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核心提示：泳装又要回归维多利亚的秘密了。
泳装又要回归维多利亚的秘密了。
为期三年的假期结束后，这家零售商表示，将在春季把泳衣带回到维多利亚的秘密(Victoria #s Secret)，这是对其业务进行更广泛重新评估的一部分。
重新进军泳衣行业，是为了在之前5.25亿美元的业务中赢回顾客，并增加商店和网上的流量。维秘还将在门店和网站上增加Ugg靴子、眼镜等授权品牌。
这家内衣公司仍是内衣领域的领头羊，但多年来，随着消费者从提供更广泛选择的更具包容性的品牌转向胸罩和内衣，该公司的市场份额一直在稳步下滑。2016年春天，维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)停止了泳装系列的生产，同时也停止了流行的产品目录。这两项举措都对业务产生了负面影响。
富国银行(Wells Fargo)分析师艾克•博鲁乔(Ike Boruchow)表示:“我们认为，关闭这一类别可能会让一位有意义的交通司机消失，并让忠诚的消费者失去兴趣。”
维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)的实体店和网店的可比销售额在2018年第三季度下降了2%，而去年同期下降了4%。当季净营收下滑0.7%至15.3亿美元。维多利亚的秘密母公司L Brands去年的收入为1.03亿美元，与去年的3.19亿美元相比，只占总收入的三分之一。
周二，L Brands首席财务官斯图尔特•伯多弗(Stuart Burgdoerfer)在与分析师举行的电话会议上表示，决定取消游泳部门，是这家专业零售商试图专注于其众所周知的领域:内衣。
但在重新评估形势后，维多利亚的秘密“不会花很多时间坦率地回顾过去，”伯多弗说。“我们在这里。”
他表示:“但在我们评估当前形势时，(我们)做出了一个非常重要的决定，我们相信这是一个重新进入游泳行业的好决定，主要是受到客户反馈的推动。”
其它重新评估计划包括精简房地产业务，例如在中国开设规模较小的门店，以及“大幅削减”北美门店，并引入新的领导层。
该公司表示，Tory Burch的Mehas将于2019年初加入维多利亚的秘密，担任内衣部门主管。Mehas将接替简•辛格，后者出人意料地辞去了首席执行官一职。
“他是一位非常有成就的零售领袖。他的名声非常好。
富国银行(Wells Fargo)的Boruchow说，维多利亚的秘密(Victoria #s Secret)对变革的抵制是销售额下降的原因。该公司在北美没有关闭任何“维多利亚的秘密”(Victoria’s Secrets)门店，尽管总体而言，零售业务在网上的数量有所增加，而且在过去五年里，该公司在全球新开了500家门店。
这位分析师指出，维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)正处于“北美门店的高峰期”。我不知道其他公司，我们跟踪的，有峰值水平的商店。
但最近发生的一系列变化，包括亨利•本德尔(Henri Bendel)的关闭，是“(L Brands)的一次强有力的攻势，我们认为这是有利的，”博鲁乔补充道。
伯格多弗说，关闭美国商店的决定将是“一个财务决定”。但这是一个考虑到附近商店的销售转移的问题，所以很简单，离开一家商店的成本是多少?这与问题商店的持续现金流效应以及销售转移到附近商店有何关系?
他说，该公司目前正在测试关闭利润较低的商店。
在财报公布前，L brand股价周一收跌2.1%至34.55美元，周二继续下跌逾14%，至每股不到30美元。
文章来源：好奇心日报
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