们不再是品牌管理者，而是主编。在打造品牌方面，沟通很重要。产品和沟通一起构成了强大的品牌竞争力，而沟通占据了其中的80%。”

Diego Della Valle 对集团在未来数月的表现持乐观态度。尽管因汇率波动，上半财年销售额同比下跌1.3%至4.77亿欧元，净利润同比下跌3%至3365万欧元，但“回归高端奢侈品定位的战略已经开始收到成效”。

丨消息来源：路透社、美国网站 WWD

丨图片来源：Tod’s 官网