Burberry和西太后的爱恨情仇，竟然这么复杂！

一直以来，在大家的印象里，Burberry是这样的。英式、正统，散发着高贵优雅的气息。

然而，现在的Burberry，却大有将街头风格进行到底的势头。

前几天，Burberry x Vivienne Westwood合作系列终于释出，复刻了Vivienne Westwood90年代“Anglomania 英国狂”时期的秋冬系列。

Burberry x Vivienne Westwood

而关于选择和Vivienne Westwood合作，并复刻“Anglomania 英国狂”时期的决策绝不是Burberry随便选的。

首先，可以看出来Burberry是铁了心要街头化。因为这次的联名品牌Vivienne Westwood就是非正统、独特小众的极端代表呀。

其品牌创始人Vivienne Westwood，就是大家熟悉的“西太后”，在时装界享有“朋克之母”之称。曾是朋克运动的显赫人物，在她的引导下，摇滚精神在服装上开始有了具象的外表。

左：设计师兼西太后老公Andreas Kronthaler 右：朋克教母、西太后Vivienne Westwood

撕口子、挖洞、色情口号、金属挂链等所有你能想到的叛逆的元素，都是Vivienne Westwood创造出来的。传达着不受传统束缚，绝对抵抗到底的态度，并一直影响至今。

选择了Vivienne Westwood，就等于选择了街头文化。

其次，Burberry是真心想让品牌的经典格纹回归。因为，Vivienne Westwood也有个著名的格子，叫“Tartan 格子”，是“Anglomania 英国狂”时期最重要元素。

Tartan本是苏格兰历史和文化的传统产物。Tartan格纹其实有很多种，每个贵族都有自己特别的Tartan样式。而Vivienne Westwood就很喜欢在自己的系列加入很多种Tartan格子，每一季作品中都会有不同的Tartan格子出现。

渐渐地，Tartan格子就变成了Vivienne Westwood的一个最重要象征物，更饱含了政治意识、朋克反叛等思想。

70年代的朋克们热衷穿着Vivienne Westwood的Tartan格子

而在“Anglomania”时期，Vivienne Westwood更是将Tartan格子前所未有地发扬光大，频繁融入设计之中。

所以，这次联名其实是“两家格子”的合作。

其实近几年，高端品牌开始街头化这事儿已经不怎么稀奇了，一直以来各品牌联名波澜不断。

去年，身价颇高的奢侈品大牌Louis Vuitton和Supreme联名发售单品，把全世界的人们“吓掉了眼球”，算是高级时尚和街头潮流联结投射下的一记重磅炸弹。

Louis Vuitton x Supreme

再看Alessandro Michele任职Gucci创意总监后的潮流化变革。

早年精致典雅的印花风

Gucci 19ss更加年轻化

连一直被大家吐槽“有点土气”的老牌Valentino也紧随其后，远赴日本东京发布新品，走上了日式青年路线。

2019早秋系列秀在日本东京举办

曾经代表都市优雅、贵族、属于上流精英阶层、高冷孤傲的“大牌”们，在品牌效应日趋衰退的境况下，都渴望脱胎换骨寻找新的生机，于是开始一个接一个放下身段，关注街头文化，做起了新兴消费力量——年轻人的生意。显现出了非常强烈的求生欲。

然而连Burberry也紧跟潮流，开始向街头文化靠拢，这是不是太“真香定律”了？毕竟曾几何时，Burberry是非常嫌弃甚至厌恶街头青年的！

现在的Burberry重新抱起了街头文化的大腿

为什么这么说呢？

因为街头青年曾给Burberry带来了巨大损失，甚至成为了Burberry的噩梦。

这还要从Burberry的一段历史说起。

Burberry在1924年就注册了经典格纹，由红白黑棕组成，最早用于风衣内衬。1967年后更广泛用于围巾、包包等单品。

此后，Burberry的格子就成了英国的代表，不仅是皇室御用，也是有钱、有地位人的象征，英国上流社会的最爱。

Burberry Spring 2000 Ad Campaign

然而历史总有最精彩、最出人意料、最适合当做饭后谈资的时刻。

2002年，当女演员Danniella Westbrook抱着孩子，身穿全套Burberry格纹走在街头的时候，她可能没想到，自己会给英国带来一段青年潮流历史变革，甚至改变了一个奢侈品牌的历史。

