H＆M又推新系列 来看看它和大牌设计师联名合作的历史

从Lanvin 到 Balmain，H&M 一年一度的设计师联名系列是时尚日程表中每年最重要的盛事之一。这些平价服饰大亨与设计师的联名系列和维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret) 时尚内衣秀以及大都会艺术博物馆时装学院慈善晚宴(Met Gala)一样举足轻重、备受瞩目。和高级时装的发布会一样，H&M的活动有 Prince 为 Versace 演出;Baz Luhrmann 执导 Erdem 的广告宣传片以及 Balmainia 在网上爆红。

如果说去年 ErdemMoralioglu 为该瑞典成衣品牌系谱增添了“诗意”，那么今年与 Moschino 的 Jeremy Scott 合作推出的第 18 次联名系列，将如同烟火斑斓：视觉上丰富多元且用色大胆鲜明。还请到 Gigi Hadid 出镜 Moschino [tv] H&M 系列的广告，来势汹汹。该系将于 11 月 8 日公开发售。

H&M 合作的时尚风潮始于 2004 年，当时找来 Karl Lagerfeld 打造一个胶囊系列，灵感来自他自己的高贵形象。“有些人在三秒内买了 20 或 30 件。有意思吧?”Lagerfeld当时对《WWD》表示。 要价 15 英镑的 Lagerfeld 人像 T 恤、硬领衬衫、紧身牛仔裤、黑缎颈炼和亮片夹克的销售额飙升。根据《WWD》杂志报导，在纽约第五大道店每小时售出 1,500 至 2,000 件商品，全球几乎在一天内售光。“老实说，我以为那是一次性的现象”，H&M 的创意总监Ann-Sofie Johansson 在2016年告诉 Vogue “我们想为圣诞节做一些特别的活动，所以才有这样的企划，没想到却大获好评，让我们认为可以再来一次，结果就持续到现在。”

在过去的 14 年中，这股快时尚风潮总是能引发狂热，H&M 每年推出两次设计师合作系列，直到 2013 年才减为一次。对于合作设计师的预测年年都会转变成期待。在正式发表前的几个月前开始，随着散布在各家媒体和社群媒体吊人胃口的宣传照逐渐升温。当商品正式问世，迎来的是星光熠熠的发表派对以及店家争货的光景。通宵露营排队的顾客踉跄入店，提着行李箱来装货和带货，有人在人行道上叫卖，有些卖给朋友，也有些在网络上以天价出售。

从 2008 年 Comme des Garçons 联名系列川久保玲的圆点设计到 2011 年 Versace 设计的蛇发魔女铆钉连衣裙，伦敦到东京的店铺皆可见抢攻余货的蜿蜒队伍。顾客前来购买低价的设计师服饰：2005 年有 Stella McCartney带有标志性拉链的双排扣裁制外套和裤子;2006 年则有 Viktor&Rolf推出婚礼素材，这对荷兰设计双人组打造了以蝴蝶结装饰的婚礼主题系列;2007 年 Roberto Cavalli 的动物花纹教众人为之疯狂;而在 2010 年有 Lanvin 的 Alber Elbaz 精心打造高级订制风格的小礼服。“我决定给 H&M 我们 Lanvin 的秘密、花样、所有一切”，他对 Vogue 说道。“到头来，有失才会有得。”

然而，这股疯潮由于 Topshop 和 Target 也祭出了联名系列，让消费者患了“联名疲劳”而退烧。在 2008 年金融危机的阴霾下，2009 年 ，Jimmy Choo 联名系列由当时担任设计师的 Tamara Mellon 打造超高细跟高跟鞋和挖空靴款，反响却不像以往热烈。MatthewWilliamson 在同一年推出了几款夏日设计，但挥别了受到 Sienna Miller 喜爱的卡夫坦长衫，他的斜裁蝴蝶洋装并无受到很多关注。

可是 2011 年的 Versace 联名系列非常成功，在几分钟之内就让 H&M 网站陷入瘫痪。该系列反映出其设计师 Donatella Versace 自身，闪亮的金色迷你裙、黑色乳胶头巾、热带印花长裤和系带皮雨衣，并为自己赢得了第二季的合作机会。

有些系列“太”时髦，结果只能吸引狭小的小众市场，例如 2012 年 Marni的图形印花和吸睛首饰，以及同年由 Maison Martin Margiela 推出的破洞牛仔裤、错视连身衣和吉他造型包包。 Isabel Marant 在2013 年推出的系列和该法国品牌自由放任的顾客一样低调，率性地着重于简单的灰色运动衫和流苏麂皮靴。Alexander Wang在 2014 年再次掀起了一股疯潮，适时推出的运动休闲系列，包含了连帽衫、棒球衫和拳击手套，交出完美的成绩单。在他的发表会上看到 Missy Elliot 进行网路直播。接下来登场的是 Balmain 军队。Kylie Jenner 和 Rihanna 利用社群媒体从旁拥护Olivier Rousteing 的华丽优质连衣裙，而 GigiHadid 则于 2015 年担纲走秀。

Kenzo 的 Carol Lim 和 Humberto Leon 很快跟进在他们之前的 Balmain 的成功脚步。 2016 年，品牌有了新订采购限制和排队预约时间系统，他们推出了斑马纹内搭裤、虎纹毛衣和豹纹荷叶迷你裙，还有 Iman 和 Chloë Sevigny 负责宣传。网站在第一天早上便陷入瘫痪。

去年的 Erdem 系列充满了提花织和褶边，是一个浪漫的系列，包含维多利亚时代风格的白上衣、真丝连衣裙和野花设计。到底是什么说服了 Moralioglu 走出东伦敦工作室并进军平价时尚呢?“我曾说我永远不会”，他当时告诉 Vogue。“过去我觉得跟平价品牌合作，对与我共事的所有设计师来说是人生一大事。不过，我从未有理由这样做。我从不认为能从中学到任何东西。”但后来他改变了态度。“能够将触角伸至 70 个不同的国家并创造出可供许多不同的人使用的东西，给人一种美好民主的感觉。”据说，借由自家品牌的全球曝光，设计师每个系列的收入也超过100 万美元，并且可以从中获益。

尽管如此，并不是每次的联名合作都是天作之合。Lagerfeld 曾指责 H&M 太过势利，仅生产限量商品(一种“大众专享”的营销策略)。“本应持续两周的贩卖，却在 25 分钟内结束”，他对《WWD》说道。“我替顾客觉得很可惜，因为我想让每个人都可以穿上 Lagerfeld。”

其他人则认为这是一条更加独有专享之途。 “这将使 Balmain 的顾客看到每个人都想要 Balmain，但却无法拥有它”，担任当时 Balmain CEO 的 Emmanuel Diemoz 在发表品牌系列之前，便在《The New Yorker》杂志上如此预言。而事实证明他是对的。 H&M 的网站陷入瘫痪，Rousteing要价399.99 英镑的缀饰迷你裙后来在eBay 上历经殊死竞价后，以3,300 英镑的价格出售。