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核心提示：简•辛格(Jan Singer)将离开这家陷入困境的内衣品牌，原因是销售额下降，以及最近首席营销官埃德•拉扎克(Ed Razek)引发的争议。
美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret ：下文“维密” ) 的年度大秀刚刚结束， 就有消息传来：上任仅两年的首席执行官 Jan Singer 已经离职。
虽然 L Brands 旗下的维密依然保持着内衣市场领导者的地位，但一段时间以来，该公司一直在应对战略转变和销量下滑的问题。10月份，维密的线上销售额与去年同期持平，线下门店销售额同比下降了7%。L Brands的股价今年以来下跌了约40%，集团最近的所有增长都来自于旗下的个人护理品牌 Bath & Body Works。
Jan Singer 曾担任内衣和塑身衣公司 Spanx 的首席执行官，耐克服饰的全球副总裁。她取代了在维密就职10年的前首席执行官Sharen Jester Turney ，主要任务是帮助维密重振核心内衣业务。
在维密任职期间，Jan Singer 致力于改变品牌的形象，避免之前打造的过度完美的品牌风格，打造兼具功能性与时尚感的文胸。即便如此，消费者似乎仍倾向于竞争对手American Eagle Outfitter 旗下的 Aerie 和 ThirdLove 等品牌。相比维密，这些品牌更强调包容性和多样性。
目前尚不清楚维密的新任首席执行官将会是谁，L Brands 并未对 Jan Singer 的离职予以置评，但表示可能会在下周二的电话会议上发布更多消息。L Brands 将于11月19日发布第三季度财报。
未来走势扑朔迷离
在 Jan Singer 就职之前，维密就已经停止了泳衣业务。有分析师猜测，未来维密可能会恢复泳衣业务，以推动销售增加利润。L Brands 最近还表示，今年将关闭旗下另一个品牌 Henri Bendel 的业务。
KeyBanc Capital Markets 董事总经理 Ed Yruma 表示：“很明显，L Brands和维密正在采取一些相当激进的措施，试图改善业务。问题是，维密的转向是否太慢了？”维密并没有关闭它在北美的任何一家门店，而是继续进行大量的促销活动。
富国银行（Wells Fargo）分析师 Ike Boruchow 在一份报告中表示，Jan Singer 的离职说明“陷入困境的维密及其母公司 L Brands 急需战略转变”。报告中称，维密“已经习惯了自己的方式，似乎对改变的必要性有些不屑一顾”。 Ike Boruchow 强调：“这是一家急需改变的公司，但是我们在维密没有看到任何大动作。投资者希望看到改变，不希望它在良好的市场环境中苦苦挣扎。” Ike Boruchow 指出，在Jan Singer接手后，维密的利润率下降了一半，希望维密能够作出改变提高利润率，迎来公司的“下一个转折点”。
另外也有人说，是维密拒绝将更接地气的模式融入公司形象，才导致了垮台。但零售咨询公司 WSL Strategic Retail 的总裁 Candace Corlett 说：“维密仍然有很多女性客户，也许这一群体比10年或15年前要少，但数量依旧可观。她们只是想在穿着内衣的时候也很漂亮。”
不管怎样，维密的新领导人都需要努力改变公司的基调，至少要努力吸引年轻的消费者，Ike Boruchow 说“否则现有消费群体就会渐渐变老”。
新的首席执行官需要准确地判断下一代客户是谁，他们想要什么，以及如何向他们销售。野村证券（Nomura Securities）零售分析师 Simeon Siegel 说：“新任首席执行官必须非常善于遏制亏损。一个价值30亿美元的企业赚不到钱是不合理的。维密的现状很可能是过度销售和盈利能力不足。”
丨消息来源：英文网站 WWD与彭博社
丨图片来源：维密官网
全球知名内衣品牌维多利亚的秘密时装大秀今日于美国纽约市盛大回归，一众经典及新生代顶级模特齐聚一堂，与品牌首次的全女性表演嘉宾阵容，三位全球知名艺人——美国传奇歌手雪儿（Cher）、南非新生代歌手泰拉（Tyla）和泰国歌手Lisa，携手带给现场嘉宾及观众一场精彩绝伦的演出和一个难忘的夜晚。
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