因为，这一场景成功引起了英国Chav的注意，从此点燃了他们对Burberry经典格纹的迷恋。

当年，英国兴起过一股叫做“Chav”的次文化群体运动，参与运动的青年崇尚新潮耀眼的一切。音乐必听Rap或R&B，开车即使再旧也要喷上一层鲜艳的颜色，驾车时车窗必然摇下，传出震耳欲聋的流行音乐……最喜欢运动休闲套装，穿Nike、adidas，戴大金链子，把裤管塞到袜子里......

简单说就是，自以为很酷，其实就是个傻×。英国社会管这群青年叫“Chav”，俗称小混混、古惑仔。

他们缺乏品味的言行和装扮，甚至成了很多的喜剧，相声演员的创作素材。

就是这样一群人，不小心青睐了Burberry格纹。

为了看起来有钱，他们怒刷存在感，学习Danniella Westbrook穿一切带格纹的单品。买不起正品，就穿Fake Burberry，甚至是官方没有出过的设计单品。一时之间，英国街头到处都是山寨版Burberry格纹。

其中，Chav的街头混混们最喜欢的就是格纹帽。

然而，Burberry对自己没费什么力气和广告费就变成“神级街头品牌”，引领街头潮流这件事并不开心。

因为那些花着真金白银购买Burberry的上流社会不开心了。Burberry声誉和销售额严重受损。

为了挽救品牌形象，Burberry决定此后避开经典格纹元素，无论是在设计还是在宣传中全都弱化其存在，减少了经典格纹的产出。不想跟亚文化划上等号的Burberry甚至停售了小混混们最爱的帽子系列。回归了高贵优雅的“人设”。

就像电视剧最精彩的地方不是抛给观众一个重大事件，而是事件还存在神转折。

谁能想到多年后，青年文化盛行，主流的时装大牌们纷纷转向街头之际，一度想和街头文化撇开关系的Burberry也主动变了风向，抱起了街头文化的大腿。

从2017开始到现在，Burberry一直在努力追赶街头文化的末班车，并试图回归经典格纹。

2017年和2018年，Burberry与体现上世纪东欧社会与街头氛围的潮牌Gosha Rubchinsky两次联名。Burberry经典格纹搭配Gosha标志性的oversize衬衣和运动短裤，仿佛当年的英国Chav青年走在T台。

BurberryxGosha Rubchinsky

在Burberry2017 September系列里，更是大规模启用自己的经典格纹元素并且在整体造型上向街头靠拢。

走秀模特们几乎每人头上戴着一顶Dad Hat（老爹帽），而这些Dad Hat分明就在“缅怀”20 年前的那股Chav风潮。

Burberry 2017 September

当时Burberry的总裁Christopher Bailey是这么介绍这场秀的：

“本次系列通过探索英式穿搭造型的诙谐、精致、婉转以及纯粹的多元风格，赞颂英伦文化精神。”

Emmmm，探索诙谐和多元，赞颂英伦文化精神？

其中深意大家体会一下。是不是说：“我们现在重新接纳街头啦，曾经的Chav也是英伦文化的一部分嘛！”

其实，这几年年轻力量崛起，消费力量低龄化、潮流 Icon青年化、年轻的街头品牌大受拥趸。

主流时尚开始觉醒，顺应时尚趋势，转向街头文化，不仅为所谓高贵优雅的时装品牌带来了新的玩味。更体现了，现在社会文化的多元和包容。

所以，现在Burberry真香了，曾经无比嫌弃街头，现在啪啪打脸推崇。但勇气还是值得称赞的，不论它是向商业低头，还是真的爱上了街头。

文章来源：Plum